文章《广告中的性别歧视》探讨了广告中存在的性别歧视现象。作者指出，许多广告中对男女性别的刻板印象和歧视性描绘已经深入人心。这种性别歧视不仅影响了消费者的观念，也给社会带来了负面影响。文章呼吁广告行业应该减少性别歧视，提倡性别平等。
广告中的性别歧视读后感(一)
性别歧视，特别是女性歧视，存在于或隐藏于生活的各个方面，本书作者根据自己的专长将市场营销与性别歧视相结合，为读者剖析了广告行业当中的性别歧视现象。本书涉及到三个时期，第一个是20世纪50年代，第二个是21世纪初，第三个是现在，这三个时代分别代表着女性在广告中完全被忽略的时期、广告开始利用女权赚钱的时期，以及真正开始有所转机的时期。 这三个时期其实不难想象，只要回忆一下我们看过的那些广告。汽车广告里出现的永远都是高大帅气的男人，即使有女性演员，她也是在扮演乘客，或者干脆给汽车做装饰；而儿童用药或奶粉广告里出现的总是母亲，她们为孩子生病而揪心，为孩子的营养而发愁。这样明确的角色划分正是第一个时期的广告中性别歧视的特色。这样的划分给女性设定了好女孩、好太太的框框，也给她们安排了永远位于男人身后的角色。 第二个时期里，随着女性意识的觉醒，以及社交媒体的发展，市场营销行业开始在广告里融入女权因素。比如特意加入黑皮肤的演员，比如突出女性反叛的个性。但是其实正如作者所说，女性歧视只是从明目张胆转向了“鬼鬼祟祟”。比如出现在广告中的职业女性都是“完美妈妈”，她们衣着光鲜、体型显瘦、发型一丝不乱；以及出现在广告中的仍旧是年轻女性，老年女性永无一席之地。还有各种明显过于冗余的产品细化分类，比如女性化妆品中的伪科学：加强保湿、抗老、多效合一……这显然是出自于男性视角的化妆品设计。 造成广告中的女性歧视的因素，除了父权制社会根深蒂固的厌女情结，还包括一个很重要的直接因素，那就是市场营销中绝大多数决策人员都是男性，而女性的比例非常少。随着女性决策人员的增多，广告设计也越来越趋向正常，比如“忘记理想型——展示一种有根据且细致的理解”。 当然即使是现在，粉色与蓝色之间的壁垒仍未被完全打破。比如一些通用产品中针对男性和女性的分类，男性用品总是偏向阳刚的硬汉风格，女性则偏向柔美风格。这种刻意为之的风格划分增强了两性的对立。在广告之中，除了警惕性别歧视之外，当然更需要警惕消费陷阱，女性的力量并不会仅依靠服装和化妆品塑造起来，更多的还需要教育、见识来建立。
广告中的性别歧视读后感(二)
随着素质教育的普及以及人们思想的不断发展进化，人们对于公平的渴望变得越来越强烈，并且能够在很大程度上做出一些积极的改变。或许绝对的公平仍旧是不存在的，但我们似乎已经在迈向公平的道路上又前进了许多。 最近我读了《广告中的性别歧视》这本书，本书旨在剖析在广告行为中男性视角是如何获得主导地位的，不平等和不愿倾听的关系是如何产生的，以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。 当我刚开始看到把广告与性别中的问题联系在一起的时候，我觉得这种联系是有些牵强的。在我看来，性别上的问题更多的是一种文化问题，是在长远的历史发展中所形成的。而广告行业的兴起似乎只是近些年的事情。 然而在阅读完这本书之后，我也意识到了确实有很多广告的内容让性别问题更加明显。当然在如今的时代，这些广告会以一种比较隐蔽的方式去传达价值观。 值得一提的是，这本书的作者是两位在市场营销领域研究性别偏见问题的专家，被誉为“女性营销的先锋”。《泰晤士报》曾这样评论她们：“简·坎宁安和菲莉帕·罗伯茨认为，市场营销部门需要更加努力地理解女性的消费动机和决策机制。她们赢得了这场争论。” 在广告行为中，大部分品牌仍然会以一个男性视角去和女性沟通，向她们解释她们是怎样的人，她们可以成为怎样的人。