网络编辑务实_网络编辑教程

网络编辑实务

        《网络编辑实务》内容框架：

        理论：一、理解互联网； 二、网络新闻编辑理论（互联网）；三、网络新闻传播新方式；
实验：四、网页设计与制作；五、网络新闻图片编辑；六、网络音、视频编辑

        第一章 理解互联网

        一、互联网的定义（名词解释）
        互联网是通过网络协议和全球唯一的网址将独立的计算机联结在一起并在可能的情况下可以进行通信的全球信息系统。

        二、计算机的发展简史
现代计算机三个发展阶段：

电子管计算机——晶体管计算机——集成电路计算机 （选择、填空）

        第二章  网络新闻编辑理论（重点）

        第一节  网络编辑概说

        一、网络新闻编辑与传统新闻编辑的比较

        （一）联系：

        1、新闻选择标准的继承。网络新闻虽然具有海量的信息量，但其新闻选择仍然以传统新闻选择标准一致，遵循同样的新闻价值判断标准。只是在各类新闻题材、风格、所占比例等方面有所不同。

        2、新闻工作基本原则的继承。网络新闻具有更高的时效性，但在对新闻真实性、准确性和客观性方面依然同传统媒体的要求相同。一定程度上，网络新闻对真实性的要求更高。

        （二）区别：

        1、传播特点不同：

（1）进入门槛低。与传统大众传媒相比，网络传播的进入门槛相对要低，只要拥有一定的物理设备与资金，所有人都可以成为网络传播者，都能在网上发布信息。

（2）全时性。一是对信息的报道是全天候不间断的，对于动态发展的事件可以全天候不间段地追踪报道和发布；另外，网络传播中的信息全天候处于存贮状态，因此其利用也是全天候的，受众可以随时搜索或通过超链接阅读信息。

（3）信息量大。

（4）互动性强。

（5）多媒体性质。

（6）多级性。网络中的信息传播往往有多种渠道，显现多级传播的形态。此外，对信息产品的使用也呈多级态势。

（7）信息间立体的关联。信息之间通过超链接实现了立体的交互使用。

        2、受众特点不同：

        网络传播中的受众是以个体为单位的，而不再是传统媒体中的大众；此外，受众在网络传播中更具有自主性和参与性。受者不再单纯地接受普适的信息，而是根据自己的喜好进行选择。同进，受者可以积极参与到网络信息的制作与传播过程之中，使网络信息呈现更多形态，出现了启动式新闻，增值式新闻、互动式新闻、提升式新闻、资源式新闻等生产形态。

        3、业务特色不同

①采访权受限制，网络媒体一般不具有独立的采访权

②网络编辑以整合为主

③网络新闻编辑是跨专业的综合性工作

④新闻资源的循环利用

⑤采访与写作的多媒体特色

⑥层次化地组织新闻

⑦实时报道

        二、网络编辑的专业意识（选择）

1、坚持新闻客观真实的原则             2、坚持新闻的公正

3、坚持新闻工作者的独立地位           4、坚持新闻的时效性

        三、网络编辑的业务职责（选择或简答）

（一）网络新闻的选择、加工

（1）网络新闻选择是指编辑在大量的稿件和信息中首先筛选出所需要的稿件和内容，这是一个价值判断的过程，也是把关的过程。

A、新闻自身的真实性与价值

B、网站的定位及其所服务的受众的特点与需求，更要在相关法律法规和政策的框架内进行。

（2）网络新闻的加工

（二）网络新闻的整合（发掘新闻的内在联系，用更有序的方式呈现新闻）

           以超链接为表现形式的整合——基本层面的内容组织                   

内容整合   以新闻专题为主要表现形式——中间层面的内容组织                 

           频道、栏目及网站的整合——宏观层面的内容组织 

            内容发布采取的层次化结构
形式整合

            对单一页面的设计

        以超链接为表现形式的整合：层次化实现的手段是超链接，通过超链接，将内容的不同层面一级一级地展现出来。

        以新闻专题为主要表现形式：即策划新闻专题与组织报道；通过新闻报道单元的整合来加强传播效果。具体而言，就是要将众多条新闻报道进行归类整合，形成若干大类，构成新闻专题或新闻栏目。

