解读Chinaren校友录的问题_策划盈利教程

推荐：谈用户是否至上和合肥论坛发展模式的关联
如果让你选择的话，用户和广告商，哪个更重要呢？这是一个头痛的问题！用户是流量的来源，没有流量很难说网站是成功的;广告商是资金的来源，没有盈利也不能说网站是成功的。如何在两者之间平衡，变得很关键了。 广告和用户之间似乎是天平的两端，用户排斥广

      儿时的洋画，弹球，这些简单的玩具虽然跟现在的网游和PSP无法相比，但越是这些朴实且功能简单的东西往往会保留其生命力，如果我们对其做一些简单的改变，可能又会有新的机会，比如曾经干脆面中的小卡面，不就是洋画吗？

      记得高中时代，Chinaren校友录开始风靡校园，大家纷纷在网上建立了自己的班级，不同阶段的毕业后，校友录也曾经是大家保持联系的重要途径之一，校友录这个名字听上去很贴心的产品，其提供的产品功能在当时来讲完全满足了学生群体的需要。

      记得大学时，有一个5Q校园网出现了，而且学校里还派有大使，像搞传销一样发展会员，让大家注册，后来才知道，这个大使的注册量到一定程度，他可以拿到网站给的钱。

      再后来，5Q让陈一舟收了，校内网出现了。这时才知道，原来Chinaren校友录以前也是陈一舟的，但因为sohu并购了chinaren校友录，而陈一舟又不愿意放弃学生市场，所以搞出了校内网，同时，陈一舟学习了先进的产品形态，使到校内网迅猛发展。

      据考证，Chinaren校友录已经10年。

任何产品都有他的生命周期，这一点不可避免，但不是说chinaren已经走向衰落期

那么Chinaren校友录怎么了？

一、 产品概念

Chinaren校友录的产品概念定位是“社区”，不同于校内网，校内网是一个SNS，属于交友类平台。

Chinaren校友录是以班级为用户的基本单位，一个用户可能属于多个班级，用户在班级内活动，产生内容；而校内网是以个人为中心，通过用户的属性来扩展用户的社交范围，满足用户的猎奇心理，在整个平台内产生内容并可以没有“边框”的进行传播。

两者最大的区别可以用下面的图来表达

图1：Chinaren校友录

图2：校内网

上面的两个图概括了用户在chinaren校友录和校内网两个平台中的活动方式。可以看出来，图1Chinaren校友录，每个用户的活动和交往空间被限制在一个“班级”中，所以chinaren可以理解为一个传统社区，类似于BBS，不同的版块，你只是在这个版块中产生各种行为；而图2的校内网，是一个完全开放的环境，只需要用户的一些属性就可以没有任何限制的扩展关系，同时没有限制的将内容进行传播。

二、产品现状及用户分析

Chinaren校友录是Chinaren主打学生用户的核心产品，运营已经近9年，积累的用户数量相当庞大，而且在当时的这种产品模式非常超前，其主要是满足了同学之间在线上的交流沟通的需求。

但经过2007年SNS产品形态的兴起，特别是校内网面向学生群体复制了经典的facebook式SNS产品形态及信息架构后，使用个体在平台中得到充分发挥，满足学生用户猎奇心理，不断扩大自己的交际圈子。吸引了大量的学生用户，在影响力上慢慢的超越chinaren校友录。

目前注册量来看，因为时间的积累和抢先一步占领学生用户市场，所以注册量会高于校内网，但其用户活跃程度要低于校内网。Chinaren校友录的用户做为一种间断性的访问频次，其目的可能是看一下用户所在班级同学的动态。

下图是通过相对靠谱的google trends统计到的chinaren交友录和校内网在UV上的一个对比（图3）

图3，chinaren和校内网的UV对比

从上图可以看出，在2007年7月到8月这个时段，是校内开始超越chinaren的时间，这个时间也正是校内网产品进行定位人群变化的一个转折点。这个转折点即是：校内网开始面向非学生用户，开放给公司白领和高中生，这种面向人群的扩大，使得校内网在用户群体的基数上大大增加，同时抓住了两个重要的人群：1、已工作的公司职员，愿意通过网络扩展自己的社交圈子。2、在校的高中生，对新事物充满好奇心，热衷于一些线上的互动娱乐功能，有足够的时间去使用那些app。请参阅校内在那一时段公开的日志。

