浅谈热播影视《蜗居》《仙剑3》_站长休闲故事

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　　随着正版化呼声日益高涨，曾一度徘徊在盈利大门之外的网络视频正通过提供主流应用和主流服务而步入久违了的正反馈循环之中：正版化的内容带来了更多的广告主和更多的收入，更多的收入带来了更多的正版内容。反之，那些缺乏内容源优势的视频网站，则渐渐显露出后继乏力的若干征兆。“与多数靠边缘化的小视频吸引流量的视频网站不同，基于P2P技术的网络点播、直播军团因为凭着正版的内容源优势吸引了众多品牌广告主埋单，于是可以绰有余裕的拿出更多预算来购买正版，从而步入可持续的规模增长和规模盈利。”在接受记者采访时，悠视网(UUSee)CEO李竹如是说。

　　此前几天，UUSee刚刚采购了两部热播大剧：讲述当代房奴故事的都市剧《蜗居》、取材国内经典游戏的电视剧《仙剑奇侠传3》以及空军建军60周年的献礼之作《鹰隼大队》。与以往不同的是，之前网络视频厂商播出国产热播剧在档期上都有着明显的滞后性，基本上是趁着传统电视台热播后余温尚存之际推出的。而此次UUSee则是采用与传统电视台同步播出的形式推出。“主流、正版的内容一直是网络视频行业的一个短板，也是制约视频网站集体做大做强的主要障碍因素，要取得突破，不仅要整个行业努力进一步明细行业游戏规则，还需要有创新性的思维和创新的举措。”李竹表示，当前视频行业不盈利和做不大的症结与盗版有关。盗版的问题必须正视，必须改变，但是需要时间，需要全行业一起来努力。

　　据李竹介绍，悠视网很早就开始考虑如何能解决内容的供求矛盾。近期，悠视网正与国家有关版权主管机构筹备一个版权基金，预计在春节前成立。这个基金的规模是5到10亿，此基金主要将由政府出面，采取资本运作的方式，联合企业购买影视版权，再卖给需要的企业。悠视网希望借此改善当前视频行业无意或恶意抬高版权价格的现象，为视频行业找到一个有效的正版化途径。“平台商跟内容商博弈的结果，会达成大家都能接受的方案，既有利于双赢，又有利于整个产业向前发展。在影视这个领域，需要主管部门来介入，并形成一套比较合理的游戏规则。如果仅靠各内容方散兵游勇，各自为战，版权价格将可能被恶意炒得很高，导致平台商都买不起，这就事与愿违了。而如果有一个行业性机构能够对版权价格、收益等进行有效评估，就能够制定一套比较好的游戏规则，共同建立起一套版权利益共享机制。”李竹说。

　　记者获悉， UUSee自2005年起，即与CCTV、BTV等电视台签署了内容合作协议，此后还与国内外几十家电视机构及近千家影视内容公司建立了合作关系，并与DISNEY、ESPN、索尼等合作伙伴形成了值得深入探讨的合作模式。这不仅增加了UUSee的内容选择性、可看性，而且这些版权内容也成为了UUSee吸引品牌广告主的重要砝码。在众多视频内容中，热播大剧以其持续升温、口碑升级、多轮不衰的播出规律，对用户的吸引力极大，这也进而吸引了品牌广告主的投放。与传统电视不同，网络视频不仅延续了电视台播出周期的热度，还具有随时点播、连播、评论、分享等功能，因而其热播期更长、内容延展性更好、用户粘度更强。用户这种连续收看行为，反过来也使广告达到了多次传播。

　　在李竹看来，通过与版权方合作，通过模式创新、产业链改造，悠视网有望找到一个行之有效的网络版权问题解决之道。内容的质量、版权、清晰度，越来越成为起决定作用的竞争要素。网络视频的规模化发展，取决于专业化内容的变现能力，而正版化则是网络视频平台介入红影视剧内容发行渠道，乃至跻身主流媒体和提供主流服务的必由之路。

　　李竹透露，新签约的热播剧《蜗居》、《仙剑奇侠传3》和《鹰隼大队》等热播剧只是UUSee近期正版影视剧购买计划的一部分，今年内UUSee将签约的正版影视剧将达到上千部。

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