Twitter欲借音乐服务提升关注图谱影响力_策划盈利教程

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据Businessinsider报道，通过Facebook、Instagram、或其他技术平台统计，我们的文化交流越来越容易受到别人的干扰，如果你通过和别人比较的话。

导语：美国科技资讯网站CNET记者詹妮弗·范·格罗夫(Jennifer Van Grove)今天撰文指出，Twitter推出音乐服务，并不仅仅是为了增强用户体验，还试图借助相关数据来提升关注图谱(follow graph)的影响力，而关注图谱恰恰是让Twitter有别于Facebook和其他社交网站的最重要资产。

以下为文章全文：

最重要的资产

Twitter音乐向用户提供了一种欣赏音乐的全新方式，这种方式试图通过音乐来增强音乐人同粉丝的互动。但是，千万别被“音乐”二字的表象所迷惑，Twitter推出这项服务的目的，绝不仅仅是为了增强用户的音乐体验。

相反，Twitter意在通过用户真正感兴趣的数据来增强它的关注图谱(follow graph)的影响力，而关注图谱恰恰是让Twitter区别于Facebook等社交网站的一项重要资产。

关注图谱是Twitter的一个术语，用来描述用户的社交图谱。但它又结合了社交图谱和兴趣图谱的特点：社交图谱反映了一个人与其他人之间的关系，而兴趣图谱则体现出一个人与兴趣之间的关系。

Twitter的图谱之所以兼具了这两种图谱的特点，是因为它的帐户并不一定由某一个人所有，它们往往是乐队、电视节目、企业等等。在Twitter上面，用户不仅关注自己认识的人，还关注他们关心的任何东西。

Twitter已将关注图谱视为一项完全不同于Facebook社交图谱的专有重要资产，绝不允许Instagram或Tumblr等竞争对手染指。Twitter并不打算与第三方分享它的关注图谱，以及隐藏在用户关注背后的种种关系和品味——第三方可能会搜集那些信息，并将它们售给广告商获利。

分享音乐品味

Twitter还特别切断了其关注图谱与Instagram的联系，因为后者在名人中也颇具号召力，并且规模正在疯狂增长。Twitter当时给出的理由是，“我们知道，Twitter的关注图谱数据有着极高的价值。”

借助于音乐服务，Twitter可以促使用户按下“关注”按钮，共享他们的品味，进而增强其关注图谱。如果Twitter将来打算基于兴趣的关系销售广告，用户之间的分享活动将有助于Twitter实现广告的精准投放。

Twitter会将一些最具吸引力的用户显示在网站较为显眼的位置，并给出一个关注这些人的理由：“他们能够打造让你爱不释手的音乐作品”。Twitter好像是在骄傲地说：“快来瞧一瞧吧，大家欣赏的名人可都在使用Twitter哦。”

大家是否发现，Twitter推荐的关注按钮和音乐人已经充斥整个页面？怎么会注意不到呢？关注按钮就处在每一首歌曲的上方，还出现在音乐人的Twitter页面上，就好像是在召唤粉丝：“快来关注我吧！”

有人可能还注意到，Twitter会公开羞辱那些关注音乐人数量不多的Twitter音乐用户。不信我说的话？用户只要点击自己Twitter个人页面“Me”一栏下的内容，就能证明我所言非虚。

“Me”会显示用户关注的音乐人名单。如果用户喜欢某位音乐人，经常通过Twitter获取该音乐人的信息和社交网络，而非更广泛的娱乐信息，那么Twitter此时就会提建议了：“你可以做得更好，只需关注一些音乐人即可。”

增强用户黏性

这些“建议”恰恰是Twitter音乐的核心所在。它们最初只是作为一种更为卖弄的音乐体验的背景，旨在鼓励用户与Twitter以及相关广告商共享他们与音乐的准确联系。有大量证据证明，Twitter会将这种扎根于用户兴趣的战略，推广到电视等其他的娱乐业务领域。

Twitter音乐以一种独有的方式突出了关注图谱，表明了自己的态度，即其他人将很难复制Twitter的数据资产。我将Twitter此举视为是蔑视Facebook旗下Instagram的举动，后者既是大量年轻用户的天堂，也是一个深受名人欢迎的社交平台。

如果一款音乐应用能够激发更多基于兴趣的关注，那么Twitter就能以Facebook构筑社交图谱的方式，打造一个货真价实的“关注图谱”。音乐会给人们尤其是年轻人，提供一个重复访问Twitter的理由。此外，对于那些只是想在Twitter上面看新闻，或了解卡戴珊姐妹(美国社交名媛)最新动向的用户来说，Twitter音乐给他们提供了更多的理由。

Twitter究竟对广告商具有多大的吸引力，最终对股东具有多大的吸引力，这些因素都会起到举足轻重的作用。一个基于用户品味的关注图谱，可以让Twitter在与其他社交网站争夺广告商时，在数据上占据优势。

美国投资银行Piper Jaffray发布的调查结果显示，Twitter在青少年当中的号召力仅次于Facebook，排在社交领域的第二位；音乐服务的推出不仅会让年轻用户在Twitter停留更长时间，还有助于提升这个平台对其他用户群体的黏性。(清辰)

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