《非显著趋势》是一篇关于生活中微小改变的文章，作者通过描绘日常生活中的细节，表达了对于平凡生活的热爱和珍惜。文章中强调了即使是微不足道的变化，也能给生活带来不同的色彩和意义。读后感受到了平凡生活中蕴含的美好和真实。
《非显著趋势》读后感(一)
在中信书店里看到这本书，最开始是被封面吸引，趋势类的书我其实读过好几本了，但这本书提出了一个新的概念——非显著趋势，抱着好奇的心理读，逐渐有步入佳境的感觉。书中梳理了15个非显著趋势，就是现在已经慢慢突显出来，但是还没得到大家应有重视，以后注定成为显著趋势的15个趋势，有很丰富的案例，可读性非常强，最重要的是每个趋势还有“如何利用此趋势”，给出的建议都具体而微，可操作性极强。作者还介绍了如何自己从身边的大量信息中发现未来趋势的方法，感觉立马get到了新技能。
《非显著趋势》读后感(二)
看到这本《非显著趋势：如何把握即将到来的机会》书名就被吸引住了，看了目录也不错，但是读完整本书发现并没有达到自己的预期。趋势的解释以及说明还是非常好的，但是后面的例子以及论述不太好，尤其涉及中国方面。但是总体来说本书还是值得阅读的。
何为趋势？趋势就是对加速发展的当下进行推敲后获得的独特看法。趋势为什么重要？长期的决定始于短期决定，所以相比较猜测20年后会发生什么，理解世界的实时变化更有价值。即使未来看似很容易预测，例如现在非常火热的“人工智能”，在当下看来人工智能是未来的趋势之一，但是未来的不确定性也是前所未有的。比如;对于人工智能的未来会不会出现强人工智能以及什么时候会出现，未来学家雷•库兹韦尔、凯文•凯利等都做了预测。所谓的奇点即将来临， 对于这些不确定的时间，我们或许关注当下对于现阶段的弱人工智能时期，即将被替代的机械性工作，以及不久一些分析师、秘书等之类的工作。或许我们可以不被人工智能所淘汰。
如何发现趋势？其中之一就是要提升自己理解当下的能力。对当下理解越深刻，就越能精确预测未来，任何人都能通过学习来掌握。有五条核心准则可以帮助来筛选和推敲趋势。
1、 保持好奇心—多问为什么，把时间和精力投入学习中，通过研究和提问增长知识。
2、 善于观察—学会在许多事件或生活中发现别人可能忽视或认为不重要的微小细节。
3、 变换无常—从一个想法转移到另一个想法，不会念念不忘，也不针对每一个想法转牛角尖。
4、 深思熟虑—多花时间形成有意义的观点，不带有偏见地看待不同的观点。
5、 简洁凝练—用优美的词句描述想法，用简单易懂的方式将迥然不同的概念整合到一起。
1982年一本《大趋势》的书出版，改变了政府、商界以及其他人对未来的看法。这本书
不但风靡全球也把作者之名，约翰•奈斯比特传遍全球。而作者使用的就是干草堆方法论。如何使用干草堆方法论？首先专注于收集题材和想法（干草），用来描述一种趋势（针），为题材和想法赋予意义。任何在此方法使用中都可以提高能力应对未来。
本书的作者是罗希特•巴尔加瓦以及陈一枬，罗希特•巴尔加瓦连续六年写作“非显著趋势”系列书籍，并入榜《华尔街日报》畅销书榜单，此外还在乔治城大学讲授市场营销课程。陈一枬女士是中国营销传播业界领军企业威汉营销集团的CEO。长期对中国的观察和理解的基础上写了本书的“中国相关性”的部分。使得全球性的“非显著趋势”在中国市场落地。正
如本书的核心观点：“真正的领导力、创新和改变世界的思想来源于以非凡视角来看待周围的世界。成功意味着抬起头来，而不是低下头去。”对于本书中的十五种趋势，从当下到未来，任何对未来趋势感兴趣的人都可以从本书中了解趋势，把握未来的机会。
