提升信息利用率的新模式——“近联网”_策划盈利教程

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与传统的门户网站相比，针对特定用户传播特定信息，以提升信息利用率的互联网应用新模式，有一个形象而准确的名字——“近联网”。

当初我把“近联网”这个概念引入国内的时候就认为，虽然网络使万里之外的人也能轻松沟通，但真正对普通人日常生活有用的生活服务信息，都来自于住所附近方圆5平方公里的范围。能够满足方圆5平方公里内人们日常生活信息需求的互联网，无疑会成为与用户距离最近，对用户帮助最大、最具“实用价值”的互联网。

细分用户、窄众传播、提升内容的商业价值，是下一代网络传播的特征，RSS、Web2.0等新网络应用的兴起就是证明。用户有很多种细分方式：新浪主推的RSS内容服务按照阅读习惯和品位细分用户、用定制满足用户个性化的阅读需求；早已经在纳斯达克上市的分众传媒通过在超市、商场、高级写字楼里安装液晶显示屏，细分出“白领阶层”，为广告主抓住了最有消费能力的人群；而我们的“近联网”模式就是按照信息需求者所在的不同区域位置进行细分，用定制化的生活信息满足他们的个性化需求。

与传统传播模式相比，窄众传播虽然受众面由宽变窄，但受众的“价值”却由低变高，对于广告主来说，广告的性价比更高了。同时，因为窄众传播不看重受众数量，生产和发行成本都会降低，降低的成本带来更低的广告投放价格，使得原本与广告无缘的众多小企业、自由职业者和个人都可以成为广告发布者，这样就大大扩展了广告的销售对象。比如，所有经营范围与“方圆5公里”重合的商家和一些处理二手货的个人都可以在上面发布广告，其广告售价与传统门户的banner可能相差巨大，但薄利多销、积少成多，商业前景也十分广阔，这也正是业界认可近联网模式的原因。

“近联网”的窄众传播还有一个优势：由于距离近，在二手交易时买卖双方能见面，规避了身份认证、支付、物流等诸多难题，交易的成功率非常高。现在做二手交易做得很红火的网站，也是占了“近联网”的地利优势。唯一对“近联网”普及不满的，也许就是那些随处散发小广告的游击队和以坑骗买卖双方为生的黑中介了。“近联网”时代的社区生活和交易让他们的生存空间岌岌可危。

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