        【新闻专题】（名词解释）

        汇集多种类型的新闻信息，运用多种报道手段和形式，以一定报道数量、报道深度和广度，对特定和主题或事件以多种媒体呈现的整体传播形态。

        频道、栏目及网站的整合：即网站新闻频道的整体策划。这种规划与构建建立在对网站、网站受众深入综合分析的基础之上，主要包括新闻频道的读者定位、栏目规划、网站风格特色等方面（这些都只侧重于内容层面）。

        （三）网络新闻编辑的延展

        微观页面：对单一新闻报道、通过评论、互动及博客等多种传播形式和手段的有机结合来延伸、扩展新闻报道，形成一个更加完整、丰富的网络新闻传播体系。

        宏观层面：主要指网络新闻评论的组织、网络新闻论坛的管理、网络受众调查的实施、网络新闻传播效果的评估、博客与网络新闻的互动等。

        （四）网站整体规划与推广

        网站推广的8种基本方法：（名词解释或论述）

        1、搜索引擎推广方法。搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。

        （1）搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式。

        （2）在分类目录合适的类别中进行网站登录。

        【所谓搜索引擎优化】（Search Engine Optimization, SEO），

        也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。

        如对于基于META标签（在网页的HTML源代码中一个重要的代码“<META>”（即通常所说的META标签）。META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等）检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。 

        【关键词广告】

        是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 google的关键词广告（AdWords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。

        关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。

        【竞价排名】

        是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一。

        美国著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收购）于2000年开始首次采用，目前被多个著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。

        竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置）如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。

        固定排名是一种效果显著的推广方式。在公司和产品的搜索结果列表中，搜索结果首页的前三位为固定排名位置，企业可以根据需要选择购买排名。当买家搜索时，购买了固定排名的企业会在搜索结果首页前三位突出显示。

        【基于网页内容定位的网络广告】（Content-Targeted Advertising）

        是搜索引擎营销模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。搜索引擎google于2003年3月12日开始正式推出按内容定位的广告。这项服务是将通过关键词检索定位的广告显示在google之外的相关网站上。

        2、电子邮件推广方法：以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。

        （1）内部列表Email营销，简称内部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。

        （2）外部列表Email营销，简称外部列表。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。

        3、资源合作推广方法。通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

        4、信息发布推广方法。将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一，尤其在互联网发展早期。

        5、病毒性营销方法。病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。

        6、快捷网址推广方法：即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。

        7、网络广告推广方法。网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。

        8、综合网站推广方法。除了前面介绍的常用网站推广方法之外，还有许多专用性、临时性的网站推广方法，如有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查等，有些甚至采用建立一个辅助网站进行推广。有些网站可能采用有一定强迫性的方式来达到推广的目的，例如修改用户浏览器默认首页设置、自动加入收藏夹，甚至在用户电脑上安装病毒程序等，真正值得推广的是合理的、文明的网站推广方法，应拒绝和反对带有强制性、破坏性的网站推广手段。

        五、网络编辑人员应具的素质

1、网络新闻编辑需要对于中国社会现实有比较深切的感知。

2、作为网络新闻编辑需要了解国内有关新闻传播的法律、法规、政策、方针和规定和媒介现状。

3、对于网络新闻编辑来说，新闻专业的知识和技能是必须娴熟的 。

4、网络编辑在很大程度上是文字的工作，编辑需要具备比较强的文字处理和表达能力。

5、作为网络编辑，不但要有比较强的思考和筹划能力，还应有比较强的落实和操作能力。

6、说到网络编辑的素质，还需要提到不断学习的精神 。