《非显著趋势》读后感(三)
一、书与作者
罗希特·巴尔加瓦：趋势研究者，过去六年里，每年经过筛选后都会出版一本作品，讲解塑造来年商业世界的十五大趋势，是《华尔街日报》畅销书作家，已出版5本作品，内容覆盖市场营销、领导力和未来商业。曾受邀前往全球32个国家发表讲话。
在《非显著趋势》里，罗希特•巴尔加瓦基于十年来为世界知名大品牌提供战略咨询的结果，详细分析了全球尤其是中国市场最有意义的15个非显著趋势：跨界颠覆、网红崛起、强势女性、设计驱动、价值营销、正念情商、渴望解脱、反完美主义、消极忠诚、体验主义、智能替代、技术隐形、数据自省、虚拟同理心、数据泛滥，并通过丰富的案例和具有可操作性的建议，告诉读者应该如何去挖掘每一个非显著趋势的机会。
二、跨界颠覆
过去几百年里，跨界者带来了商业和科学界的一些重大飞跃。人们出于对现有政治体系的失望，开始了创造惊人的政治势力，比如， 2016年英国脱欧公投，美国政坛的跨界颠覆者唐纳德.特朗普。这是一种政治跨界的创新，创新有风险但更有希望。
了解了这样的一个趋势，在现实的生活中，我们就应该有一种质疑固有思想的一种习惯。从公司或者是行业外的人来获得灵感，这一策略可以应用到许多的情景中，激发新的思想来推动创新。
三、价值营销
打造价值营销这一目标的重要性迅速攀升，因为获得自主权的消费者日益精明，所以将焦点从广告赞助转移到内容的整合，正在改变价值营销对未来市场营销的意义。
如果说，对消费者进行大量的技能培养，有利于一家公司的产品和服务，那么这样的公司就能够从价值营销中来直接获益。
有很多品牌会通过开设微博、微信公众号，发布有关企业的信息，但是并不能够吸引关注者。因为很多品牌开设这些账号，都只不过是在做传统的单向传播，完全没有建设品牌个性，根本不会唤起消费者的行动。真正要做好的，其实是品牌的个性，以及它要传递的信息。
四、渴望解脱
技术、媒体和实物让日常生活越发复杂，人们渴望给生活做减法，寻找享受更多沉思时光的新方式。“渴望解脱”列入到2017年的年度趋势，是因为它描绘了人们对复杂性的普遍拒绝，而不仅仅是拒绝技术。
比如，挪威有一档很受欢迎的电视节目——“慢电视”。“渴望解脱”的本质，是人们希望简化生活、去除杂乱。有些人尽量压缩观看电视的时间，但有些人花上几个小时看着电视里的木材燃烧，治愈心灵，获得平静。
但是它的反面却让这一趋势变得十分微妙，我们可以看看人们找到了多少方法，通过刻意加速而非减速来获得片刻的解脱。比如，美国一位记者发表了一篇文章，深入研究了他本人为了节约时间而养成了一个古怪习惯，以两倍的速度观看电视和电影，他使用专门的快进软件，这样一整季的节目几个小时就能看完。
“渴望解脱”这个趋势最有趣的演变就在于，它不再仅仅关于摆脱技术，技术并非敌人，复杂性才是，而且逐渐被产品、想法和生活妙招所解决，我们每个人都能找到更多的平静时光，寻找节约时间的更多途径，至少也能够更有效的利用时间增进幸福。
五、反完美主义
伴随着人们追求更为个性化、人性化的体验，品牌和创作者也有意利用个性、古怪和刻意的不完美，让产品和体验更加人性化、更真实、更具有吸引力！“反完美主义”的趋势的本质就是通过激进的信息透明，个人和机构在展示真实情况的同时不去掩藏缺陷，并以这种独特的方式来获得信任。