而这正是问题的一种典型表现。 许多偏见从根本上反映了对女性的性别歧视:不是那种显而易见的，有目共睹的对女性的物化，而是那种在潜意识里就认定了女性处于次要地位固化的性别观。 在现在的广告行为中，我们可以看到很多打造“好女孩”，“好妈妈”的产品，这些广告告诉女性朋友们，怎么做可以让他们变得更好，更美，更讨人喜欢，更符合理想的评价标准......而作为女性，又为什么不能仅仅作为一个她们喜欢的自己呢？许多类似的广告潜台词似乎是她们正是为了取悦他人而存在的。 我有许多女性朋友在用各种减肥产品，其实在我看来他们的状态已经很好了，她们的形象也非常的美好。即便在沟通的过程中，她们对我说想要变得更瘦是主要为了取悦自己。但我对于这种说法并不完全相信。 如果一个人真正不在意别人（尤其是异性）的看法，那我想她们就能够真正轻松一些。这种性别间的微妙关系其实是根深蒂固的，而相关广告的广告语又会带来极大的误导。 我们都很期待那个真正公平，平等的世界，希望广告行业也可以贡献一份力量。
广告中的性别歧视读后感(三)
在看这本书时，脑海里浮现了很多很多我曾经看过、目前正在看的诸多广告，内容几乎都是这样的：洗衣液广告中一群妈妈苦恼孩子的衣服污渍难洗、儿童退烧药广告中年轻妈妈因孩子生病发烧而侧夜难眠，抽油烟机广告中女人在烦恼着被油烟熏成了黄脸婆……
诸如此类的广告真的数不胜数，此前我不懂何为广告中的“性别歧视”，读完这本书，从不同角度深度了解了这种落后的、有待于“开化”的思想观念，才明白那些我们性别歧视的现象每时每刻、每分每秒都在对女性的行为、思想进行提前预设。而我们在每一个人在接触这些广告时，都是我们被框定的过程。这种类同于“男性说教”的“品牌说教”，提前让女孩儿进入到一种特殊化的“角色扮演”中：洗衣服的主妇、照顾孩子的妈妈、做饭的女人等等，不仅提前预设女人要成为什么样的人，也提前为女孩今后走的路“指明方向”。
但这些广告所传递的价值观很明显是错误的，他们的产品给广告一种错觉：帮助女性塑造完美家庭主妇或者理想女性的形象。当然其中不乏一些内容是对于男性的“提前预设”，不管是针对男性或是女性，这种“观念”明显就是错误的，为什么我们走的路要被提前预设？为什么女孩子只能穿粉色而男孩穿粉就不行？为什么洗碗的、洗衣服的都是女性，男人洗碗就被讽没家庭地位？而这些，在《广告中的性别歧视》书里都能找到答案。
所以我说这是一本女性应该读的书，更是男性应该读的书，它教会我们如何去分辨广告中性别歧视，以及让我们懂得为何营销中会存在性别歧视，我们每一个人不管男女，都不应该被提前预设人生的路，都不应该被定义了人生角色，我们要成为什么样的人、要做什么样的事，也许深受人生经验的影响，但不应该被广告“潜移默化”，我们要为我们自己的人生负责，为下一代孩子们负责，我们应该学会辨认营销广告中“垩臭”的性别歧视，应该勇敢拒绝存在性别歧视的广告。
而书中的十原则，就值得我们广告人、品牌学习。都读读这本书吧，值得的。
广告中的性别歧视读后感(四)
这本书是揭露广告营销中明示或暗示的性别歧视的。它说出了这样一个现实，经过了几十年的时间，我们一路走来，性别之间的差距看似在缩小，但是针对女性的说教始终没有改变，品牌似乎总是在教导女性应该怎样生活。女性正在成长，与她们相关的品牌也该同步成长了。
1 广告营销自诞生就带着性别歧视的基因
作者说，广告营销就诞生在性别歧视最猖獗的年代，那时候所有的性别歧视都是公开的，也是人们习以为常，认为正确的。那时候，广告的创意人是男人，制作人是男人，获奖者也是男人，广告营销的基础就是站在男性的视角说教。
2 市场营销让“好女孩”变得完美
市场营销一直在像消费者兜售“好女孩”的概念，她们的皮肤光泽，头发柔顺，身材姣好，体格健美，家庭幸福，浴室干净整洁……后来，它们又开始营销“好妻子”和“好妈妈”。
