蓝烨：苏宁是老思维 京东告别价格战系误读_站长新闻

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模板无忧 雷建平 4月18日报道

随着五一传统促销旺季临近，电商价格战再度升温，苏宁电器甚至向京东发出价格战檄文，苏宁易购执行副总裁李斌还展开激将法，称“修”养生息可耻，并叫嚣“管你跟不跟，我就让到底！”与以往高调不同，如今的京东一直低调应对。

更早之前，一则关于价格竞争阶段即将结束，京东不会再追求单纯低价竞争的传闻广为流传。那么，京东是否告别价格战？京东首席营销官蓝烨今日对模板无忧表示，自己从来没有说京东要告别价格战。价格战是一种常态，对京东和任何零售企业来说，告别的其实是恶意的价格战。

蓝烨说，在全世界所有地方大型的零售企业就会重视低价策略，家乐福、沃尔玛也不例外。要想根本性实现更大飞跃，跟竞争对手拉开更大差距，就必须坚持低价策略。京东今年要继续保持“天天低价”。

京东今年已经在筹划6.18大促销，蓝烨也透露了最新进展，称促销主要包含几个方面，一方面是产品资源规划，第二方面就是价格和促销。京东必须有丰富的品牌和产品，需要与许多供应商提前沟通，在产品方面做好准备。在价格和促销方面也需创新。

“当然所有创新都是按照客户导向。客户到底希望京东怎么样做，对他来说最方便、最实惠，就要把这些促销的方案都设计出来。当然也包括一部分推广和宣传。”

蓝烨认为，电商价格竞争走到今天，跟线下零售企业不同。用户在线下零售企业比价很难，有时候很多零售企业说店铺商品便宜，有很好的口号，但也往往仅仅是口号比较响亮。因为用户根本没有那么多时间和交通成本，可以把全城所有连锁店都看一遍，

线上零售竞争则不一样，大家必须真刀真枪拿出最低价，因为用户根本就不需要跑，那么多比价工具，随便使用起来就能知道哪里价格最低。这样情况下，传统的思维方式是再去喊谁跟谁比价格已经没有任何意义。“你喊得低，大家一比发现你不低，反而影响不好，企业还不如实打实把价格降上去。”

当前苏宁易购、国美(微博)在线、腾讯旗下电商易讯均将矛头指向京东。对此，蓝烨指出，京东每时每刻都在尽最大努力，通过精细化管理，把成本降低，这样能够让消费者得到实惠，让利给消费者。“不管大家喊得怎么样，我认为京东的价格都有竞争力。”

据悉，苏宁易购执行副总裁李斌日前在微博中发布一条“执子之手，牵着狗走！若狗不走，拖去卖肉！”的微博，被看作是对京东的挑衅和嘲讽，李斌也因此在微博上遭到吐槽。

国美电商负责人牟贵先称同行之间至少要保持有底限的尊重，为了哗众取宠，为了激怒对手，用一些低俗表达方式极为不妥。经纬中国合伙人张颖(微博)评论称：“正道竞争理所当，低俗恶搞要不得。做什么事情都要有底线，看到李总发这样的微博，我只能摇头。”

蓝烨今日也就苏宁高管挑衅做出回应，称苏宁是老思维。“苏宁就觉得我这儿喊，京东反正也没法比商品价格，现在怎么没法比？你不喊也比，喊也比，没意义。”

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