阿姆斯特丹的一家破破烂烂的背包客旅馆，他们的最佳策略恰恰相反：接受自身的乱糟糟，坦诚相告。在过去超过15年的时间里，该酒店一直宣称自己是“世界上最烂的酒店”。我们看到这家酒店的营销的理念是，将期望降低到人们不可能失望的水平，于是，“世界上最烂的酒店”这个概念就诞生了。有时候，极致的诚实加上适当的可爱缺陷能造就强大的竞争优势。所以，我们就会看到了“不完美主义”的一个重要性，因为世界本来就不是人人想追求的完美世界，允许不完美的瞬间存在，并且用以取悦顾客，而不是拼命抹去瑕疵。
六、智能替代
年龄进入成人阶段，但实际生活状态、心理状态并不具有成年特征，我们把这一阶段的成年人称为“初显期成人”。
更多的服务产品和品牌涌现出来，帮助这些“初显期成人”找到他们在世界上的定位，过上想要的生活。比如，各种创新措施已经将算法带入约会，帮助处理两性关系中的棘手问题；优化财务政策，提升谈判技巧，甚至实现烹调和家务的自动化，这就是智能替代的世界，任何从初显期走向独立和成年的人都会发现，很多新的技术和服务，可以提升这一过程的体验。
七、虚拟同理心
虚拟现实（VR)即将带来产业革新。随着虚拟现实成本下降、质量提升，开发人员得以创造更具沉浸感的体验，人们也从新的视角看待世界，同时培养同理心。
记者通过“沉浸式新闻”这一全新的方式，结合调查性报道和真切的人道主义精神，讲述边缘人群不为人知的的困境。除了沉浸式新闻和要闻报道，虚拟现实同样正在改变我们提供高质量医疗服务的方式，改变商业世界中同理心的作用。当然，娱乐和游戏依然是大众眼光和兴奋点的最大归属，但虚拟现实之所以颠覆世界，依然在于它让我们每个人相比以前能以同理心对待更多的人和事。
八、发现“趋势”的方式
趋势是可以创造的，我们每个人都会具有预测趋势的能力。
1. 记录好点子
将精华思想从杂乱中分离出来，成为思想的筛选者。
有五条核心准则可以帮助我们筛选和推敲趋势。
2. 保持好奇心
花时间接触更具智慧的媒体内容；
纪录短片，或者一段17分钟的启发灵感的TED演讲（科技、娱乐、设计）；
购买目标受众不是你的杂志，了解陌生领域；
多做停留，提出问题；
善于观察——学会在许多事件或生活中发现别人可能忽视或认为不重要的微小细节；
变幻无常——从一个想法转移到另一个想法，不会念念不忘，也不针对每个想法钻牛角尖。变幻无常会让我们想到一些消极的场景，比如过于迅速地抛弃他人的想法，但有目的的变幻无常意味着在获得；
想法的那一刻无须深入分析，可以让你发现并收集更多的想法，待日后消化领悟；
深思熟虑——多花时间形成有意义的观点，客观看待不同的观点；
简洁凝练——用简单易懂的方式将迥然不同的概念整合在一起。
3. 干草堆方法论
概念：首先专注于收集题材和想法（甘草），用来描述一种趋势（针），为题材和想法赋予意义。
不是发现趋势而是推导出趋势。
第一步 收集
何处收集想法：会议期间的私人对法；娱乐节目；书籍；博物馆、杂志报纸（了解自己知识体系以外的内容）旅游。
第二步 聚合
就是将孤立的概念和不相关的想法在更大的框架中进行整合。
第三步 升华
就是进一步挖掘将一个个想法连成一体的底层主题，进而获得一个更为宽泛的概念，以更开阔的视野将各种想法联系起来，最终获得某种趋势。
第四步 命名：创造一个全新的概念，让人难以忘怀。
第五步 证明
“能预测意料之外的事情，这就是真正的现代智慧”通过观察别人忽视的事物，采用不同的思考方式，推敲各种想法，用崭新、独特的方式描绘加速发展的当下，进而培养这种现代智慧。
