关于刘谦和小沈阳_站长休闲故事

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　　2009年的春节晚会和元宵晚会都结束了，大家都说今年过年央视捧红了两个人：小沈阳和魔术师刘谦。但是本人认为刘谦是央视捧红的没错，小沈阳的成功并不全是央视的功劳。大家可能会问我为什么会这么说，因为本人从事网络营销相关的工作，对一些网络炒作的事件比较敏感，在小沈阳的信息通过互联网一次又一次的进入我的视线之后，我意识到：这可能是一次团队共同完成的网络营销活动。

　　废话少说，下面附上2月11日小沈阳和刘谦受关注度对比图，让大家看看小沈阳火到什么程度：

　　

　　从这张图片我们可以看出小沈阳每天的指数在354056次，媒体关注度高达640!这并不值得咱们大惊小叫，真正值得咱们大惊小叫的是：小沈阳这个词貌似已经在搜索风云榜占据首位三个月之久了。并且从我看到的指数趋势看到，小沈阳这三个字在搜索引擎呈稳步上升状态。

　　

　　这一张是魔术大师刘谦的，大家可能会问刘谦为什么没有小沈阳的高?我个人认为刘谦本身并不比小沈阳差，差就差在了刘谦的魔术只能引起大家的好奇心，但不能引起争议。

　　刘谦的每天搜索量在108487，连小沈阳的一半都没到......

　　下面我们来分析一下小沈阳为什么会迅速走红呢?他究竟用了哪些营销和推广手段呢?

　　一、借助CCTV打响第一炮：

　　CCTV的影响力可想而知，小沈阳出现在收视率最高的CCTV春节联欢晚会的舞台上。这一炮想不响都难。在小沈阳出现在CCTV之前，他的知名度绝对是区域性的、局限的，他的知名度提升的转折点就在这次春晚之后。

　　二、大树底下好乘凉：

　　2006年小沈阳拜赵本山为师，可以这么说，没有赵本山的提携，小沈阳想走红肯定是要走更多弯路的。大家可以想象一下，如果没有老赵，小沈阳可能永远只能做一个二人转演员，今天的这一切他真的应该感谢老赵。

　　三、不走寻常路：

　　如果小沈阳选择走他师父赵本山的路，那他永远只能在老赵的大树下乘凉，只能做赵本山第二。就像湖南卫视热播的《丑女无敌》一样，想博得眼球就得另开辟一条新路。小沈阳没有在寻常的路上徘徊，毅然决然的从老赵的大树下走了出来。

　　四、利用了传播最快的媒体-网络进行营销：

　　网络营销是我的老本行，在这里详细分析一下：

　　造就了小沈阳这个人物的团队究竟做了什么?竟然能让小沈阳在短短的半个月之间红的发紫呢?现在一一为您分析小沈阳网络炒作团队的推广手段及其高明之处：

　　1、利用QQ群，结合热点事件刺激受众的神经：

　　这一点我觉得小沈阳的团队是在学习512大地震时的王老吉营销团队。结合热门事件，在QQ群群发消息，博得大家的眼球,在他们的信息一次有一次从你眼前飘过的时候，你想不关注小沈阳已经很难了。如下面的一段很流行：

　　首先感谢CCTV!为了让全国人民欢度元宵节，昨夜燃放了一个价值上亿元的大烟花!那场面，那是相当的壮观!那是锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，警旗招展，人山人海!不差钱!同时也向全世界证明：做人，不能太CCTV啦!否则，躲得过初一，也躲不过十五 .

　　上联：除夕夜捧红小沈阳，

　　下联：元宵节火烧大裤衩。

　　横批：央视不差钱

　　一亮一灭，一个烟花过去了，嚎～;一亮不灭，一个大楼过去了，嚎～

　　做人最大的悲哀是，烟花放完了，楼着了。

　　我所在的3个群里都有人发过这则消息，可见小沈阳的团队高明之处，结合了央视大楼着火事件着实吸引到了很多人的眼球。更高明的就是这则消息的编写人员了，编出了这么高传播性的消息，绝对的软文写作高手!

　　2、讲不完的故事：

　　就像章子怡一样，小沈阳的故事也是讲也讲不完的，每天都会有新闻出来。大家都知道小沈阳原来有过三冲央视三次失败的先例，2009年春节前夕，小沈阳的节目终于通过审核了，各大网站娱乐新闻的位置都被小沈阳及赵本山师徒占据了。他们的高明之处在于：制造悬念，小沈阳进春晚的故事可谓一波三折啊，这足以吊起大家的胃口。

　　还有一点：大家都知道在进行网络炒作的时候最重要的一点就是要让事件具有争议性，这一点就不需要我解释了，小沈阳的长相本来就挺争议的......这又是他们的成功之处。

　　最后，本人认为：小沈阳的迅速蹿红赢在了营销，虽然他的成名起源于央视，但是真正造就他的却是网络。

 

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