《创意乐学》这篇文章引发了我的思考，作者通过描述自己的学习经历和体会，阐述了创意教育的重要性。他认为，创意是一种能力，需要通过不断的学习和实践来培养。文章内容生动有趣，让我对创意教育有了更深入的理解和认识。
创意乐学读后感(一)
这本书是同事推荐给我刚入行的我。
讲实话，看前半本的时候，觉得确实有点干货有点内容。
但看到后半本的时候，访谈对话的形式我很喜欢，但很多提的问题显然没有先自我思考。
我不喜欢不自己思考就直接问问题的人，这是对自己也是对受访者的不尊重。
仅仅是自己的感受，并没有任何恶意攻击的意思。
书中说到这样一句话：
的确。
有的人天生感知能力超群。
有的人生来就具备与众不同的反骨。
有的人总能用善意美好的目光洞察世界。
有的人虽然生活的很平淡却幸福指数很高。
不管你是野心勃勃的工作狂，还是只想把自己小日子过好的文青。
我相信，这并不影响我们的创造力，以及同类人彼此之间的感知。
每个人都是天生的创客，只不过是可能还没找到属于自己的创造领域。
我喜欢这种比喻的方式，简单粗暴，贴切到位。
我们需要放空的时间，放空不代表任性，这段时间只是帮助我们去理清自己，去发现自己。
哎，我总是能给自己这种不正经的时刻找出一个一本正经合理的解释。
这种只能意会，不能言传的东西，就自己体会吧。
每个人的性格中可能都是带着不同程度的偏执，过度就是自负，过少就是自卑。
我并不想去归纳总结每种类型，只是想说。
人啊，要敢于面对真正的自己，甚至要有直视自己阴暗面的勇气。
闲闲散散看完这本书，虽然我还算个行业小白，但也觉得形式大于了内容。
但乐老师的一些话，我还是认同的。
尤其是［创意］是一种悟性的体现。
如果你没有自己动脑思考的想法和积累沉淀的毅力，那就快别BB了。
创意人，真的是最高评价了。
创意乐学读后感(二)
作为一个广告人，广告创意方面的书看过不少，但时间有限，阅读必然要有选项性。买这本书之前，我稍微了解了一下作者的背景，除了大佬标配的奥美、盛世长城等4A公司经验，还有各种广告界大奖，实战经验是非常丰富的。
在阅读这本书之前，我先入为主的以为这是一本广告创意新人的入行指南，这并不是我自己臆想的，而是这本书被人挂上的标签，很明显，我被欺骗了。
之所以说被他欺骗，是因为《创意乐学：平凡广告人快乐进化论》并不单单是一本广告创意人的入行指南，而是一本 “广告人养成手记”。
很多读者或许跟我一样，忽略掉了“平凡广告人快乐进化论”这个副标题。实际上，作者不仅在书中详细介绍了很多广告创意的干货，而且非常真诚地讲述了一些个人经历，对于职业发展和个人成长，都非常有带入感和借鉴意义。
从年轻时候的“摇滚梦”，到后来回到母校浙大当老师，再到成为一个广告创意人，一路在奥美、盛世长城这样的公司中不断实践和成长。再到不断出书，自己创立公司，这本书将作者自己的成长经历，与成为一个广告创意人的职业经历结合起来。这不仅仅是一本可以给广告人干货和经验的书，更是一本职场成长之书。
书中从专业角度，详细讲了如何成为一个创意人，从传统文案到互联网的进化，从实际操作中的细节要点，到系统的学习和经验。还针对众多创意人的疑问，做出了有针对性的回答，解答了众多广告人共同关心的问题，以及在职业生涯中遇到的困惑，广告行业的前景和挑战，更在书中推荐了很多有价值的相关书籍，而且以大量具有代表性的实际案例，来揭示广告的奥秘，实操性非常强！
他以自己的亲身经历，向读者展示了一个广告人的进化史，给身处困惑和迷茫的年轻人很多参考意义，挣钱重要还是理想重要？考虑商业价值还是坚持自我？书中都给出了非常诚恳地建议。
这本书是以“广告人的养成”来告诉想做这行或刚进入这行的人，你可能会遇到什么，而你需要这些想法进行修正，需要这些经验消除障碍，需要这些成果激励你不断付出。
大学时期，我就读的是新闻学专业，就包括广告学这门课程。在此之前，我对于广告的认识，就是那些花钱不断在我喜欢的电视剧播放精彩时，插播的那些令人讨厌的“今年过节不收礼，收礼只收xxx”，直接心生厌弃而换台，直到上课后，才了解到这个世界上，有那些精彩得令人想要重复观看的广告，而那些看似“脑残” 的广告，也有它们的商业逻辑，仿佛打开了新世界的大门。而这本关于广告创意的书，没有故作高深的理论说教，有的都是极具实操性的经验和作者满满的诚意。他与众多的广告创意人站在一起，不厌其烦地用最通俗的语言，最简单直接的方式，告诉你成为一个广告人需要什么，告诉你他经历过的坑和困惑，告诉你解决问题的办法……
诚如作者所坚信的那样：“创意力不是少数派的特权，灵感来自持之以恒的专业训练，以及独一无二的生活经验。”
创意乐学读后感(三)