长此以往，女性在生活中总是感到焦虑，觉得自己不够好，觉得自己还不够努力。
3 新世纪的女性主义营销有变得更好吗？
到了我们现在的时代，女性的意识觉醒，很多品牌也在改变一些过去的营销方法，转而走女性主义的路线。这样做不是没有进步，但仍然差得很远。
作者罗列了一些女性主义广告，这些广告都是对“好女孩”的挑战。起初，这些广告是有进步意义的，但是这些广告仍然有一个通病，那就是它们仍旧依靠标准意义上的“好女孩”来拍这种广告。
当看到一个身材比例匀称，只是没有瘦到离谱的模特大谈没必要身材焦虑；当看到一个家庭事业两手抓的妈妈，对着镜头诉说女性不止于母亲，最后在给观众推荐一个营养比例最科学的奶粉，女性的焦虑并没有被缓解，多年来掌控广告营销的“好女孩”还在影响着我们。
4 最重要的是看到现实生活中的女性生活
在书的结尾，作者也提出了一系列广告营销下一步应该怎么做的原则。广告充斥着我们的日常生活，现在出行、娱乐，甚至是躺在家里玩手机，时时刻刻我们都会受到广告的影响。我们要看到这种巨大影响的负面效果，这不仅关乎广告，也关乎每一个女性的生活。
广告中的性别歧视读后感(五)
《广告中的性别歧视》一书所讨论的问题，其实并不新鲜。实际上，以“男性凝视”开始，演化为“男性瞥视”的案例早已不再被忽视，随着女权运动如火如荼开展，这些概念早已深入人心。当然，这种对女性缺位的讨论的兴起，既是如同作者这般从业人员努力的结果，也是全世界平权人士斗争的结果。这种变化是令人欣喜的，但是或许也是不足够的。正如本书开篇所提到的史蒂夫的例子一般，如果缺乏广泛的讨论，这场浪潮是否就到此为止了？这或许是现阶段围绕平权问题更值得讨论的。
本书名字中虽然带有“广告”，但是所讨论的问题显然已经不仅是广告对女性的忽视、盘剥，之后又艰难地改善这一过程。可以说讨论的是现代经济生活中，女性作为消费者、生产者等多重角色受到多样的盘剥，这种盘剥以最开始的男性凝视为代表，逐渐演变为现下并不罕见的男性瞥视。相比于男性凝视中带有的父权主义命令式特征，男性瞥视虽然看似“柔和”，但是显然充满了忽视的调子，对于追求平权而言绝非进步。这种女性的缺位，并不仅仅体现在营销在广告中，可以说大部分的经济生活中都有这个身影，只不过借助于电影、电视等现代传播手段，广告营销中的女性缺位更易于被统计，自然也成为了本书作者的切入点。
消除这种被忽视、不平等规则的关键，一方面是藉由教育水平提升的平权意识普及。但是从实现手段看，科技进步有效地促进了平权运动的发展。在本书第二部分提到的21世纪最新进展中，包括流媒体、社交媒体和金融科技在内的科技进步，为基于营销、展示和服务的平权行为提供了广阔的舞台。科技进步之所以能够在平权运动中发挥如此作用，得益于科技进步带来的信息壁垒的急速消减。正是因为不同层次不同领域的人能够无障碍分享相近事件所得，比较变得更为容易，最终才促成了这样的平权运动大爆发。吊诡同时也值得担心的，同样是科技进步。科技进步带来了信息壁垒消除，同时也筑起了新的鸿沟。虽然技术进步成果相较于传统资本积累成果垄断性更低，但是在不同地区间技术差距较大。换言之，这种经由技术进步带来的平权运动，可能在地区内部（诸如发达国家地区）促进平权的同时，拉大了地区间的平权程度，形成新的地区差异，由此可能引发更多的冲突。
因此，无论是因为“男性瞥视”依然存在，又或者因为基于技术进步平权运动在不同地区存在差距拉大的可能性，这些都提示我们，性别歧视问题并没有结束。夸大当前成果的史蒂夫先生观点可能正是阻止平权活动继续发展的因素。
广告中的性别歧视读后感(六)
本书由探究现代性别歧视主义和“好女孩”的观点引申至“男性凝视”到“男性瞥视”，发现女性现状及所处的地位，进而提出十大改变现状的原则，全文风格辛辣犀利。
