商业博客营销，打造企业的核心需求_网站推广教程

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核心提示： 我觉得最有看点的还是春晚上看到的互联网广告以及小品中的植入式广告。 一年一度的春节联欢晚会刚刚结束，作为全球收视观众最多的一场晚会，每年春节联欢晚会上那些短短几秒的广告都为CCTV赚得盆满钵满。2009年春晚零点报时的广告标的价为4300万

 

核心提示：博客的优势在于：不管你是否实际拥有博客，它都对你的事业有帮助。博客不仅可以帮助公司营销，还有助于产品开发与公关效果，甚至可以开拓全新的市场与契机。

 

建立博客有助于打造卓越企业的核心要件。企业的核心需求如下所示：

妙点子

好产品

能见度

训练有素的团队，为企业的成功而努力不懈

提升业务的创意，改善公司运营

博客对企业的影响

当然打造成功企业不仅需要卓越的团队、优秀的创意、优质的产品、以及与日俱增的能见度而已。但是，如果公司可以把这四项要素搞定，就已经成功一半了。真正的问题在于，设置博客对这些方面有什么强化作用或帮助。

点子

好点子总是得之不易，许多勇于尝试的公司，已经开始使用博客寻求创新的产品概念。他们认为使用者比公司更清楚自己想要什么。通用汽车（General Motors）的”快车道”博客就是很好的例子：通用汽车落实顾客在网站上提议的新概念，鼓励大家留言。提供顾客互动的空间，可以确使他们与你产生互动，而公司也必须准备好接应回响。

产品

传统的产品开发，是以一小群顾客的意见，推论全部顾客的偏好。结果是由焦点座谈会得出一堆没有反应现实状况的见解。博客让你有机会询问全世界的顾客，他们真正想要什么。

能见度

大部分打知名度的活动都是单一事件，很少让顾客留下深刻的印象。即使是鼓励顾客口耳相传的病毒式营销活动，也只是单次的互动而已。博客则是让读者决定如何及何时与你互动，不仅让顾客掌控关系，也鼓励顾客持续与你交流，提供他们多元的经验，可以后续与朋友及伙伴分享。博客鼓励顾客成为参与者，让参与者晋身为推广大使，并鼓励大家共组社群。

团队合作

有人说电子邮件是埋没信息的地方，你何时认真读过归档一段时间的邮件了？博客则是实时信息的所在。公司的人可以通过搜索其它内部博客所考虑过的主题，找到志同道合的同伴。根据内部博客所写的内容而建立的机动式关系，是让团队灵活运作、激励团队士气、与组织内志趣相投的同事维系关系的最佳方式。试想这些专业人才如果有简单的方式可以交换彼此的想法，整个公司将因此提高不少效率。

提升业务的创意

除了改善创意、产品、能见度、团队凝聚力等核心概念外，博客还可以在许多方面改善公司的营运。以下是几个简单的例子。

回应负面事件

三年前，通用汽车进行大幅的内部重整。执行长瑞克？瓦格纳（Rick Wagoner）让特定部门在重整后，直接归他管理，藉此掌握更大的实权。这些部门原本是归副总裁巴伯？鲁兹（Bob Lutz）所掌管。有趣的是，鲁兹正是通用汽车超人气快车道博客的主笔，鲁兹并未对这件事保持沉默，反而把多数人视为降黜的人事命令，当成好事一桩。他表示，这刚好可以让自己致力于热爱的工作：产品开发。上百名博客与留言者为此留言帮他打气，他也为公共论坛中负面事件的处理，留下良好的典范。

把影响力延伸至有力人士

对许多公司而言，成功的关键在于知道谁是业界的有力人士。对微软来说，软件开发商是最重要的对象。为了笼络软件开发商，微软推出「第九频道」（Channel 9），每天通过各产品部门重要人物的影音档介绍，让外界深入了解微软公司内部的情况。

这个博客及影音档内容所引起的广泛回响，连微软内部的人也大吃一惊。该博客后来持续成长，拥有5万名以上的会员，成为一大软件开发商社群。

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通过行业网站平台进行网上营销，是很多企业首选的推广方式。尤其在家居行业。以家居网为代表的家居类门户网站，除了提供家居行业资讯之外，更可以使企业通过行业门户平台，进行网上营销。企业通过行业门户平台进行各类信息及产品发布如果既能充分利用行业门