小时候为一篇作文冥思苦想的情形现今回想起来，还是那么清晰那么深刻。而长大后，自己误打误撞业余干起了业余营销，接触到更多需要与文字打交道的事情，识别一个适用于营销推广的文案，或者对一个文案进适当删改和拼凑，便是不可避免的。我只能说是适当删改或拼凑一个文案，因为写一个全新的文案太难太难。不过这是现阶段的可行办法，就像具有十多年广告文案、创意设计经验的乐剑峰在《创意乐学》里说的，初级阶段，我们是可以“先学形，再写神。”
乐剑峰在广告圈挺有知名度，他获得过众多奖项，比如亚太广告节最佳互动网站创意金奖、上海市人民政府公益广告奖金奖、中国广告节银奖、铜奖等。之前出版了《金牌文案》畅销书，更成为了高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。我并不是混广告圈的人，也不是专业营销人员，也就是在看这本《创意乐学》的时候才认识他，所以我看到的只会是他在这本书里所讲述的内容是否能给我某些帮助。
书分了五部分，“做梦”“动脑”“苦功”“乐谈”“作品”。做梦和作品两部分篇幅少，也很好概括，一个是乐剑峰讲梦，一个是乐剑峰讲自己的成功的广告作品。而开头带入个人成长经历，从音乐梦的破碎到广告梦的建设，最后再到回校园当讲师，希望能用他的一点个人经验去给同样热爱创意的人们一点启发。马上拉进读者的距离，让一本实操性强的书显得几分人情味。书的其他三部分，对创意者来说，便是最期待阅读的内容。
到底什么才算好文案？怎样才能写出神文案？创意是什么？书中，乐剑峰经常提到一个概念，创意者必须要承认：“广告就是商业行为”。
也许有人会想：我够新颖，够颠覆，够与众不同，但为什么就是不行？很多人是没搞清楚广告文案的角色与定位，乐剑峰说：“写文案的人是介于商品与受众之间的语言设计师。”一个好文案需要具备下面三个方面：
1. 看得到（话题性、洞察力）
2. 看得懂（符号化、信息量）
3. 看得完（文字的流畅度，架构的掌控力）
然而在了解到基本条件后，更需要了解设计师与老板的共谋关系，也就是合作形态的三种模式：当企业的手，当企业的眼，当企业的心。好的创意必定能和商品紧密结合，你写的东西，画的图像，设计的排版，从来不像放飞的风筝断了回程的线，它们从来都是商业行为中的一个牢固的环节，只有站在这基础上面，你才可以任意搭建梦幻城市，自由去飞。
书里也谈到广告传播方式已经越来越多元化，传统的电视、报纸的比例越来越少，随之新媒体兴起，微博、微信、社群和各种app的传播比例越来越重，消费者对广告的接受度也越来越苛刻。人们对视觉、嗅觉、听觉、味觉的挑剔让每一位创意者都面临更有挑战的难点，如何能有效刺激他们的感官体验，已不再是单一的创作可以满足了。像上海理工大学设计系教师靳晓晓和作者对谈时说的：“所以现在的广告人不能闭门造车，不能只懂广告，还需要更强的综合视野与整合能力。”可想而知，投身广告业并持续走下去，也是一个选择困难题。这点看，《创意乐学》里面的“一千零一问”这个章节，是最给人温暖和力量的地方。
在一千零一问中，乐剑峰收集了过去与来信读者回复的一些经历和观点建议，他给纠结要不要制作“出色的简历”去面试的应届毕业生，回：简历和个性都不是核心竞争力，你还是要“拿出实实在在的，能证明你能力的东西来。”给半路出家心有畏惧的文案老鸟，回：“恐惧也可以转变成前进的动力。”给遇到创作瓶颈，想法被困住的人，回：“深入走访一趟市场，跟目标人群面谈一次，跟客户吃个饭、喝点小酒。很多创意来自对目标人群的近距离洞察。”书里这部分给迷茫中的孩子一点个人建议，生出一些来自同行者的鼓励和温度。
“广告中，文字与画面哪个重要？”这也是创作中容易遇到的比较纠结的问题，书里乐剑峰用符号学的角度做了阐释：“文字与图像都是传播信息的符号系统，它们在大多数广告中属于互补关系。”他因而举例了五个需求不同的创意例子，分别是“只有图像，没有文字”、“只有文字，没有图像”、“光靠图像含义不明，需要文字对图像加以界定”、“有趣的视觉需要乏味的标题，有趣的标题需要乏味的视觉”，五个创意点以图文结合的方式加以具体解释，简介明快，足够让入门选手一目了然。
可能是关于创意本身就富有感官体验，《创意乐学》罗列了世界上非常多经典的广告设计案例，分主题别类且图文并茂，于是就让本书有了一点趣味，这趣味不在文字语感上，而是内容呈现之丰富所给人的感官趣味。从案例里能看到“加多宝”与“王老吉”这对冤家的段子手搞笑文案齐齐现身，有风靡一时的“凡客体”再次重温，有新加坡联合早报在某一天把全部广告都抽掉，问读者：“如何才能让你们看到我？将所有的广告都弄走吗？”当看到各种真正的神文案时，我是既惊叹又愉悦，觉得又开括了思维。（我是很少看创意类书籍的人，要是有大惊小怪的地方请多多见谅。）
总的说，整本书语言直白清楚，讲的内容入门简单，对初级文案工作或者爱好文案创作的读者，会在某各段落或某个案例中，找到有用之处。
当然，其实对每个人来说，最行之有效的依然是书里多次提到一万小时定律。努力一万小时，重复锻炼技巧，总有长进。
加油吧，奋战在文字工作行业的地球人！
