标识设计之连字设计全剖析_字体设计教程

一、连字的种类和机能

　　连字是印刷用语，是指把两个以上文字铸成一条组合字体。但现在解释的范围不断扩大，像品名和公司名，在决定复数文字排列时，使相邻字体成为一个整体，并经注册后，其他人不能随便使用的，得到法律保护的文字设计。

　　每天早上，当我们一打开报刊，就能看到很多连字，如报纸的题字，连载的标题，气象图的标题，花边的随笔题字，电视、广播节目的文字，小说和漫画的题字等。再看一看报纸广告，就可发现有许多品名连字，也有特有名与品名合一的专用名连字，也有公司名连字，其中有直接用公司产品作标记，有理解的标记的连合标记，也有仅仅在推销期间使用的宣传用连字，还有电影和戏剧广告中的标题连字等。

　　在周刊和月刊中，除封面题字之外，常常根据专辑文字和各页的报导内容，来设计题头美术字，其实，这也包含在连字的范围中。连字根据用途大致有以下种类：

　　1.公司名连字

　　公司名大多与商标组合使用，与商标标记一起都可称为其企业形象。那是极为重要的，要求对长期使用的人给予信赖感的品格。从信笺台头那样小的东西到霓虹灯标那样大的东西，从印刷到用霓虹灯管的表现都要保持同样的字形。这未必要完全丝毫不差，重要的是在视觉上同一形象。有时，根据使用尺寸准备细、中、粗三个等级粗细的公司名连字。

　　2.品名连字

　　大企业虽然制造了许多商品，但是都是以同一风格设计其品名上使用的连字，让顾客认知是同一企业的商品，由此可提高销售效果。这种方法容易与新制品取得统一，以此能统一制作，因此，也是经济的。通常把组合连字的基本字体称作企业规范字体。

　　3.特有名连字

　　一成为大公司，即使是同样的商品也要生产很多种类，为此，都要附上一个特有品名。例如，加上如(高雄)电视和(蓝天)洗衣机那样有亲切感的，朗朗上品的名称。特有名连字与公司名和品名相比，要求个性和印象度要非常高。使用期一般随着机种的更新而结束，也有仅在一年内使用就更新的短期事例。

　　4.宣传运动连字

　　这是用于限在某一时期内销售某新制品时的特殊连字，仅在这一时期内使用，短时间内就消失的连字及每年都在这一季节使用的连字等。此外，还有作为商品组合的总称而使用的连字等。此外，还有作为商品组合的总称而使用的连字。作为宣传运动的集会和展览会的连字，也可包含于这一范围之内。要求形态给人以强烈的印象，但风格不限定。

　　5.标题连字

　　以报纸、杂志、单行本、电影、戏剧、电视节目等题字为首，还有根据报纸、杂志的报导内容书写的美术字。小说和电影等，除表现内容之外，是十分注重气氛的领域。报纸、杂志、单行本的题字也可说是品名连字。

　　6.店名连字

　　店名连字包含在公司名连字中。公司名要求正统的风格和完美，但小吃店、饭店、俱乐部等店名为了表现行业特点，趣味性，轻松愉快等气氛就十分重要。表现方面也不讲究横向与纵向组合的线型，自由表现为多。（图1）

　　7.连字标记

　　像(SONY)和(HONDA)一类连字本身就作商标标记。这类连字称为连字标记。

　　这类标记有靠阅读和声音能忘记的特长，是以文字的拼法和声音、行业和字形的关系综合而成功的连字，也是商标标记的一种。

　　二、连字的造型要素

　　下面就连字制作中所必需的知识、调查和要素加以叙述。

　　1.连字的特点

　　像公司名那样比起个性来，它更追求完善。虽然有用现成字体组合的情况，但是仅此却不能得到满意的结果。是什么原因呢？只要比较一下一般字体和连字，其性格就很清楚了。区别最大的是文字的排列。现在字体对将要与自己相邻的文字是不能预想的，只能采取无论什么样的字来都可以相处的形态；可是，由于连字的排列是已经决定的，因此，可以自由地交叉组合或分两行组合等。在连字中极少有相同的字重复出现，另外，对于现成字体的正体来说。大多是平、长体和斜体，这也是它的特征之一。连字表现内容的印象虽极为重要，但由于字体用于各种内容，因此，若过分强调个性和形象，由会使使用范围变狭。连字字体大多为较单纯的字体，因此，比之一般字体来，更多地用粗线的字体和富于变化的字体，不少属于字体的陈列展示类型。

　　在连字中有在夸张的花式的装饰文字和手迹等字体中所见不到的变化。

　　2.制作前的研究

　　在决定了名称之后，须选择用什么样的字体来表现名称——例如汉字/日本文字/罗马字/英语等，不同的字体给内容印象带来很大的变化。由于连字的形象与已有的不能类似，为此必须进行调查。