在我们日常随处可见的广告方案海报中，我们都不难发现，甜美而元气十足的美瘦白女孩、完美母亲、贤妻主妇、荷尔蒙爆棚或唇红齿白的男性等形象无处不在。
尤其是现在大量男性网红明星纷纷涌入女性消费品市场，这着实令我看着尴尬到用脚在地上抠出了八室八厅！
细思极恐，这其实主要源于建立在男性权威这一种不平衡的权力关系来看待世界的方式之上的市场营销模式。它的基础设定模式默认是从男性的角度出发，以男性凝视来决定一切，不管是从品牌主张的开发、诉求简报的撰写，还是到广告创意的构思、选角和制作。
比如爹味说教之下的“好女孩”是一种无形的力量，驱使女性将自身塑造成最讨男性喜欢的那种人。“好女孩”被教导如何用男性的眼光看待自己，然后几乎在所有情况之下，都按照男性心中的理想型和看法来调整自己。
从此，“好女孩”生活在一个习惯性地遵守规则，规避风险的世界里，习惯性地隐身于幕后，只为扮演故事里所需要的乖乖女角色。
通常男性品牌以暗示力量、专注、权威和权力为主，以女性为目标的品牌则偏爱美丽、轻巧、想象力、智慧及温柔，这就是以加密的形式存在的隐蔽而对立的性别歧视主义。其实性别歧视主义长期以来一直在贬低女性的兴趣和观点。
尤其是在男性掌握权力和权威，女性处于次要地位时，这样一种二元化的概念在整个商品品类中得到了进一步的体现，比如品类运营的基础则是未多少考虑到男女有别。
不管是“男性凝视”还是“男性瞥视”抑或是“男性盲视”，其实针对女性的隐性歧视无所不在，比如我们日常家具用品、汽车、公共交通、城市设计等，基本上都是根据男性身材、生理构造、需求而设计的。
如今我们已经发现了女性所处的地位与困境，现在需要的就是持续地发出愤怒的声音，拒绝品牌爹味说教，拒绝“好女孩”、完美母亲、服美役等模式，学会取悦自己，终结大男子主义经济！
广告中的性别歧视读后感(七)
在这个世上，也许没有绝对的平等和自由，但我们不能因此放任眼前的不平等肆意蔓延。女性遭受的性别歧视是诸多不平等里最容易被人忽视的一个，存在于我们生活中的方方面面，简·坎宁安和菲莉帕·罗伯茨的这本《广告中的性别歧视》则是从广告营销来让我们看到性别歧视的过去、现在以及对未来的建设。
我们日常随处可见的广告营销无时无刻不在影响着我们对事物的判断，而且这种影响是在潜意识里的，也许不是在我们看到的那一刻就发挥影响力，但会在我们之后的生活里改变我们的一些观念。最容易让我们想到的也许是在选择某个产品的时候，之前看过的广告会影响我们的选择。但多数人可能没有深刻认识到，长期以来存在于广告营销里的性别歧视也对我们的日常生活产生着潜移默化的影响。 简·坎宁安在书中则一点一点进行分析讲解，让我们看到自上世纪五十年代以来，直到新世纪的前十年，世界各国的广告营销都在默认以男性视角来塑造理想的女性形象。这样的塑造过程显然是未曾顾及到女性的切身感受，只是在推崇女性将自己打造为男性的“理想型”。 想起了真人秀节目《乘风破浪的姐姐》开播的时候，有人赞颂节目里的女性。但有一个评价让我印象深刻，说不过又是卖弄给男人看而已。这样的观点与《广告中的性别歧视》里所展现出来的一些事实如出一辙，过往的主流营销里，一直在塑造“好女孩”形象，这样的好女孩是对谁来说的呢？ 这样的“好女孩”是塑造成男性所需要的好女孩，各样各样的产品在宣传过程中，无非是在主打这样一个观念，只要你使用了这个产品，你就离男性的理想型女性更近一步了。这其中的关窍其实不那么容易察觉，长久以来的历史思想文化积淀让女性一直走在让自身塑造成讨男性喜欢的那种类型，因而，藏匿在广告营销中的性别歧视是不易察觉的。 在过往，到现在也变化不大，女孩从小时候开始就被教导应该这样应该那样，凡是偏离成为男性理想型之路的女性成长过程都被冠以“叛逆”的名头。