影视营销：左右大片的小公司！(2)_站长新闻

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现在看来，《失恋33天》的营销手法并不稀奇，但在当时却是不折不扣的冒险。不靠明星和大咖，完全抛弃传统媒体，纯粹通过社交媒体发布信息，与目标消费者进行对话和互动，这是《失恋33天》的变革。耗时三个月，在全国七个票房重镇拍摄“失恋物语”，靠普通人的故事来打造内容达到共鸣，是《失恋33天》的创意。通过各种平台不断强化“神棍节”的概念，使之变成一个社会话题，并把电影与“神棍节”的标签黏在一起，形成受众期待和互动，是《失恋33天》的秘诀。

在安玉刚看来，今天是微博、微信、互动化营销的时代，不是找水军刷点分，转发一下 评论就行，那样一点儿意义都没有。“电影营销不能靠经验，要完全靠数据。往年三四月份是最冷的淡季，但2012年《泰坦尼克号》票房十个亿，五一档几个国产片却那么惨烈，包括后来的《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》，大家都以为会爆，但是都没有，以往的经验都不成立了。”

这就是电影营销的现状，传统路数变得越来越不管用，而通过互动营销能清晰地看到市场的真实反应和观众评价。这或许就是未来的趋势。

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