《视觉锤（珍藏版）》是一本迷人的设计书，它展示了伟大的设计师Paul Rand的作品和设计哲学。本书通过丰富的插图和文字详细地阐述了Rand的设计思想和创作过程，展示了他如何通过简单而富有表现力的设计语言，打造出一系列经典的品牌标志和海报。这本书不仅是设计师的必读之作，也是任何对设计感兴趣的人的必备收藏。
《视觉锤（珍藏版）》读后感(篇一)
有人说，现在是一个营销时代，我们走到哪里都会看到或者听到各种各样的营销广告。一方面，我们对各种各样的广告感到厌烦，另外一方面，我们的消费决策又在一定程度上受到这些广告的影响。
在《视觉锤》这本书中，作者从营销的角度带我们了解了营销广告的产品标志和营销语言是如何影响消费者的决策的，这其中的知识值得我们每个常常会接触到广告的人了解。
虽然我们每天都会听到各种各样的广告信息，但由于现代人需要接收到的信息总量实在是太大了，对大多数广告内容我们都并不在意。
在广告中通过文字信息传输给我们的内容往往会随着时间的推移而很快被忘记，不过视觉上带给我们的深刻印象，却使得某些广告在营销方面做的非常成功。
比如，可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉锤，将“可马可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念钉进人们的心智。
如果我们一旦看见某个标志，就会立刻想到某款产品，那就说明这个标志已经被植入我们的心智，成为深入人心的一种标识。而作者所强调的也正是营销广告中视觉上的深刻影响。
想要把一个产品标志做得深入人心，对这个标志有一些基本的要求，比如说这个标志不应该过于复杂，应该较为容易被用户识别。
不过仅仅依靠产品的标识，或许很难给人们留下特别深刻的印象，因为人们往往不会仅仅因为一个广告图标比较新奇有趣就购买相关的产品。
语言上的影响同样是不可或缺的，作者论述的语言钉和视觉锤这对黄金组合，确实能给读者带来很多新的启发。
《视觉锤（珍藏版）》读后感(篇二)
也许很多人跟我一样，很多年前就看过里斯先生和特劳特先生提出的“定位”理论，不可否认，在我从事市场相关工作的初期，对于这本营销学书籍的理论是非常震惊的，这本殿堂级理论也奠定了我初期工作时大量营销案例的PPT雏形，当然严谨来讲定位最大的贡献是在商业史上指出了营销竞争的终极战场不是工厂，不是市场，而是用户心智，因而此后的60年里，里斯先生和她的小伙伴，在商业实践中不停地寻找占据消费者心智的方法，在最初“定位”的基础上丰富了方式方法：领导者定位，关联定位，给竞争对手重新定位等方法，后续有引申出四种战略模型。
作为一个曾经定位理论的营销粉，很开心，最新版本的营销书籍中可以看到作者在分享更多的中国品牌，可见中国品牌在全球市场的影响力越来越大，其中作者点名的品牌包括但不局限于小米，（作者称其为最近10年里，全球商业领域出现三个非常重要的品牌之一，其二为Apple和Tesla），今日头条等，甚至，关于下一个10亿美元的机会，作者非常看好的概念股是“中国”，并指出中国车，国产化妆品，国产食品闯入国际市场的机会都是巨大的。
这本《视觉锤》是定位理论的继承人，新一代的定位大师劳拉·里斯的首部个人著作，以“视觉”为主题，视觉，在过去更多是作为战术（相对于战略而言）；来讨论，而在此书中，作者详细的阐述了视觉作为战略意义的价值。
为什么视觉能和定位一样，作为营销战略意义的工具呢？
视觉具备情感力量，和情感一样使得及异常时间存在与用户心智中，而品牌需要能够强化语言定位概念的视觉，视觉会引起右脑的注意，有脑会向左脑传递一个信息，令左脑去听这个信息。简言之，“定位”就是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。
那具体“视觉”这个战略工具旗下又通过哪些战术手段来实现往用户心中扎钉子的效果呢？书中第三章到第十二章，整整10个章节介绍了10种可视化的“锤子工具”。
Tag：商业资讯，市场营销，市场定位，视觉锤，品牌策略
《视觉锤（珍藏版）》读后感(篇三)
其实知道这本书已经有几年，但一直没机会看，这次认认真真的一口气看完，感受颇多，不止有正面的，也有想要吐槽的地方。
首先是作者这个观点我是绝对认同，作为一个差不多做了十年运营推广的互联网老人来说，很多时候你给到客户的信息一定是要精准有用，可以完全代表你品牌定位的词语和画面，并且越早越好，如果你第一次达不到，那么后面就要复出成倍的精力来挽回，其实这也就是作者核心观点，你要把你的东西像锤子一样砸给用户，让他们可以在最短的时间记住你，那么无论你是做什么的，你已经成功了一半。
本书在讲述的时候更多是用的例子，是的，非常非常多的例子，反而是理论性说教并不多。然后层次感也很分明，从颜色、产品、包装、创始人等等地方来逐一引出视觉锤这个概念，告诉读者应该怎么在实际中运用，或者说目前已经有哪些品牌是这样做的，现在我们可以看到该品牌有什么样的市场地位，比如可口可乐的一些包装和宣传语。
