冬天里的营销战_站长新闻

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核心提示：经济危机下，强化对于网络媒体与消费者，以及新的技术营销手段的研究，才是阿里妈妈与百度的生存之道。

在全球金融风暴肆虐的当下，阿里巴巴和百度最近的日子似乎都不怎么好过。经济危机对于网络广告代理商等机构的影响 已经在全球范围体现出来，就中国来说，已经有不少广告主表示2009年度将压缩营销推广费用，而压缩的比例高达20%-30%，这必然也会对网络广告代理商等网络营销机构带来极大影响。

对增长有限的营销平台阿里妈妈旗下网络营销平台，收购了阿里妈妈，向互联网营销平台布局，相反，百度则依托现有的搜索引擎广告优势，开始向电子商务方面进军，其C2C平台已经于2008年10月底正式上线，并且，业界盛传百度的B2B平台也在筹备当中。

所谓“穷则变，变则思通”。阿里妈妈集团的增长眼中依赖于中小企业业务的增长，在阿里巴巴B2B股价下跌，供应商收费增长乏力，而淘宝网又面临盈利压力的情势下，阿里巴巴唯有整合现有的子公司资源，帮助中小企业往互联网营销方面发力，只有这样才能留住并吸引更多的心客户。

而对于百度而言，虽然最近发布的百度2008年第三季度财报增长势头良好，但一系列的危机公关事件，也使得其竞价排名点击所消耗的成本问题。不过，在今日接受《互联网周刊》采访时，百度商业运营副总裁甚好与对此却不认同。他认为搜索引擎营销的成长是非常有前景的，偶尔出点小问题也并不意味这百度会放弃这种商业模式。自然搜索和搜索引擎营销在未来相当长的衣服按时间也将是百度的关键。

“广告主对自己的营销策略应该变得更精明，应该思考在预算减少的情况下，怎么样达到和以前一样的回报。”DMG环球媒体有限公司以及营销大会AD：TECH亚太区副总裁PAUL BECKLEY在接受《互联网周刊》采访时，提出了自己的思路。他补充到，在目前的经济状况下，类似于百度这样的营销平台应该帮助企业扩展一些新兴的营销模式，比如发展手机无限营销以及CPM到CPA的转变等等。而这也将是AD：TECH营销大会今年11月份在上海举办的重要议题之一。

虽然目前阿里巴巴集团和百度之间的口水仗已经激烈岛无以复加的程度，但唯有强化对于网络媒体与消费者，以及对于新的媒体和营销手段的研究和分析，主动适应经济危机所带来的市场变化，为企业解决了是实实在在的营销问题，也许才能说服中小企业为其买单。而对于中小企业来说，百度和阿里巴巴集团之间的争斗并没有坏处，因为他们又多了一些选择，毕竟，无论是电子商务还是搜索引擎营销一统天下的垄断局面，也不是他们愿意看到的。

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