女性似乎是从出生就开始戴着枷锁，因而很多时候，别说自以为是的男性，连女性都察觉不到无处不在的性别歧视。直到有些女性开始思想觉醒，开始呼吁女性权利，开始追求男女平等。 要改变这样根深蒂固的观念不是一件易事，书中第二部分写的是在越来越多的女性开始发起争取女性权利的运动之后，在越来越多的女性付诸行动之后，在社交软件等新时代产品的助力之下，女性的地位在方方面面得到了提高，包括在广告之中也没有以前那么明目张胆的性别歧视了。 但这还没有到可以欢呼的时候，现在对女性的说法变成了——“做得很多但还不够好”，这句话成为新的魔咒在束缚着女性。这句话在新的广告营销中更是体现得淋漓尽致，现在的产品以另一种口吻在塑造女性，性别歧视依然存在。从书中列举的数据我们能看到近十年女性权益的巨大提升，但也能看到歧视依旧存在。 在书中最后一部分，两位作者给出了下一步如何做的十条准则，可谓是真知灼见。最后一条原则更是体现出了高远的视角:承认性别歧视是双向的。让本书的内容不再局限于对女性的思考，而是我们整个社会存在的弊端。
广告中的性别歧视读后感(八)
“你遭遇过性别歧视吗？” “你理解什么是性别歧视吗？” “如果遭遇性别歧视你知道应该如何应对吗？”
作为女性，在职场上，在生活中，遭遇性别歧视再所难免。因为社会各界对于女性的包容度从来都没 有放松过，女性不仅要对自己的身材焦虑，也要随时应对那些无妄之灾。 当这本《广告中的性别歧视》出现在我们的视线中时，我们看到了作者对于现实主义中的一些性别歧视的理解和分析，并看到了作者对于现状的一份诠释，最后作者从客观全面的角度着重分析了未来面对性别歧视的一份方法论。
正如我们每一位女性在职场中都会遇到的那份状况一样，当女性升级为母亲时，在职场上的工作状态就会受到一些必然的外在条件的影响。正如书中，讲述的“好女孩”综合征那般，在千百年来的历史发展长河中，女性似乎早已被天然的埋下了一种枷锁，女孩似乎和文静，听话，乖巧这些名词紧密的联系在了一起，女孩们也在“你真乖，真是好女孩”的夸赞中逐渐迷失了自我。因而，女孩们在一路求学成长的过程中更善于甚至说更加懂得讨老师，同学，家长多方面的欢心。 而到了成年期，女孩们则需要通过改变自己的外在条件来取悦男性，获得心仪的伴侣。头发的长度，口红的色号，颜色的长短等等一系列外在的装饰都成为了一份筹码。而等到结婚后成为母亲，则需要通过妻子和母亲的双重身份，让孩子感受到家庭的温暖。 所以，我们可以看到，其实在女性成长的每一个关键时期，女性都必须保持这份理智，以随时保持一份权力的相互制约迭代。所以，在数以万计的广告中有“让你的肌肤变的更白皙，让你的孩子变的更听话，让你的家变的更整洁”。这些完美中的一丝丝遗憾，让无数女性趋之若鹜。
但回过头来看，为什么广告中从来没有从男性视角出发的产品营销呢？为什么当女性使用的卫生用品用男性来代言时会遭遇诸多的吐槽呢？为什么“杨笠”这类标榜女权主义的演员代言男性主打的芯片类产品时会遭遇到男性消费团体的一致反扑呢？答案就在于从根本的角度来讲，性别歧视其实一直潜移默化的存在于我们的生活周边。 那面对这种歧视现象我们究竟应该如何做呢？其实无论是女权主义思想的崛起还是女权主义思想的爆发，女性主义一直存在在我们生活的周边，只不过我们从未真正重视过，甚至说想要打破过这个歧视的枷锁。那么从此刻开始不妨试着对完美女孩说不，让那些以绑架为前提的营销不再占据我们生活的重心，不再被贩卖女性身材焦虑的营销号受影响，不再为被所谓的大男子主义所管辖，所限制。
每一个女性都值得活出自我，都应该享受自由的生活，都应该拥有一份像开房车自驾旅行两年的苏敏阿姨那样的一份勇气！勇敢的对不平等说不！
广告中的性别歧视读后感(九)
作为女性，好像特别容易焦虑。
比如担心自己的身材不够火辣，皮肤不够紧致，衣着不够时尚......
