《终极品牌》是一本揭示品牌力量的书籍。通过案例分析和理论探讨，作者深入剖析了成功品牌的秘密，并指出了建立强大品牌的关键因素。本书不仅是一本品牌管理的实用指南，更是对品牌文化和市场竞争的深刻思考。读后感悟颇深，启发了对品牌建设的新思路。
终极品牌读后感(一)
使用什么的产品（服务）也就让你同时在告诉外界：你是谁，你想成为谁？它会为消费者带来身份感、归属感，也就是心理价值， 这就是产品的社会属性。
如果你说星巴克是卖咖啡的公司，那是不确切的。它是卖服务、卖体验、卖美好生活方式的。
什么是可期盼的、可持续的和值得追求的美好生活方式呢？人类应该如何为营造自己未来呢？正如我们在本书第一个章节回顾过的，纵观有文字以来几千年人类文明的历程，我们有充足的理由可以认为，美好的生活方式应该符合以下三个要求：美好生活方式首先体现在人类对科学的认知和掌控程度；美好生活方式的第二个要素就是更多的闲暇、美感和艺术；美好生活方式的第三个核心要素：人类要学会与彼此、与大自然和谐共生。
所有这一切，解释了我为什么有时候锱铢必较，能省则省，为什么有时又舍得斥重金，博自己一乐。
终极品牌读后感(二)
如果说在“ 品牌打造” 过程中有什么是企业端需要首先要做的事，那就是要有一个很鲜明的、强有力的、独一无二的价值主张，而这往往需要有一个真实的企业灵魂人物作支撑。
已故的苹果公司创始人乔布斯在一次讲演中说：“最后，我想谈一谈苹果这个品牌以及它对我们的意义……我觉得一定是那些有不同想法的人才会买一台苹果电脑。我真的认为那些花钱买我们电脑的人思考方式与别人是不同的。他们代表了这个世界上的创新精神。他们不是一群庸庸碌碌只为完成工作的人，他们心中所想的是改变世界，他们会用一切可能的工具来实现它。我们要为这样一群人制造这个工具。但愿你们今天的所见所闻意味着一个新的开始，它让我们有信心。我们同样要学会用不同的方式思考，给那些从一开始就支持我们产品的用户提供最好的服务。因为，经常有人说他们是疯子，但在我们眼中他们却是天才，我们就是要为这些天才提供工具。”
爱马仕的品牌理念在其拥有的每个产品类别中都是一致的，用让 - 路易· 杜马斯（Jean-Louis Dumas，1978~2006 年期间担任爱马仕集团董事长）的一句话来概括——“我们没有形象政策，我们有产品政策”。品牌理念深深植根于“品质”和“精致”的基础之上。正是出于这些原则，爱马仕一直避免大规模生产、使用生产线或外包制造环节。根据杜马斯的说法，以爱马仕品牌推出的每一件产品都应该反映工匠的辛勤工作，品牌的主要优势是对工艺的热爱。后来，让 - 路易· 杜马斯的儿子皮埃尔 - 亚历克西斯· 杜马斯（Pierre-Alexis Dumas）接任爱马仕集团的艺术总监之后，会在爱马仕的每一件产品离开车间之前签署姓名，这表明了公司对最高质量的坚定承诺。他说：“我认为爱马仕的产品是值得拥有的，因为它们将人重新与人性联系起来……我们的客户可以感受到制作产品的人的存在，同时产品也会使他恢复自己的感性，给他的感官带来愉悦
终极品牌读后感(三)
诚如作者在《后记》中所言，在以往十八年的商业咨询生涯中……会上讨论最多的问题都是如何创造价值制高点？如何通过营销获取流量？如何打造国人自己的品牌？如何做一家基业长青的伟大企业？这也就意味着我每天都要面对和思考这些价值百万美元的问题。
这些问题直指企业运营的核心战略，直接关乎企业的前途命运。随手摘抄几个如下。
问题一：品牌仅仅是营销工具吗？
品牌是人类商业文明进入工业化时代的产物，此时商品供应极大丰富且同质化严重，消费者在高频的日常消费场景下，必须借助本能的动物脑而非理性脑快速作出决策，品牌作为商品的信用标签就可以帮助消费者轻松作出购买决策。而对于企业来讲，由于工业化大生产造成供给端的严重同质化，如何卖掉自己的产品和服务成了所有企业最关心的问题，当商家发现品牌商品更易于销售时，他们就开始在包装、广告等传播层面投入大量资金，广告和市场营销工作也逐渐发展成一个热门专业。
早期的市场营销基本上等于在报纸、杂志、广播、电视等媒体上投放广告，具体工作内容局限于设计广告图案再配以打动人心的文案。企业认为这就是在打造品牌。但是，品牌不是你说你自己是什么，而是消费者说你是什么。正如我们前面定义过的，营销的本质是价值告知，是属于企业端的行为。而品牌的本质是产品和服务在客户心智中的留痕，是属于客户端的心理感受。企业应该从产品端、从打造伟大的产品和服务入手，而不是舍本逐末只是在传播端发力。当然，广告营销也是对客户心智空间的占领，但客户一定会通过自己的使用和感受去评价才能形成最终、最有效的认知留痕，也就是形成品牌认知。
品牌的本质是一种信用标签，有着功能属性、社会属性、信仰属性的三一律的结构。当然，对于不同消费者个体来说，这种在心智上的留痕也不尽相同，它受消费者的社会阶层、审美水平、生活方式等诸多因素影响。这种品牌效应在消费者一端的非均质性给商家带来了巨大挑战，即便是商家不断加大广告营销上的投入，也无法确保在所有消费者心智中产生的效果都完全一样。商家总是试图“教育市场”，很多时候这种投入甚至超过了在研发和优化产品、服务上的投入，这显然是荒谬的。品牌是价值创造的副产品，你应该去创造光， 而不是经营你的影子。所以，品牌不等于商标、视觉设计和广告，要靠你的产品和服务去支撑。那些靠广告语策划，商标设计的品牌策划大师们也许可以帮助你出名，但如果你的产品和服务很差，那名声越大，死得越快。所以品牌不是营销工具，是靠企业的产品战略和传播战略支撑的信用符号，也是企业人格化的面孔。品牌和企业为自己设定的使命、愿景、价值观密切相关，也是企业价值观通过自己的产品和服务在消费者心智中的投射，日复一日，年复一年，在消费者心智中刻下的深深烙印。
