《丑小鸭》讲述了一个与众不同的小鸭子最终发现自己原来是一只美丽的天鹅的故事。通过小鸭子的成长历程，作者描绘了人们对外貌的偏见和对自我的认知。这个故事告诉我们要相信自己，不要被别人的眼光左右，每个人都有自己独特的价值和美丽。
《丑小鸭》读后感(篇一)
很欣赏这书的创意级别案例：每思考一步，改进一步，都会有不一样的视觉效果。
里面所举例的广告案例绝大部分都是非常有创意，而暗藏很多专业知识，都可以给我们带来某种启迪。
它并没有过多的教条主义，作者对读者以开明的态度相待：真正好的和伟大的创意不可能光凭借鉴就可产生，需要广告人亲身投入，用智慧、激情、勤奋以及坚韧不拔的精神去探寻。——很好！
1/7页《丑小鸭》读后感(篇二)
太喜欢这本书了。
大字、图文并茂，文字简炼、通透，看起来非常舒服，如同醍醐灌顶，如同里面说的“要使你的广告更速效，更犀利，更简洁，并且更加切中要害”，书本身，我觉得也做到了。
虽然书不算厚，但我也看得很慢，因为要琢磨，对比，这样才可以更好地理解。丑小鸭和天鹅的对比，让人一下子明白好创意和差创意的区别，感觉脑子一下子清楚了很多。
2/7页《丑小鸭》读后感(篇三)
全彩铜版纸印刷，看到有童鞋评论说，字体印得很大，一页word的内容出了一本书神马的。。。
的确字是印刷得比较大，前天在当当买的，昨天到的，晚上两个小时就看完了。。。
就算是这样，寥寥数字能够启发读者思考足矣~
我不是广告行业的人，而是希望能够通过广告来广而告之商品的人，觉得这本书对广告的创意要求和检核很实用。
广告之前要清楚目标沟通对象接受何种的沟通方式，沟通点要清晰、简单，减掉自以为是的众多冗长文案，做减法。。
案例基本都是国外的案例，好像只有一篇是台湾的。
整本书的内容并不系统，但都很基础。
总之，能够有所得，值得推荐。
3/7页《丑小鸭》读后感(篇四)
唯一的规则就是没有任何规则。这句话你可能从创意同仁那）听过好多次了这就意味着你不应该创作像这本书一样的作品―因为它们束缚了创意，但是，正如你所看到的，我们已经写了它，因此，很显然，我们并不同意上面的看法。事实上，创作广告有很多规则可循，只不过，没有一个人愿意承认这些规则。只要你看一眼那些年度的获奖作品，你就会明白这一点。那些作品令我们仰慕不已获年度大奖的人，在关于什么是好．什么是坏的问题上，显然有某些共同的看法，这本书．就是试图写下某些共同看法的一种尝试大卫奥月｜1则而经常受到指责，对于那些指责，他是断然反提示之外，他并没有做什么，因此，我们也．如果你愿意的话，你可以把它们看成是一些从经验中得出的法则．但是，我们热切地鼓励你打破这些“法则”：中的任何一条，如果那有助于你创作出一个好广告的话。重要的事情是：不要屈从于这些条条框框，而要汲取隐藏于其下的态度。用一句话来总结：要使你的广告更速效．更犀利更简洁，并且更加切中要害。记住这些。你就不会错的太离谱
4/7页《丑小鸭》读后感(篇五)
是一本关于广告创意的书。用简洁明了的语言讲述广告创意从“丑小鸭”便“天鹅”的故事。每个人每天收到的看到的听到的广告都太多了，除了你亲近的人，没人会特意去翻找你写的广告。人们都不喜欢广告，更不愿意花时间去读它们，它们对你创作这些广告所经历的种种苦难可不会关心的。可广告人就是要想方设法的创作最精彩的广告，让读者看到是能有个片刻停顿，即广告能触及到读者内心的某个点上。所以伟大创意极其重要，这是你向读者传递一个让他对你产品信息产生好感的作品。本书中指明的创意是不仅仅传递信息这么简单，而是要触及灵魂、改变读者的情绪，把他带入一个新的情感状态。
从想出一个创意点子到呈现创意。如果认为自己想到创意点子还不错的时候，要有个意识去深入挖掘，据说一个好的创意点子里面藏着一个更好的创意，这时候需要把自己推出极限。如文章所说，好的还可以更好。对于很多设计来说，一个广告里需要包含标题、文案、视觉内容、公司标志、产品或是留白。但是有时候过多的元素会让广告不足以突出重点，所以要能尝试把一些元素删掉后对传递的内容是否有影响，最终留下的主要是绝对需要的元素。毕竟由于人们不喜欢看广告的特性，他们是不会在一个广告上停留太久的，所以广告单一、简洁明了，读者看时花的时间少，效果产生也会越好。书中说没有什么是神圣不可侵犯的，没有什么元素是固定不可删除的，即便是广告标志。就像是一个用视觉内容就能呈现的东西，就不需要再加标题文案。
5/7页《丑小鸭》读后感(篇六)
把广告思维变成书本，这一点奥美真的做得比较好。对于入行有些年份的广告人来说，这本书可以算是一种经验的整理，对于小白来说，可以算是一些有用的分享，总的来说对于有经验的人，书会比较浅。书本内容摘取如下：
1.首先，你要接受的事实就是“没有人喜欢你”。
2. 一则平面广告的评论寿命大约只有三秒，你要做的第一件工作是使读者停止翻页，方法是看上去有趣，并且和读者切身相关的东西。
3. 看一则广告后，问自己的问题：它的目的是什么？谁是它瞄准的对象？它应该用什么样的口气来说话？它到底想要说什么？总结来看就是：为什么说，怎么说，向谁说，以及说什么？
4. 四个基本问题
