网络编辑的产品意识与能力 为什么要进入网络媒体_网络编辑教程

        大家好，我先自我介绍一下，崔毅龙，来自体坛网，我想大家应该都知道《体坛周报》这份报纸，对体坛网可能了解得并不多。体坛网在2008年“五一”那天上线试运营，我是在北京奥运后加入体坛网负责整体运营工作的。我最早一直在百度，2006年离开百度自己创业，当时是因为想做一些更符合自己兴趣的事。

        我在百度一直负责产品市场这部分工作，自己做公司的时候也和产品市场接触多一些，所以这方面的经验能多和大家交流些。而且我大学本科学的是传媒传播学，专业是编辑出版，大学期间在北大团委负责《北大青年》报，任执行主编，所以在传统媒体方面也有些理论知识和实践经验。所以我今天也会从传播学和传媒的角度给大家讲讲新媒体的网络编辑在产品方面的意识。

        我讲的第一点是职业选择。你为什么要做网络媒体？互联网是个非常大的产业，由许多环节和岗位组成，那么在这个产业链中你为什么选择进入网络媒体这一行？你是怎么思考的？怎么认识这个行业的？在你看来网络媒体给这个世界带来的价值是什么？你所处的位置又是什么？等等，你只有对这些概念有所思考有所了解，才会有明晰的行业判断。

        了解这些后，我来帮你提高些产品天赋，把自己的工作做得和别人不一样。我也会讲些技能，以增加我们的具体工作能力和知识。最后我会再提一下当你懂得了产品之后能做些什么。

        第一，为什么要进入网络媒体？

        我想问一下在座的各位，你为什么不选择去做搜索引擎、做客户端、做软件等等的公司？在这个大楼周围有很多互联网行业的公司，都需要人，为什么你选择网络媒体？你认为你所做的东西有什么价值？你认为网络媒体和平媒有什么区别？为什么不去做报纸杂志这些传统媒体？

        做网络媒体，首先要知道你从事的是媒体行业。做媒体，最应该知道的一个人是麦克卢汉，他是现代传媒之父，是最知名的传媒理论大师，他开创了现代传媒的意识和理念。

        在我看来，即使你只是把现在的工作作为过渡，也该对你从事的行业有一个认识。你要对得起在媒体中付出的生命，在你花费掉这些时间之后你获得了什么？

        麦克卢汉有句名言：“媒介即信息”。我认为网络媒体和纸媒完全不同，即使他们都一样发新闻，甚至发同样的新闻，他们也完全不同。报纸和杂志，你们认为一样吗？同样的新闻发在报纸上和发在杂志的铜版纸上给用户的体验是不一样的，用户得到的认知也是不一样的。为什么一些时尚杂志都比较厚、使用铜版纸、采用非常高端的包装？为什么一定要选择这样的纸张？因为女性买时尚杂志不仅仅是为了获取信息内容，而更多的是一种炫耀性消费和体验，至于杂志中到底讲什么内容其实最后并不是那么重要。杂志所用材质本身的价值就影响着内容的价值。

        麦克卢汉用不同文明传播的长度和广度来解释和证明媒介即信息的理念。如为什么四大文明系统中埃及文明、两河文明这些文明保留得最少，因为这些文明内容是记录在莎草纸、泥板等媒介上的，很容易损坏，不易保存流传。而中华文明是选择相对坚固和易于保存的材质进行记录的，如甲骨文、竹简等，甚至数百年的宣纸到现在依然可以保存良好。材质是能够影响用户体验的。

        网络媒体对传统媒体来说是非常不同的媒介。网络媒体生产的是Web页面，它的页面和报纸的页面不同，报纸一页8开，一版全部写上汉字大概不到2万字，一份报纸也就32版。而网页，如果我疯狂一些可以在一个页面堆砌10万字，页面无限大，每一页的生产制造成本却非常非常便宜。页面不值钱，就承载不起高质量的内容，因为没人会长时间停留在那里，用户在互联网上看到大部头的文字会受不了。所以网络媒体承载信息的特征是轻、快、趣。我们不太可能通过网媒的形式出版哲学著作，网媒更多的属性是娱乐媒体，轻而快，用户会很快读完一个页面。另外关于趣味性，我们日常看到的报纸、杂志内容相对更严肃和认真一些，所以用户在网页上一般也不愿再看到同样风格的内容。

        从媒体工作来讲，传媒学有个基本概念：“把关人，Gatekeeper”。传统媒体中，编辑是一个很神圣的职位，一般都是从记者起家，做好记者后才能做编辑。媒体在向大众传播什么内容资讯都是由编辑把关的，经过谨慎筛选，只有编辑认为符合他个人意愿偏好和媒体定位趣味的信息内容才会得到发表。不同媒体对同一事件报道的视角不同，就是因为编辑在其中起到了关键作用。

        而网媒，最大的特征是去中心化和泛中心化。网络上信息生产的成本极其低廉，任何一个普通人想在网上发表一篇文章都非常容易，但一个普通人在纸媒，比如《体坛周报》上发一篇文章会容易么？任何纸媒的专业记者编辑都有很高的成本，如工资、奖金、稿费、差旅、行政成本摊销等。所以对纸媒来说不是随便什么文章都可以发表的。而且还因用户阅读纸媒都是花钱了的，这上面每个字都有价钱。但互联网上发一篇文章的成本几乎为零，网络完全去中心化，不再由几个编辑主导，而是交由大量的网民主导。虽然舆论方面会有些控制，但无论如何在网媒中编辑的作用越来越小。在我看来，网络媒体中的编辑地位和作用已经不可能和平媒一样了，网媒不会有普利策奖，更不可能发给网编。

        我建议大家有空可以看看麦克卢汉的书，在书店里很容易找到。他的书科普性很强，通俗易懂，在国外被作为大众读物推荐，可以让你对媒体有更深的了解。

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