一个网络编辑的修养_网络编辑教程

　　序言
　　一个网络编辑的修养
　　如今的新闻出版业在发生深刻的变化，网络编辑既是一个新的专门职业形态，也是大众正在熟悉甚至也需要掌握的一门技能(比如博客)。作为从业者之一，我简单谈谈自己对网络编辑修养的认识。

　　首先是“以用户为中心”的思维模式养成。网站可以每分钟监测用户的访问行为：从哪里进来，点击了哪些标题和链接，然后又去了哪里。编辑任何的生产和劳动都可以从用户的消费行为中得到即时和客观的反馈，因此“以用户为中心”是网络编辑的基础性修养。它要求从业者有几个起码的意识，比如对网页下载速度和兼容性的苛刻追求，疯狂重视网站首页的更新和呈现等。话说起来简单，但如果对照很多网站的组织结构设置、人员配备和资金投入来看，这些方面并未得到有效的重视。

  　　网络编辑经常讲入口、路径、导航和汇总几个概念，这也是对互联网修养的培育。每个网页都是一个产品，用户从一个网页冲浪到另一个网页都是把握用户需求、推销产品和创造更多消费的机遇。页面设计和路径安排让用户困惑甚至产生挫折感则是常见的问题，包括频繁改版，轻率地修改导航，标题和链接用词过于专业化、生僻和拗口，广告干扰、弹出窗口等。

　　编辑的互联网修养还包括对互动的认识和把握。有一个公开的秘密大家都知道，中国很多知名网站都是从做BBS起家的，即使是现在，用户浏览论坛和博客的内容远远超过新闻。很多做报纸杂志的媒体人跳槽到网络后表现不一，有的“水土不服”，有的则如鱼得水。我观察到一个现象，凡属在转型网络编辑后3个月内对互动社区工具和内容十分感兴趣并身体力行的人普遍都容易适应网络媒体的工作，并容易发挥出自己在传统媒体方面的专长。有些编辑，尤其是主编、总编辑，从来没有泡过坛子、写过博客，也在叶公好龙地号称重视互动，这是很可笑的。
　　网络出版是生产者和消费者合一的出版，网络编辑每发布一条信息实际上既是面向本网站的出版，也是面向搜索引擎、SNS和其他消费渠道的出版。因此，编辑的互联网修养还包括对发行渠道的认识和运用。为什么大家现在都很重视SEO(搜索引擎优化)，为什么那么多用户通过QQ的弹出窗口阅读资讯，为什么网址导航站变得越来越重要，为什么用户喜欢在SNS上分享朋友们的信息?这些都是渠道使然。信息是电子化物品，生产、付运、消费和支付四者合一，有的时候甚至4步同时完成，比如阅读一篇文章(消费)的同时，附加了一篇评论(生产)，同时也将这篇文章分享给了好友们(付运)。

　　编辑有没有互联网修养，造诣深不深，打个比喻，有点像企业家对市场经济和计划经济的理解。有互联网修养的编辑，以用户为中心，关注客户的需求和需求变化，生产适销对路的产品，不排斥新的工具和生产手段，重视技术创新，积极主动寻找一切可能的消费渠道，属于市场经济流派。相反，没有互联网修养的编辑，容易宏大叙事、好大喜功、自说自话，整天高高在上搞一些同质化的东西还自以为高明，东西做不好就抱怨**监管，点击率不高就抱怨消费者素质太低，说白了就是计划经济的“等靠要”思想。

　　除互联网修养，网络编辑十分重要的素质还包括媒体修养和工具修养。编辑行为天生具备媒体和广播基因，是一种对他人和对社会施予价值观影响的文化行为。一个合格的网络编辑自身必须是启蒙的，有坚定和独特的常识思维和价值判断，不为权势所动，不为金钱**所动，秉持公平和正义，推动社会进步。这一点说起来容易但做起来难。这是由于一方面网络编辑受专业训练少、职业归宿感不强;另一方面，网络的语言暴力成本太低，对编辑**很大。编辑的工具修养是指熟练运用各种硬件设备和电脑软件完成文字、图片、声音、视频等媒体的延时、实时出版，这些都是必需的技能。现在很多网络主编有脑无手，工作起来很被动，等先后几代网络编辑逐步成长并担负主管岗位后，情况当会发生变化。

　搜狐副总裁 方刚
　　2009年12月