其实校内网的发展复制了facebook 在美国的发展，facebook在美国最早只是开放给常青藤的高校学生，后来逐步开放给公司或是高中阶段的学生。

因为校园用户其在校园的时间只是一个阶段，更多的学生一定会脱离校园走向社会，而接触时间更长的是在工作这个阶段，而这个阶段也是需要更大程度上扩展自己交际圈子。

而chinaren校友录，在这方面晚一步，确切的讲，是晚了很多步，传统的校友录保留了很多年，其产品形态一直没有发生过大的变化，使用户对产品失去新鲜感，逐渐把chinaren校友录当成了像真正的纸质“校友录”一样，用户回来的时候，就像翻翻抽屉里的“校友录”，可能只是为了看一下同学们的动态，或是找某个同学的联系方式。

不久前，注意到Chinaren推出了CR空间，这个产品其展现形态很“像”SNS，但没有详细分析已有用户属性，也没有对已有用户属性很好的利用，而是机械的复制SNS信息架构，把以前的班级做为一种类似“group”的概念整合到CR空间中。

下面是Ireasearch对chinaren校友录和校内。用户属性调查的一些数据：

图4，chinaren校友录用户属性 （数据来自iUserTracker）

图3，校内网用户属性 （数据来自iUserTracker）

通过以上两组数据，我们可以得出以下结果：

1、校内网更多用户是在校生，有足够的kill time，再配合上相对丰富的app，可以对用户产生足够的粘性

2、Chinaren校友录的用户大多数已经毕业，校园离他们越来越来，而本身又没有提供面向社会交际的相关产品服务。

三、Chinaren校友录发展建议及设想

从各个方面的数据来看，坦白的讲Chinaren校友录在学生群体中占的市场越来越小，个人认为主要有以下几个原因：

1、任何产品都有他的生命周期，这一点不可避免，但不是说chinaren已经走向衰落期。

2、新的产品形态更可以满足用户需求，SNS产品形态使用户对平台产生很大的粘性。

3、CR空间不算很成功，除了在信息架构设计上没有真正的把握住SNS产品的精华外，更重要的是没有分析用户，存在一大批老用户可能对新兴的SNS不熟悉，不知道怎么玩儿，还愿意用原始的纯粹的校友录产品。所以把校友录产品整合到CR空间中去后，倒显的不伦不类，形成了新用户没有来，旧用户不知道怎么用的局面。就像前一阵子百度贴吧改版仅一天，又恢复到旧版的情况一样，因为这种有“悠久历史”的互动产品，一旦发生较大变化，用户一定会有非常大的反映和不适应。

Chinaren校友录的优势：

1、有门户资源，可以通过内部资源导入更多用户

2、有庞大的注册用户量，可以对这些用户进行分类转化

Chinaren 校友录如何转身？

儿时的洋画，常常令人怀念，过去的通信录也非常有价值。所以不论是产品形态还是实用价值，个人认为传统的Chinaren校友录是一定要保留住的，会有相当用户习惯传统校友录的产品形式，而且要在“校友录”这个核心点上，做出更好的服务性产品，我们就仅面向个人用户曾经不同阶段的教育经历。

同时，我们有这些用户的数据，可以在此基础上建立全新的SNS平台，不把用户框在一个班级或是某个学校中，也不仅仅面向学生用户或是用户的学生时代，而是要扩大到社会交际层面上来。

分享：解读Google AdSense中文博客：流量下降与网站架构问题
最近我们收到了很多关于网站架构和流量下降问题的咨询，我们很高兴已经就此问题在伦敦SMX上做了一些解答，这里我希望能将其中的重点与大家分享。首先，我们首先要对由搜索引擎带来的流量下降有一个更深的理解，然后我们将会再深入分析一下网站设计和架构方面