聚焦网编网络新闻标题的娱乐化趋势_网络编辑教程

     所谓网络新闻标题娱乐化, 是指网络编辑在编辑网络新闻标题充分发扬趣味性、新奇性特点, 突出新奇、怪诞, 制造悬念, 用词和语气都尽量风趣幽默、生动形象的一种趋势。上各大网站不难发现, 网络新闻的标题越具有趣味性和新奇性, 点击率就越高。
   从以上新闻排行榜的点击率来看, 很明显, 越具有娱乐化倾向的新闻, 受关注程度会越高。
     网络新闻标题的娱乐化, 表现为以下几个方面:
     (1) 巧用幽默语句。
     2005 年12 月5 日新浪网文娱新闻: 好运“躲”不过《躲避》大胜“欧洲奥斯卡”。该标题巧妙借用《躲避》这个电影的片名,说明它仍然躲避不了获奖的好运气。读者理解其中意思不禁莞尔一笑, 点开详看。同日,新浪网传媒人物专栏有一篇题为:“报业大亨的傲慢与偏见”,该标题巧妙引用世界名著《傲慢与偏见》的书名, 把它用在形容某些报业大亨有些偏颇的言辞上, 非常形象贴切, 引人入胜。
     (2) 运用夸张和恐吓的手法。
     如, 2005 年12 月5 日人民网:“李宇春演绎梅艳芳, 邓建国拟酝酿惊天大计划”, 该标题用“酝酿惊天大计划”这样的字眼, 表明该计划的突破性, 很能激起读者的好奇心。
     (3) 超精练语句。
     如以下两则新闻: 新闻中心- 搜狐网站:“民调: 布什支持率谷底徘徊3/5 美国人欲换总统”、新闻中心- TOM 新闻:“民调显示中东人最憎恨布什希望中国变超级强国”, 都把“通过民意调查”简写为“民调”, 非常符合强调快节奏、高效率、超浓缩的大众的阅读习惯。
     (4) 口语化。
     多用人物原话中最惊爆的部分, 如新闻中心- TOM 新闻:“ 半岛电视台台长责问布什布莱尔:‘为什么想炸我?’”, 新闻中心- 搜狐网站:“韩媒:中国不给面子日本内心慌张”, 新华网-新闻中心:“小泉贼喊捉贼三国峰会推迟日本政府慌张”, 新华网- 新闻中心:“人有两个母亲温总理会旅法侨胞语重心长”, 雅虎新闻搜索体育版块:“刘翔: 和我恋爱没劲明星难当两碗馄饨被宰600块”, 雅虎新闻搜索娱乐版块:“邵兵再为打人事件喊冤: 如果我真打他非趴下”, 新闻中心- 搜狐网站:“拒为王菲放弃事业李亚鹏复出:孩子不用我生”, 新浪网新闻中心主页:“言承旭:恋爱很快乐林志玲完美得可怕(附图)”、“日本国际攻略: 送钱黏住联合国”、新闻中心- 搜狐网站:“日外相揣着清楚装糊涂军国主义阴魂不散”, 以上这些例子里大部分都是引用了人物的经典的原话来作为标题, 如: 温总理的“人有两个母亲”、半岛电视台台长的“为什么想炸我?”刘翔的“和我恋爱没劲”、邵兵的“如果我真打他非趴下”、李亚鹏的“孩子不用我生”, 还有言承旭说的“恋爱很快乐林志玲完美得可怕”, 这些名人说的口语化的言语都非常经典, 可读性强且可信度高。
     (5) 善用煽情语句。
     如新华网- 新闻中心有一篇题为:“中国式家教的血与泪400 耳光打出钢琴家”, 该标题用了“中国式家教的血与泪”和“打出”这样煽情的语句, 把这个原本讲述一个家庭教育方式的故事扩大成为中国式“专制家庭教育”的代表, 引发读者深思。
     (6) 突出强调。
     雅虎新闻搜索在互联网上有一篇题为:“IT 人必读: 写给浮躁的IT 同仁”。该标题点明“IT人必读”, 那么IT 行业的人看了这个标题后又怎会错过。
     (7) 巧用符号。
     1 、双引号的用法: 网络编辑经常遇到那些暂时还不太清楚是否属实, 但为了争夺受众眼球又必须抢先播发的新闻, 往往会在争议的词语上运用双引号。
     (8) 新名词的运用增加新奇感。
     如新闻中心- 搜狐网站:“张震‘劈腿’新欢曝光”, 以及新浪网新闻中心主页一篇名为:“公务员考题恶搞版: 南极没熊是因为落不了户口”,两个标题中的“劈腿”和“恶搞版”都是新名词,这些符合当代年轻人亚文化的语言风格, 很能引起他们的共鸣。
     (9) 多用诸如“内幕”、“曝光”等词语, 满足读者猎奇的心理。
