谈Facebook的前景_站长新闻

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北京时间10月13日消息，国外知名科技博客Mashable发表分析文章称，随着内容收费的呼声越来越高，内容发布商急需一个便捷的小额支付平台，而Facebook是最佳的候选者。

以下是全文：

新闻集团主席鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）表示，当新闻集团开始推行内容收费战略后，旗下所有的新闻网站将屏蔽Google搜索爬虫。默多克称，“世界上的广告不能让所有的网站盈利。我们宁愿吸引少量付费用户访问我们的网站。”与此同时，社交游戏开发商Playfish通过其在Facebook等平台上的游戏中出售虚拟物品，预计营收高达7500万美元。目前Playfish已被EA公司以4亿美元的价格收购。该公司并不是唯一一家在虚拟物品领域的淘金者：据报道，Playfish的对手Zynga因此带来1亿美元的营收。甚至纽约时报也在欢呼“真正的付费时代”的到来，而Facebook上出售的虚拟物品则是其先声。这与此前人们的看法背道而驰，他们认为社交网站是很难赚钱的。

Facebook的新兴支付平台

Facebook开始确立其作为数字交易传播平台的身份。当好友生日时，Facebook鼓励用户花费1美元购买虚拟礼物，该礼物将会出现在好友的个人页面，并且所有人都可以看得到。而热心慈善事业的用户可能会请求其Facebook好友捐款给他们信任的慈善机构，当然用户得使用Facebook的小额支付平台。更不用说那些成千上万的农场游戏FarmVille玩家，他们已经习惯于购买游戏中虚拟的栅栏和谷仓。未来的前景不难想象，Facebook已做好了成为内容支付平台的准备。

媒体网站开始整合Facebook

媒体网站争先恐后的采用Facebook Connect，认为用户会因此而在网站上更有参与热情。今年9月，Hitwise的数据显示，整合Facebook Connect的网站数量增长迅速，已达到1.5万，其中包括CNN.com、NBC.com、ABCNews.com、Hulu、WashingtonPost.com 等知名网站。甚至连新闻集团旗下为内容收费摇旗呐喊的华尔街日报（WSJ.com）也允许用户使用Facebook Connect登录。

“比免费更好”的战略

内容收费的反对者有一个强有力的论据，网络媒体数量异常庞大。收费的新闻网站会流失大量的读者，因为大多数其他新闻网站提供免费的类似新闻和评论。如果默多克们开始实行内容收费战略，处于边缘地位的网络媒体肯定会暗自窃喜。这意味着这些小媒体将获得更多的读者和广告收入。但有没有可能解决这一问题呢？价格和便利程度是否会增强小额支付的可行性呢？iTunes就是一个著名的例子，由于只需支付0.99美元并且紧密地结合了iPod，其操作相对于BT网站来说更为简单，结果消费者蜂拥而至。新闻的价位应该定位在何处？我们能否想象一个Google索引一切，大多数内容免费，但是付费内容非常便宜的互联网呢？

付费门槛亟待跨越

网上内容收费目前还众说纷纭，但我们已经确信消费者会因为便利而为特定设备的数字媒体付费。例如iPhone（iPhone玩家论坛）应用、iTunes的音乐、Netflix的电影以及Kindle的电子书，这些平台的内容付费都很便捷。甚至Facebook上的游戏也通过虚拟物品来创造价值。开放的网络虽然充斥着大量的内容，但是人们的时间都很有限。如果遇到付费门槛，用户往往转而寻找其他网站上的信息。因此内容的价格定位必须大大低于寻找其他来源的消耗。新闻网站需要提供的是便宜的价格以及毫不费力的交易过程。内容发布商能否建立起一个用户很容易跨过去的付费门槛，这至关重要。除非现有的支付平台得到提升，这一现象还将继续。目前Google、亚马逊、Paypal等都在努力成为该平台。其中，Facebook显然是最有希望的一家。

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