波士顿新略：你的最佳位置在哪儿(2)_SEO优化教程

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网页收录问题1.如何让我的网站（独立网站或者blog）被百度收录？*百度会收录符合用户搜索体验的网站和网页。*为促使百度Spider更快的发现您的站点，您也

　　那么,一个传统媒体公司战略的要害部分就必须一方面防止搜索引擎将其品牌与顾客分隔,一方面也不能完全封闭网站。最佳的方法是一个混合模式——不过于开放也不过于封闭——可以让网站被搜索到,但内容不能被摘取到。你想要人们可以发现你的网站并浏览信息,但是你同样希望他们对你的品牌保持忠诚度。

　　例如你出版一本烹饪杂志,你想要那些在用Google搜索红酒炖鸡菜谱的消费者能够方便地在你的网站上找到信息,但是你也希望他注册订阅你全部的食谱数据库。这就能使消费者有机会了解到你杂志的印刷版,从而支持了你网下的实体业务。《纽约时报》的在线网站就很好地使用了这种混合模式。印刷版顾客可以获得非凡的内容服务,例如通过TimesSelect选项免费进入非凡的社论栏和电子游戏栏,而非印刷版的用户必须要付费。

　　开放和封闭间的最佳的位置,根据媒体和网站的性质不同而不同。以下问题可以帮助你在众多选项中找出最佳位置。

　　● 我们的收入模式如何?是广告、订阅还是电子文档销售?在多大程度上依靠于增大网站的浏览量?

　　● 我们的在线战略如何?在线和离线业务的相关重要性如何?我们的网站是独立性的战略性资产的目标网站吗?

　　● 我们内容的价值是什么?竞争者提供同样内容的难度如何?

　　● 谁是我们网站的使用者?他们的忠诚度如何?他们是否愿意为某些内容交换个人信息?他们愿意为额外的内容支付多少费用?

　　来安闲线搜索的竞争优势

　　一旦你为网站在开放和封闭之间找到了合适的平衡,这场战斗就已经打了一半了。最终的目标是使网站出现在搜索引擎的第一页,而很多传统媒体网站很少会出现在首页。初创公司在这方面领先一步,它们利用不同的技术和借鉴最佳方法来提高它们出现在首页的几率,并且用其他方法来吸引拜访者。传统公司可以通过雇用外部公司或者组合内部有能力的小组来竞争。虽然外部公司可以很快地帮助改进,我们强烈推荐建立内部能力以保证在搜索战略上的持续战术改进。技术在不断地变化,公司需要有人来负责紧跟技术。独立的纯网站在这方面有独特的优势。

　　福布斯是一个很好的例子,这本杂志在其在线搜索战略上花了不少心思。它的网站,Forbes.com,使用了最新的搜索引擎最优化(SEO)技术,支持各种Web2.0特征。一支小团队专门致力于访客发展,包括联合组合合伙和维护各种SEO活动。Forbes.com的目标是通过SEO保证搜索引擎能够搜索到网站,并且对所有内容进行恰当索引:文章、影音和pdf文件。这种方法使网站获得了同类竞争金融网站两倍的流量。

　　(Megan Findley是波士顿咨询公司纽约办公室的经理。Antonella Mei-Pochtler是公司维也纳办公室的高级副总裁兼董事，John Rose是BCG纽约办公室的董事，本文经波士顿公司授权刊登)

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