地方性新闻网站内容建设浅谈(2)_建站经验教程

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二、加强本地资讯，建立当地人的生活导航站，建成网络世界惟一的不可替代的网站

原创难做，但不是做不到，只要注重选取角度，突出重点，就可以实现"四两拨千斤"的目的。

1、做好突发性新闻的顺手拿来，以及最快的跟踪报道。突发性事件，对于任何一个媒体来说，都是可遇而不可求的。假如遇上，网络媒体即时发稿的优势，可以抢到头啖汤喝，"9.11事件"就是很好的例子。假如没能做到首发，也可以做好跟踪报道。就算是与传统媒体同时采访，也能够最快的报道事件的发展，并发挥海量信息的特点，最大限度的进行报道，发挥网络多媒体的功能，实现图文、音视频、Flash等功能的同时报道。

2、权威信息发布不可缺失。由于地方性新闻网站的非凡背景，故要树立其作为重点新闻网站或地方新闻门户网站的地位，或凸现它作为当地党委政府的喉舌网站的作用和信息发布可靠性，对当地党委政府的权威信息、公告的发布则是不可缺失的一块，这一块做好了，对树立网站的权威性有着事半功倍的效果。

3、全力以赴做好当地资讯。当地的资讯是地方性新闻网站存在于网络世界的重要理由和条件之一。某网站改版以后，新闻中心加入了大量的当地资讯，新闻中心的日点击量一下翻了三倍。地方性新闻网站对当地资讯的获取具有巨大的地缘优势，同时，在构成地方性新闻网站的网民中，外地网民究竟是有限，除了与当地有关系或对当地感爱好的网民以外，其他网民估计很难去点击当地网站。而本地网民则对本地资讯有着长久的高度的爱好。从天天的新闻排行来看就可知道，本地新闻几乎总是高居榜首，点击率在所有新闻点击总量中的比例是最大的。所以，推而言之，不仅是新闻资讯，生活资讯更是当地网民的关注焦点。将当地生活资讯做好做足，把新闻网站做成当地老百姓生活的导航站。开门七件事都能在网上找到需要的信息，使当地网民把上网站查寻生活信息，成为生活的习惯。那么对于吸纳本地网民的有效点击量，提高网站的总点击量和全球排名是非常有力的。同时还能产生经济效益，由于网站吸纳的都是本地有效的受众群，是有需求的受众，那么对于网站的商务活动是非常有益的，甚至商家和厂家都会自动找上门来。搜索网站的竞价广告获得成功就是有力的实证。

4、当地资料的有效汇集。与当地资讯不同，当地资料的汇集更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等资料的收集归纳。假如说生活资讯侧重于吸纳本地网民的有效点击率的话，当地资料的有效汇集不仅是作为一个地方新闻网站自身标志性内容建设的必须外，也是吸纳外地网民的有效和必须的方法。在解决了版权问题的基础上，地方性新闻网站可以在网上建立当地资料的"大图书馆"，或可做各种新奇的小型分类图书馆等。

当然我们所说的原创还可以通过对信息的再编辑，以信息增值来实现。新浪、搜狐等商业网站一直都没有新闻的发布权，但他们通过对新闻的再次编辑，同样实现了新闻的"原创"，取得了内容建设的成功。

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