     人民网1 6:22:“赵文卓昔日恋情内幕曝光”、新华网- 新闻中心:“陈红出新书自曝婚姻波折双陈恋险遭小人破坏” 以及新华网- 新闻中心: “严淑明有喉结被曝变性(图)”, 它们的标题都属于这种类型的。
     网络新闻标题娱乐化趋势原因, 主要可以从以下几个方面进行探讨:
     首先, 它是由网络新闻本身的特性所决定的:
     1) 题文分家。众所周知, 网络新闻与其他传统媒体的新闻最大的差异性在于它的题文分家,即网络新闻的标题和正文是分别排在不同层面的网页上的, 如果读者想要看哪条消息,非要点击它的标题后才能看到, 而电视、广播新闻都是以时间为维度的线形传播, 如果受众一开始没有看懂或听懂新闻内容, 都不是什么问题, 只要接下去慢慢看或读下去, 内容就会越来越明白。但是网络新闻对标题文字的依赖性特别强, 如果标题不能够吸引受众点击, 那么新闻内容将永远无法出现在受众的面前。因此网络新闻标题必须吸引人才能获得高的点击率。
     2) 大多单行。报纸新闻标题一般采用多行标题, 包括引题、主题和副题。引题起到概括、提示或渲染的作用, 主题主要是介绍概括文中的主要内容和中心思想, 副标则一般是起到补充说明以及解释的作用, 这三个标题共同作用, 一般光看标题, 内容就很清楚了, 但是网络新闻则不同, 受新闻网页显示面积的限制, 一般新闻标题版块通常由若干新闻排列成一个矩阵, 这种样式不允许新闻以多行题出现, 因此, 由于字数、行数都受到一定的限制,更要求网络新闻标题能够“戴着镣铐舞蹈”, 尽量发挥标题的娱乐性争取到高的点击率。
     第二, 受众心理机制因素。首先根据受众研究理论中的满足需要论, 也叫使用与满足论,这是一种兴起于上世纪40 年代形成于70 年代的受众研究理论, 该理论认为, 受众面对大众传播并不是被动的, 实际上他们总是主动地选择自己所偏爱和所需要的媒介内容, 而且不同的受众还可以通过同一个媒介讯息来满足不同的需要, 达到不同的目的。而受众面对海量信息往往是按照选择性注意的心理机制的, 即受众是根据一定的接受目的、接受定向和接受定势, 积极主动地直奔某个看中的接受对象的, 也就是说受众在选择新闻的时候不是盲目的, 而是有目的性和针对性的, 因此和以往人们认为的魔弹论和皮下注射论不同的是, 受众不再是任由媒体摆布的靶子和病人, 他们有主观能动性, 可以自己选择媒体及其内容来满足自己不同的需要。面对每天紧张的工作学习, 生存压力、竞争压力、人际交往的疲惫和厌倦, 很多人都在选择新闻时偏好娱乐性的新闻, 从中获得乐趣,缓解疲惫, 得到身心的愉悦, 因此从受众的寻求快乐、放松的心理机制来看, 网络新闻的标题娱乐化是获得注意力的必要条件。
     第三, 经济利益驱使媒体。众所周知, 目前我国媒体的主要经济来源还是来自于广告商,
对网络媒体当然也不例外: 点击率越高招徕的广告商也就越多, 带来的广告收益也高, 因此商家的选择对媒体一般都有很高的制约力量。然而一个程式化的标题会大大降低文章的趣味性和吸引力,很可能不被受众注意而埋没在茫茫信息海中, 需要经过网络媒体编辑对新闻标题的组织、加工使之趣味化、娱乐化, 就能有效地吸引读者提升新闻的点击率, 广告商也最青睐这样的网络媒体。所以在经济利益的趋使下, 网络新闻标题的娱乐化趋势也就愈发明显。可以说, 网络新闻标题的娱乐化是市场竞争的必然结果。
     网络新闻标题的娱乐化趋势已经是大势所趋, 当然它也会带来一些负面影响, 比如说部分网络媒体从业人员过分追求网络新闻标题的娱乐化, 会有不真实的甚至虚假新闻的产生, 这些一般都是过分追求新、奇以及快速抢报所带来的后遗症。但是我们不能因噎废食,因为这些负面问题就完全否定网络新闻标题的娱乐化的积极意义, 这就需要网络编辑提高专业水准和职业素养, 加强把关意识, 尽力寻求市场经济效益、社会效益以及受众效益的三赢, 必须清楚地认识到网络新闻标题的娱乐化这股潮流是无法阻挡的, 只有积极顺应它, 努力解决它带来的问题。我们的网络媒体从业人员只要坚持新闻的真实性原则和社会道德底线,坚守职业道德操守, 就可以在网络新闻标题娱乐化的康庄大道上大胆地迈进。