不过啊，这里我也小小的吐槽一下，拿可口可乐来举例其实有点过了，别说是视觉锤这个有用的营销手段，即使你来了一个没用的概念只要你能套在可口可乐身上也一样能说得通，以为这个品牌目前就是这样的地位，对不对。
但这仅仅是一处不算瑕疵的瑕疵，整本书来说是能真正学到东西的，当然，在实际运用过程中能不能达到这样的效果倒也不好说，但最起码理论知识咱们会了啊，所以这本书也不愧是之前已经在美国比较认可的品牌宣传书籍，现在网络时代其实品牌现象更严重，如果你的品牌能在短时间内让大众熟知，那么你很有可能就此起家，现在的时代传播还要比过去更快，当然品牌的更新换代也快，所以及时成功了也还有后续需要维护，这就是另一件事了。
理论很多时候我们都能说出一二三，难点其实在于实际如何做，这本书我是希望很多领导能看一看，其实作为员工的话用处反而不大，因为大多数时候你是说服不了老板的，故而老板自己来看一看就很有必要。
另外这本书不是一次看完就ok，实际上应该是本常看常新的书，可以放在手边，没事翻看一两页，信我，会让你有灵光一现的时刻。
《视觉锤（珍藏版）》读后感(篇四)
在信息如潮水般涌来的当今时代，视觉定位对每个品牌来说是至关重要的。《视觉锤》这本书犹如一盏明灯，照亮了品牌传播与营销的独特路径。 这本书开篇便强调了视觉的强大力量。在一个视觉主导的世界里，我们的大脑对图像的处理速度和记忆程度远远超过文字。它深入剖析了视觉锤如何在消费者的心智中打下深刻的烙印，成为品牌形象的核心要素。 书中通过大量的实际案例，生动展示了成功品牌是如何巧妙运用视觉锤来塑造独特形象的。无论是可口可乐的经典瓶身、耐克的简洁勾号，还是麦当劳的金色拱门，这些视觉元素不仅仅是标识，更是深深植入消费者心中的情感纽带。它们超越了语言和文化的界限，在全球范围内产生共鸣。 作者对于视觉锤的阐述不仅仅停留在表面，而是深入到其背后的原理和策略。这本书让我们明白，一个强大的视觉锤不是随意产生的，而是精心策划和长期培育的结果。这需要对目标受众的深刻理解，对市场趋势的敏锐洞察，以及对品牌核心价值的精准提炼。 书中还强调了视觉锤与语言钉子的完美结合。仅有视觉形象还不够，必须配以简洁而有力的语言表述，才能使品牌信息更加深入人心。这种相互配合、相得益彰的策略，为品牌的传播提供了更为强大的动力。 这本书就像开启了一场关于视觉与品牌的精彩旅程，不仅让我们对品牌塑造有了全新的认识，更激发了我们对视觉艺术和创意表达的无限遐想。它提醒着我们，在这个竞争激烈的商业世界中，善于利用视觉锤的力量，将为品牌带来不可估量的价值。
《视觉锤（珍藏版）》读后感(篇五)
译者: 王刚
书中分为十三个章节。如今在全球商业领域出现三个非常重要的有影响力的品牌。iPhone，小米，特斯拉，他们根本的战略就是品类创新
品类观念诞生之后，企业关于战略的思考方向已经非常明确了。企业家唯一要做的就是让企业的品牌代表一个品类，并主导这个品类，其他的战略观念，
书中讲述了关于开创品牌做到品类主导相应的终极战略实践。在无数的未知领域和无数家面对挑战都是属于我们如今企业所最大的战略课题
书中揭示视觉战略价值所在。也为企业家提供相应解决方案，在众多传播媒介和途径中了解产品和服务是有效的方案。了解视觉锤与语言钉制的黄金组合，创造出更多的强大世界级品牌
可口可乐——图像比文字更有传达
可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉锤，他将我们这一概念记在了脑中。因为图像比文字更有传达信息，这也是视觉锤的功能
玻璃瓶是像一个符号象征了这个品牌的原创性。正宗货用语言也表达了他的原创性。在这里作者说明了对于语言在表达品牌概念时的效率也会证明随着时间的积累，语言表达概念会越来越有利。
关于耐克——主导品类
耐克的一个普通的符号创造出了视觉锤。与阿迪达斯和锐步的标识相比，耐克的钩子传达了并非耐克这个品牌，而是领先地位。耐克是第一个专业的运动鞋品牌，而如今耐克也是主导这个品类
梅赛德斯奔驰——简洁
不应该把商标仅仅看成一种装饰，而对于市场领先来说，商标是潜在的视觉锤。新的奔驰商标表现了极致的简洁，如今这个三角形符号也是世界上最强有力的视觉锤之一。简洁结合独特可以使视觉锤在一定距离之外就能马上被识别
宝马——特性
宝马占据了驾驶这个字眼，使这个品牌从默默无闻成为全球最畅销的豪华汽车品牌。宝马的视觉锤是长期投放的一系列电视广告 而广告的三条原则是重复，重复，重复。但是对于汽车广告来说，除了需要去表达顾客买车买车时会考虑的因素。面面俱到，但是在潜在的顾客里什么也记不住，所以要选择品牌重要的特性。将特性转化成一个视觉锤
在书中了解各大品牌他们的视觉锤故事也了解了他们的品牌创作，感受到他们为何会发展，如今还是依旧的令人印象深刻。这让我们看到了对于企业家所学习的战略思想，了解许多背后的逻辑。学习更多的知识来打造属于自己品牌独一无二的特性。而如今的战略历史已经终结，实践将成为永恒
