微博大战正酣 最终鹿死谁手?_策划盈利教程

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张迪欧(网校网CEO) 这是一篇抛砖引玉的文章，网校网在实施产品设计的时候，研究了国内网络教育机构的众多模式，同时与终端用户交流颇多，积累了一些设计心得。如今网络教育产品设计的重要性已经成为业内的共识，作为第三方平台的运营者，希望把一些感受与业内人士探讨

　　继新浪微博一炮打响之后，腾讯貌似有后来居上的势头。2012年底数据显示，腾讯微博用户突破5.4亿，新浪微博超过5亿，微信的推出让更多的新浪微博用户转移到腾讯微博。社会化媒体营销方式势头正盛，如何能够吸引有钱的广告主，如何在用户体验至上的情况下植入广告，让广告效应达到最大化，新浪微博和腾讯微博都在跃跃欲试，就随着笔者一起去看看他们的各自情况。

　　

 

　　新浪微博活跃度高于腾讯?

　　腾讯将微博整合到及时通讯工具QQ客户端和社交网络QQ社区等一系列平台中，用户能够通过多个端口发布微博，数以亿级的活跃用户给腾讯微博注入了不少新鲜的用户。

　　对于艾瑞咨询首席咨询师曹军波在2011年曾说过，注册用户数量只是评估一个在线平台价值的众多指标之一,其他重要指标还包括活跃用户数量、访问频率、在线停留时间等。“虽然腾讯微博注册用户数领先,但据艾瑞监测的数据,新浪微博在PC端的独立访客和访问次数仍高于腾讯。”。

　　事到如今，这完全就是谬论。首先我们从新浪用户群体出发，最新的一篇报道显示，有位香港大学研究人员做了一项研究，新浪微博注册用户近57%从未发表过帖子，由此看来这些都是非活跃账号或由营销公司创建的所谓“粉丝”账户。这项研究的时间是2012年，随后新浪采取的措施在一定程度上会改变用户的行为。

　　另外在2012年年底财报分析师电话会议上，新浪官方表示微博日活跃用户仅仅只有4620万，其他的用户基本上都是在打酱油，或者索引“潜水”，如此说来，5.3亿的注册用户也就没有那么的可观了。

　　再来看看腾讯微博，谈到微博就不能不说到微信。仅仅两年的时间，微信用户数量急速上升到3亿。有人就会问，微信的火爆跟微博有什么关系呢?腾讯旗下的产品如即时通讯QQ客户端、微信移动端和其他的社交平台均已全部打通，而新浪微博就仅仅是一个，从用户粘性度来说，腾讯微博远远高于新浪微博。再谈到用户活跃度，可以说是显而易见的问题。

　　腾讯与新浪，谁比谁更懂得商业广告运作?

　　在没有新浪微博之前，新浪一路从社区、游戏、搜索、电商走来，什么都做，但好像什么也没做成，虽然号称门户，但是社区方面和腾讯相差太远，游戏方面不如盛大，搜索方面就更不能和百度相提并论了，至于电商方面要知道马云不是吃素的。微博的出现，给了新浪转机。但是新浪并没有好好对新浪微博进行良好的商业运作，以强硬的信息流方式进行广告投放，一经推出便受到广大网友吐槽声音。广告有了良好的展现不可忽视，但是以牺牲用户体验为代价，这无疑是得不偿失，只会让更多的用户流失。

　　最近腾讯微博在不影响用户正常阅读微博的前台下推出富媒体广告和皮肤视频加载视频广告，以最近宝马汽车的一个产品活动广告为例，厂商的banner广告放在腾讯微博右侧的醒目位置，鼠标放在广告位上就会触发右侧呈现，视觉效果非常棒。对于富媒体广告的三大特点：可见性、互动性、分享型收到广大广告主的普遍青睐，市场规模发展异常迅猛。

　　再谈到视频皮肤广告形式，其实早在2012年就已经率先推出，后续加以升级，其精良的皮肤设计和企业品牌元素的巧妙融合，动与静恰到好处的展现，无不触动着用户的心弦!

　　思科前全球副总裁许良杰空降新浪，能否将用户活跃度迅速提高，能否改变目前商业广告的模式，能否将用户体验放在第一位?新浪微博与腾讯微博，究竟谁将笑到?这些所有的疑问我们不得而知，就让这些交给时间做出公正的裁决，我们拭目以待!笔者QQ：465145377，愿与广大站长互相交流，共同进步!

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