发展移动互联网品牌广告，必须回答的五个问题(2)_站长新闻

推荐：P2P网贷现倒闭浪潮 征信信息成阿基琉斯之踵
[导读]尽管P2P近来负面新闻不断，但金融界仍然抱有很大的期待。 4月2日，倒闭的P2P网贷企业名单上又多了一个新成员：众贷网，这家注册资金1000万，3月初才上线的网贷平台，存活时间居然只有一个月。 淘金贷、优易贷、安泰卓越这些曾经信誓旦旦要为投资者提供丰厚回报的

　　前者特指用户主动寻找广告信息的行为，如传统的报纸分类广告，以及互联网搜索广告;而后者则通过相关内容或者特殊地点的影响，让用户被动接受到广告信息，央视与分众传媒在此领域可谓登峰造极。相比较其他传统类别的媒体形式，因为广告尺寸较小，用户看到广告后的冲击力不够，导致移动互联网的“被动消费”推动能力不足。

　　从这一点可以推断，admob形式很难在国内真正展开。面对品牌广告主，单纯“卖盟”基本没有未来。 几毛钱采购点击再几毛钱卖出，扣掉各项成本后完全是深度负数。更要命的是：在长尾里投放的广告，广告主基本看不到。此部分价值未来在国内极难获得普遍认可。

　　那什么才是未来3-5年的移动广告趋势?可能说出来大家会比较失望，因为这个词说了太久了。就是：整合。

　　移动互联网广告的整合到底如何来做?

　　其实，行业人士已经基本达成共识的，移动终端的营销核心价值就是三个：用户随身携带随时在线;用户行为轨迹分析能力;手机传感器技术。移动终端的三个核心价值，就如同是一把钥匙，能够让品牌广告主前所未有的接近消费者。

　　简单来说，首先要有自家稳定的媒体平台，经营好自家的产品。品牌广告主进行广告投放，最终目的都是点燃消费者的消费冲动。在此项需求上，媒体型的平台始终具有最强的转移能力，也就是“被动消费”能力。长远来看，活跃的用户量才是客户持续投放的保证。

　　其次，要有强大的技术解决能力，能让手机传感器技术逐渐成为客户手机营销的G点。甚至让客户在其他媒体形式(如户外和电视)中的投放变得更为有效。二维码不要说它土，现在都在做。未来，AR技术继续提升，用手机摄像头拍张照片就能上云端调取商品信息，“主动推荐”远超任何一个现有的媒介形式。

　　最后，鉴于单一流量有明确上限，所以还需要整合更多的第三方流量，并配合精准能力(虽然被央视打击了，但此项能力确实是未来互联网营销必不可少的标配)。帮助客户将推广信息传播给更多用户看到。精准能力的关键，不是CTO多强，而是是否拥有入口级别的产品，比如360，腾讯，以及3G门户的GO桌面，都属于此类。

　　所以，简单一句“整合”，背后的工作谈何容易。依然需要的坚持和执着。

　　就如同我抄在自己微博上的那句话：“人生如棋，我愿为卒，行动虽慢，有谁见我退过一步。”

　　与各位同业者共勉。

　　作者为3G门户和GO桌面CMO

分享：京东收购“网银”双拼域名 拟应用于网银在线
4月12日消息，京东商城日前悄然购入双拼域名wangyin.com，并计划将该域名正式应用于网银在线。 经查询，wangyin.com域名注册于2004年，在今年4月5日域名信息有发生变更，域名注册人显示为翟小丽，注册单位为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司。京东方面也证实确实将