如何拯救新闻业_网络编辑教程

最新一期的时代周刊封面

    独腿模式

    在过去几个月中，新闻行业的危机到达了顶点。部分大城市可能不再有报纸，而杂志和新闻网也只有不到10名记者的说法不再是天方夜谭。但是，这场危机中也存在引人注目而奇特的现象：除了报纸的读者比任何时期更多以外，新闻杂志以及其他传统新闻媒体所受欢迎程度也远超此前，尤其是在年轻人中间。

    问题在于这些读者很少付费，相反，出版社很愿意将新闻无偿提供给他们。市场研究公司Pew Research Center调查发现，去年出现了重要的拐点：上网免费阅读新闻的人数超过了付费购买杂志和报纸的读者。谁能抱怨他们？即便是传统媒体的忠实读者也发现，这些报纸的内容无法与收取的订阅费相匹配，从而不再续订报纸。

    这是一种没有意义的商业模式。也许在网络广告兴盛时期，所有一知半解的出版商都可以将“免费提供内容而依靠广告生存的网站是传统媒体的未来”的说法奉若神明。但当网络广告在去年第四季出现下滑之时，免费将新闻媒体所带向的“未来”似乎只是陡峭的悬崖边缘。

    传统的报纸和杂志曾有三个营收来源：渠道销售收入、订阅费和广告，而新的商业模式仅依靠最后一种。即便广告收入非常强劲，但这种单靠一条腿走路的营收模式也极为不稳定。而一旦广告环境如无数出版商在经济衰退中所看到的出现恶化，这条腿就很可能无法站立。

　　危难时刻

    《时代》联合创始人亨利·卢斯(Henry Luce)对出版商单纯依靠广告作为营收的模式嗤之以鼻，他认为这种模式是对新闻业的“道德背离”和“经济上的自我毁灭”。卢斯相信，优秀的新闻媒体主要是对读者负责，而不是对广告主。营收单纯依靠广告的模式将导致媒体的堕落。此外，由于出版商感觉到营收与读者不再直接相关，媒体与读者之间的联系最终也将逐渐淡化，这是一条自我毁灭的道路。

    英国著名作家塞缪尔·约翰逊(Samuel Johnson)曾说过，当一个人得知将在两周后被处死后，其注意力将会惊人地集中。新闻业的“最后两周”已经到来，我认为，2009年将会因为新闻业认识到新一轮裁员也无法阻止“刽子手”的步伐而被人们铭记。

    已经有出版商尝试展开自救。《基督教科学箴言报》和《美国底特律自由报》将取消或大幅削减印刷媒体的出版，并将业务重点转移到免费网络上。其他出版商也想方设法度过漫长的冬天，希望竞争对手就此倒闭，并祈祷可以象免费网站那样获得足够大份额的广告以获得利润。这些措施都不错，我们需要不同的竞争策略。

    但这些措施仍将出版商置于完全为广告主负责的境地。因此，我希望一个古老而大胆的模式今年能迎来曙光，从而为新闻媒体提供另外的选择，即可以通过提供服务和新闻内容向读者收费。