（1）向谁说，你不会花上一个星期饱含深情地写好一封信，然后在信封上写下一个错误的地址。你一定要让自己清楚地知道，你的广告瞄准的受众是谁。
（2）为什么说，每个广告都需完成某一项任务为目标。
（3）怎么说，口气和态度
（4）说什么，你的信息和主张，一定确保它是有用的。让产品的优点与自身利益点相关。要清楚，明晰，让读者不费吹灰之力就能获得它。
6/7页《丑小鸭》读后感(篇七)
上周看的时谭启明前辈的《丑小鸭：奥美的创意观点》，书大概只有100多页，作者在书中举了许多案例以及配上各种可爱的插图，非常具有趣味性，读起来非常轻松愉快。
读后我简单归纳为四部分。
1）聊聊广告那些事
一则平面广告的平均寿命只有3秒。因此如何让用户停下来观看广告，延长他们观看广告的时间就显得非常重要。
在创造一则广告前，我们首先要弄清楚以下四个问题：
广告向谁说？（对象）／为什么说？（目的）／怎么说？（表现手法）／说什么？（内容）
例如：最近较火的吴亦凡入伍h5
对谁说？吴亦凡的粉丝，喜欢游戏的85后，90后
为什么说？通过吴亦凡个人效应吸引其粉丝群体玩全民突击活动
怎么说？通过一则悬疑式h5来吸引用户观看，而h5种内置一个有趣的视频来延长用户观看广告的时间
说什么？吴亦凡并非要真的入伍，而是要加入全民突击手游战队
通过认清以上四个基本问题，才能确保广告不走偏，产生广告带来的“最低配置”效益。
而优秀的广告还要看你对这四个基本问题的把握程度和深入程度。
2）小谈创意
如今创意这词满天飞，创意在各行各业中都有相对应的位置和重要性，而对于广告而言，谭启明前辈认为：“创意是广告生命之血。” 从中我们不难看出，创意对于广告行业尤为重要。广告行业本质上就是在销售创意，传输创意。
另外，我们要弄清以下两个词之间的差别：“创新”与“创意”，创新着重“新”字，而创意着重“意”字，意是idea的意思，创意是新的想法，新的表现形式的组合。
一个产品的新包装是创意，新的营销方式是创意，新的广告形式是创意....
那么，怎样才算是一个优秀的创意呢？（配图）
优秀的创意，不仅能传递产品信息，而更能触及灵魂，改变读者情绪，进入一种新的情感状态。
例如：今年戛纳国际创意节中的一些作品
沃尔沃的”lifePaint”， 2013 年尚格·云顿的“一字马”等，消费者观看时确实能触动到消费者的情感，轻叹，笑，触及越深，广告传达效果越好。
各行各业都在寻求创意，设计界／广告节／IT界／快消界等，那么创意从何而来？
（1）首先推荐一个创意大神：爱德华·德·波诺
他是马耳他人，法国心理学家，牛津大学心理学学士，剑桥大学医学博士，欧洲创新协会将他列为历史上对人类贡献最大的250人之一。
1960年代末提出“水平思考”方式，1980年代中期提出的“6 Thinking Hats”TM（六顶思考帽）对后世的思考都产生了重大的影响。
诺贝尔奖获得者伊瓦·吉埃佛曾说道：（引用）
“引导我们进入未来思维的列车已经驶出站台，一些勇敢的人在这辆车上。爱德华·德·波诺博士当然是其中之一……”
所以可以先翻阅其名著：《水平思考法》《六顶思考帽》等
（2）创意的主要来源是旧的元素，新的组合。在创意的过程中，酝酿尤其重要，是一个潜意识深思的阶段。
世界上没有凭空想象的创意,只有现存的事物结合并深造产生新创意。
案例：可口可乐的昵称瓶／伊斯兰“斋月”期间推出的无logo瓶子
（可口可乐昵称瓶）
（可口可乐无logo瓶）
（3）优秀创意的诞生，需要优秀的创意原料。创意的原料来源于个方面，主要包括以下几点：
书籍的见解／电影的对话／话剧的场景／歌曲的画面／旅行的见闻／恋爱的故事等
以上都是非常棒的创意原料。
3）广告技巧GET
技巧本质上是深入探索和思考后的心得。而广告行业也有一些小技巧，
文案要制造“谋杀情节”（谋杀情节在此表示如同悬疑小说式的扣人心弦的情节），来调动读者的好奇神经和沉浸深度。
设计本质上是各种元素的摆放与布局，广告中的元素越少，越能突出产品的主要信息，传达广告主旨。
微小的调整能够产品巨大的变化。文案上的微调，标题字体及大小的选择，表现方式改变，挑选新的配图等都能产生对整个广告产生巨大变化。
4）一位广告前辈的衷言
谭启明前辈在书中谈及了很多广告及创意的想法，有几点我印象非常深刻。
（1）创意是广告生命之血。
如今的广告越来越一致化，简单化，普遍化。虽然也能传递品牌信息，或许能完成营销指标，但是这并非真实的广告。
广告需要对产品负责，但并非对产品服务。广告的灵魂在于创意。
（2）广告并非向世界炫耀自己有多聪明的平台。
诚然，广告节确实存在大量脑洞打开，非常有创造力的人才，也有非常多聪明之人。
但是，假如创作一则广告是为了炫耀自身的聪明，那么就已经走偏了路。广告的目的是为宣传产品及品牌，而非人的聪明。
（3）只有毅力和决心无所不能。
广告界的人才需要各种特质，脑洞打开，创造力，创意，灵活等；
然而只有毅力和决心无所不能。只有拥有以上两种特征，才能做好，也必能做好一个优秀的广告人。
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