模板无忧UEO用户体验优化之广告着陆页的优化_建站经验教程

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其实笔者也算不上是一名合格的站长，因此笔者也正在朝着那个方向不断努前进，努力前进的过程中遇到的问题也是多如牛毛，不过我就是喜欢在遇到问题后能够把这个问题完美的处

UEO用户体验优化之广告着陆页的优化是我们转化率提升的关键。潜在客户通过搜索引擎搜索你购买的特定关键词，阅读搜索到的列表广告，  然后进入你的站点，期望获得更进一步的信息。这个时候他们并没有成为你真正的客户，所以你的广告任务还没有结束。现在这些潜在客户已经进入了你的网站在线商店。你应该怎样来说服这些客户，让他们愿意同你取得进一步联系或者立即购买你的产品呢？

竞价排名着陆页( Landing Page)的制作是非常重要的。着陆页是访问者在点击竞价广告后首先到达你网站的地方，这一页的制作和搜索引擎优化的页面制作可以有许多不同。这个着陆页的目的是在访问者到达后的瞬间能尽快地抓住他们的注意力，吸引他们停留，促使他们继续访问网站的其他内容。因此，这一页是给访问者看的，而不是给搜索引擎看的。对这一页的制作，没有搜索引擎优化中的限制。链接方面，这一页需要导出链接其他网页，但是不一定需要被其他网页导入连接。这一页可能在今后作废，也可能被更新，然而它的制作必须和目前广告追求的读者相接近。

着陆页对于销售量来说这么重要，也使得它成为商家可能失去潜在客户的重要因素。在商家制作付费广告列表的时候，我们说选择关键词或者编辑具有号召力的广告词都是很重要的部分，但是这些工作的目标不仅是要吸引更多的消费者点击站点，提高站点的浏览，并且要尽量减少搜索引擎广告的成本和流量费。除了这些目标，还有一个重要的目标，就是要说服更多的顾客进行消费，购买你的产品，这才是提高商家收益额的关键环节。着陆页就是完成这个任务的最重要部分。着陆页也就是人们常说的目标网址或目的网址，一个好的着陆页，往往是影响商家消费额底线的关键因素。

1．要为顾客提供一个直接路径

如果你的主页不是很有说服力，或者你没有足够的信心让客户在站点的主页中就充分地了解你的产品，那么不要让客户直接链接到你的主页。这里，笔者要反复强调这一点。不要轻易让顾客先访问你的主页。～个站点的主页功能，就如同实际商场中的购物路牌～样，它们的目的都是告诉消费者，如何开始他们的购物旅程，有几个可以选择的浏览方向。在网络商城中，如果在线顾客对一个商品感兴趣，继而点击了商家的站点，却没有在这个着陆页上看到相关的内容，他们就很容易对这个站点产生不耐烦甚至反感的情绪。因此，站点的主页并不是一个好的着陆页，它的内容过于宽泛了，只能为客户提供又一个“站点目录”并不能提供他们希望直接了解到的商品信息。

着陆页不一定是你们公司主要站点的一部分。当然，如果是也未尝不可，但并不是必须的。假设你拥有一个自己的花店，你的站点包括一个内容为马蹄链和百合的花束或者插花的页面，你就可以选择一个和马蹄莲、百合相关的关键词然后将这个页面作为广告的着陆页。你还可以将搜索引擎中的关键词，链接到一个隐藏的页面，也就是说在你的站点上面看不到的页面，因为这个页面提供的可  能只是暂时性的商品或者服务，当期限过了之后，你就不再希望搜索引擎搜索到  这个页面。使用自动排除协议就可以实现这个功能，你只需要在服务器上存储一个文本文件即可。当搜索引擎对你的站点进行搜索的时候，这个文件可以告诉它不要检索某个特定的区域，这样某些隐藏的页面就不会再被搜索到了。如果你没  有使用这个功能，只是删除了某个搜索引擎的列表广告，但顾客仍然可以告诉它  的搜索引擎上面搜索到这个着陆页，这就可能产生一些麻烦，比如页面上推出的某些活动已经过期，但是顾客却能看到这个页面，以至于认为是公司的信誉存在  问题。

如果你了解人们看电视的时候浏览不同频道，频率很快，希望快速检索到合适的电视节目，那么就可以想象网络搜索引擎客户会有多大耐心了。因为在一般情况下，网络的客户会比电视观众少一些耐心。因此，许多站点的设计者们都认为，浏览者在访问一个站点的时候，都愿意快速找到自己所需要的内容，如果你不能让站点的访问者在三次点击之内找到适合的信息，那么你将失去这个顾客。同时，如果你已经通过搜索引擎广告列表，引导顾客找到了他所需要的信息，那就不妨让客户多点击几次你的页面。因为这个时候，你已经知道了他就是你潜在的客户，而且你已经研究过他需要些什么，知道你能够为他提供什么样的服务了。所以，现在就着手好好设计你的着陆页吧，用最好的方式向浏览者展示你提供的商品，并且尽量想办法引导他们讲入你的收银台。

2．将列表广告词中所传递的信息表达完全

当你用搜索引擎的列表广告吸引消费者的时候、当你的顾客在浏览你着陆页的时候，或被你的商品或者服务吸引而决定购买的时候，一定要注意只给顾客你能够兑现的承诺，不要为了吸引顾客而开空头支票。比如，如果你的花店在广告中承诺，及时上门送最新鲜的花束，保证是从花圃直接送到顾客手中，那么你一定要在你的广告的着陆页中标明这种特色的承诺，这样顾客才会相信你。你把自己的营销理念和一些承诺从搜索引擎的广告中转移到你站点中的过程，就是你和顾客建立信任度的过程，因为客户往往更相信站点中的承诺，而怀疑广告中的承诺。当客户在你的站点中看到这种服务时，他们会增加对你的信任度，这个信任度有助于提高商品的销售额。但同时，如果你希望客户能够长期信任并且购买你的产品，希望多一些回头客，而不是仅仅要吸引一些“一次性”的顾客，那么一定要注意履行你的承诺，这样才能最终取得客户的信任。

3．设计比较好的页面结构以刺激销售额

现在你已经将顾客吸引到了站点中，前面的一切工作都已经很好地完成了。现在你需要做的就是说服顾客购买你的商品，增加商品的销售额。这里我们要再次提到从浏览者变为消费者的转化率问题，你的着陆页设计的优劣，会在很大程度上影Ⅱ向这个转化率。你现在的页面是否提供了让顾客进行定购和付账的选项或者链接？你的着陆页是让顾客能够容易地找到购买商品的位置，还是让客户在站点中迷了路？只有让顾客在浏览站点的时候尽量少分心，更专注地浏览特定商品

的信息，并且直接进入收银台，这样才对提高销售额很有益处。下面就为你提供几条设计站点的原则，来帮助你设计出一个能有效提升销售额的页面。

4．最重要的信息要一目了然

对于顾客来说，有很多信息是他们最想知道的，也是把握住一个潜在消费者的重要信息，比如产品的相关信息、促销优惠活动的信息。另外还有一些内容是每个消费者都需要看到的，比如订购按钮等，这些重要的内容都应该放在着陆页中一目了然的位置上，至少应该是不需要浏览者滚动网页的滚动条就能够看到的。

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上次主要分享了，关于数据安全和网站安全、服务器安全等问题——谈谈该如何做一名合格的站长 【上】，今天我来继续分享一些做一名合格站长的一些经验。