　　在接受制作委托时虽然可以向同行业的其他公司索取资料，但是，一时很难收全。因此，从平时起就要注意观察，新的连字一发表就要按不同行业进行整理和记录。除重新制作新的连字外，也有将现有连字加以改良，以一定人数为对象进行印象调查，在这结果的基础之上再决定是进行改良还是重新设计制作。这种调查要点在于以什么人为对象，就什么进行调查。一般就如下几点进行：①是否合乎行业和商品的形象。②有否新的感觉。③若是企业的话，能否使人感到有发展前途和可信赖性以及品格。④若是商品，那么购买年龄层是否喜欢。⑤有无亲切感。⑥是否清晰易认。⑦作为文字是否美等。可以说，有必要由设计师和心理学者共同协作来决定调查基准。

　　3.制作上的造型要素

　　连字除包含上述要素之外，在制作草稿时，作为要素，必须考虑进行下列各项的检查：①构成文字的线的粗细以多粗为宜？②如何处理线端和曲线的要素形态？③在整体构成方面有没有构思创造？④有无因字体处理而产生的新颖感蔌组合上的新发展？⑤横向组合、纵向组合是专用还是可以兼用？⑥日本文字与英文字母能否以同样形象得到统一？⑦色彩表现时，是用单色还是多色等等。如构成文字的线的粗细定了，那么可以试研究随着检查要素②——基本要素的变化，印象是如何发生变化的。可以将字端试写成圆角、斜切割，稍为鼓起，改变曲线的性格，加上表现笔势的粗细差别等。(图2)。接着进行检查要素③——构成上的组合考虑，在所有的草图都出来后便进行综合地判断，将设计集中于一点的方法为宜。

三、内容的印象表现和形态

　　制作连字最重要的要点之一为内容的印象表现。下面试考虑印象与形态的关连。

　　公司名连字是企业的业务内容和正在发展的今后的姿势的形象化体现。可是，这种形象是很少以具体的形态得到表现的。于是便要以品名、店名、标题等连字，表示制品、店、杂志的内容、特征和形态等印象。在常见的印象的形象化连字中，作为表示交通工具和运动的速度感，常常处理成斜体，在文字上附加上笔触类装饰物或加上线来强调。也有表示宝石和光的放射线，以及为表示唱片和乐器等节奏感和音响感觉用音符记号和线形成的浓淡。为了表示外国的化妆品和洒等异国情调，则采用与外国的有代表性的风景、建筑物、动植物的组合。为了表示纯日本的食物和工具、电动器具等日本式印象又用毛笔体。作为饮料水和洗涤剂等有关水的表现，则采用水滴和用同心圆组成的波纹。作为代表椅垫和西式糕点等柔软感觉的表现为粗圆黑体。电风扇和空调、冰箱的风和凉爽感，一般采用雪花和波形模样以及锯齿状锐角形态。最近又流行采用表现未来、宇宙、电子的电子计算机文字的风格。见(图3)上述的无论哪一种，其印象和形态都已得以固定化。凭借进一步发展这些表现形式，可以表现新的印象，固定化了的形式也是随着其时代的变化而不断变化的。

　　困难的是怎样表现印象、很抽象而没有形的或不便成形的内容，假如有谁最早成功地将其用形态表现出来，那么就会由赞成的人不断传播开来，渐渐固定下给人以同样的形象。在印象的描绘方法上因人而异。有时随着接受者的生活环境从形态感受到的印象也会不同。昼追求有共同性的不变的印象，这就是设计师的重要使命。

　　四、横排和竖排

　　中文及日本文字的长处之一是可以横排和竖排。近几年有横排文字渐渐增多的倾向，是由于罗马字和阿拉伯数字在文章中使用得很多的缘故。连字也同样有横排和竖排。很多出版物是以横排连字为主体编辑的，当然在纵长空间中使用竖排的连字比较方便。附在街道建筑物上的招牌大多是竖排的。另外，单行本的封面书脊也几乎都是使用竖排的形式。此外，中文的传统商品连字中横排的很多。在画草稿时必须决定是否搞成两种排列都适用(一般建议这么做)。有过这样的例子：横排是很出色的连字，但因后来需要竖排，尽管费尽心机，但最终成为乏味的连字。

　　公司名字体一般需要横排和竖排。制作两种排列时，由于受到字形的限制，因此必须注意：①斜体要尽可能避免为宜。如果要把横排成斜体时，竖排或不限于正体或近乎正体的斜体，那么，竖排整体上看起来倾斜，没有安全感，与横排的统一就会失去。②拉长字的局部，与其字字体相连接的方法最好不采用。即使横排很好的字体，由于竖排时相邻的部分改变了，因此常常不能得到同一形象。这样的形式最好统一成正方形或圆形，可以将一种原形用于横排和竖排。但是，这种场合有文字会变小的缺点。③最好不要写成极端的长体和扁体。因为若以横排中的长体，原封不动地移用于竖排，那么不仅显得非常狭长，而且从整体上感受到的印象也有很大的变化。因此，要写成稍为近乎正体的字体。极端的扁字也同样。

　　接着试研究横排与竖排的不同。从根本上来说，横排强调天地线，竖排强调左右线条，集中排列，为此，在横排和竖排中，若不改变各字的宽度，那么，整体的统一就变坏。

　　横排与竖排的实例(图4)