把握用户4个心理做好短信营销！_站长休闲故事

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炒股、炒房地产、放高利贷....赚快钱的方法背后，意味着巨大的风险。一夜暴富的欲望，往往让人丧失理智、铤而走险。稳健说起来容易，但那意味着，你要在别人快速赚钱的时候不眼红，而当你的保守屡屡被疯狂的市场暴击时不变卦。

很多运营人员都承担有拉新、促活、转化、成交额等方面的KPI指标，但在现有的用户群体中如何在短时间内快速提升活跃和交易量呢?

最常见的运营方式就是群发营销短信，现在用户每天都在接受大量的短信轰炸，要想提高短信的阅读率和转化率，就要好好撰写短信文案，差一个字效果可能就差20%。

营销短信必备小知识

正规平台

发营销短信量级都比较大，最好找正规短信供应商(创蓝、梦网等等)，发送率和抵达率高，短信内容需要提前报备，根据发送量不同价格不一样，越多越便宜。要有完善的短信查看后台，能明确看到达率。

短信内容

短信开头带签名，比如【淘宝网】，结尾带退订提示，比如：回TD退订，这些都是必须要带的。一条短信最多含70个字，多条短信默认一条是67个字，注意短信字数，尽量精简。

发送时间

发送时间可以参考微信文章阅读高峰期的时间;促销活动最好提前发送预热，不要集中在某个时间段发送，避免和大商家平台撞时间，活动中想加大效果就可以在下午再发送一波提醒。

短信营销的目的

1、拉新：通过短信群发拉新用户注册，提升App下载/注册的目的

2、促活：传播用户相关的内容，促进用户活跃

3、转化：告知促销活动正在进行中，促进用户购买，提升交易量

4、避免流失：用户流失预警触发召回短信

要想写好营销短信文案要分析目标用户的心理，可以好好利用以下几个点：

1、利用用户的好奇心

在这个信息爆炸、内容同质化严重的时代，新鲜有趣的内容可以迅速抓住用户的心理，激发用户的好奇心，迫使用户去采取行动(下载注册登录等)。内容要紧密和用户相关、引起用户的兴趣，给出让用户行动的入口或者步骤。

【探探应用案例】某某某，你的通讯录好友，设为“暗恋对象”，用户看到会很好奇，在想到底是谁呢?说不定就注册了，然后提示互相暗恋，才能自动配对，也透露了具体的玩法，同时也避免了法律上的风险(暗恋，你也不知道是谁)。可能谁都没有暗恋你，是你自恋呢!

2、营造稀缺感

这类内容要物超所值，活动力度大，本身对用户就有吸引力，但这还不够，要进一步刺激用户，明确告诉用户：这么超值的商品，你再不行动就没了，错过这个村就没这个店了，那么普通用户肯定要进去看看了。

【来伊份案例】爆款补货了，活动力度199-100，优惠力度很大，但是仅在今天，错过就再等一年，只有100个免单名额，这么稀缺，你还不抓紧行动嘛!

3、被尊重感：会员专属优惠

给用户专属的感觉，其他人是享受不到，根据马斯洛需求层次理论，人都渴望被尊重，这类要给用户专属的优惠，要对该类用户有吸引力。比如：1、当初外卖平台，新用户几块钱就能买到一份丰盛的外卖;2、金融平台的新手标，新注册用户高收益期。

【滴滴顺丰车案例】告知新人专享礼品+领取步骤+具体的奖品，更有众多惊喜好礼免费兑换。

4、超用户预期假设，然后给合理解释

先列举一些用户心里认可的事实，用户觉得很有道理，然后抛出超用户心理预期的假设，最后给合理的解释，有点神转折的意味意思，这就是正所谓的情理之中意料之外。

【贷款短信案例】你会发现前面说的很有道理，后面说的也没毛病，有没有这种感觉?

总结

营销短信内容要有吸引力，对用户的好奇心、欲望等促进作用，才能使用户在收到短信时立即采取行动，可以增加推动力量(比如现在买8折，送赠品)，考虑时间越久效果越差。

作者：孙铭

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