为了达到这些要求，不少女生一边用不停地买买买，来修饰自己的外貌； 一边减少饮食，来控制自己的身材。
为了让自己更完美，有些人甚至每天焦虑到失眠。
一边消费，一边焦虑，为什么女性会有这样的困境？
《广告中的性别歧视》这本书告诉我们：“女孩们每天压抑自己，谨小慎微，按取悦别人的方式来塑造自己，她们都是性别歧视主义这种隐秘力量的受害者。”
《广告中的性别歧视》这本书的作者有两个：简·坎宁安和菲莉帕·罗伯茨，她们都是在市场营销领域研究性别偏见问题的专家，被称为“女性营销的先锋”。
书里详细分析了广告营销是如何塑造女性形象，并以此为标准，向女性进行营销。看完之后你会发现，原来我们一直活在性别歧视之中。
为什么会出现性别歧视呢？
不管你承认与否，我们生活在男权社会中。即使是现在“男女平等”的观念已经深入人心，但是几乎在所有领域，大多数情况下男性还是掌握大权的那个。
比如在美国，六大媒体集团几乎控制了所有的主要媒体和新闻机构，这六大媒体分别是鲁伯特·默克多的新闻国际， 雷石东家族的国际娱乐； 维亚康姆和哥伦比亚广播公司； 曾经被迈克尔·比克斯掌权的迪斯尼； 布莱恩·罗伯茨的康卡斯特。
他们全部都是由男性掌权，至少曾经是。在其他领域也是一样。
这样造成的结果就是，男性规定并主宰了文化对话和世界观。女性被置于一个弱势的次要地位，处处需要依赖男性的帮助和支持。
为了让自己能够接近权力顶峰，拥有更强的安全感，女性不得不取悦男性，将自己塑造成讨男人喜欢的那种人，让男性觉得自己有吸引力。
要怎样才能被男性选中？怎样才能成为最有吸引力的那个？怎样的打扮才是男性喜欢的？怎么样做才显得迷人、讨喜又吸引人，却完全没有挑战和威胁性？这些都成了女性关心的主要问题。
进入青春期之后，女孩开始化妆，执着地让自己有完美的妆容，并不断地焦虑自己是否足够完美。
有了这样的心理基础，那些具有男性权威的人开始发挥作用，他们对女孩设置了一个“好女孩”标准，符合标准的女孩才能赢得男人注意。
“好女孩”的标准包括保持火辣，有紧致身材，衣着时尚得体，不能吃得太多，始终面带微笑，能安抚人心。
这方面的代表就是“维多利亚的秘密”。当年维密盛行的时候，模特们穿着暴露的内衣套装，背着天使翅膀，争先恐后地抢夺登台的荣耀。在维密大秀快要结束的时候，那个表现最出色的女孩，也就是最瘦最能吸引男人的女孩，可以穿上婚礼内衣。
在这种取悦男性之道盛行之下，女性尤其关注自己的形象和外貌，为了成为一个“好女孩”，不断地追求永无止境的完美，去成为男性权威视角之下的理想型。
在“好女孩”思想白热化的年代，市场营销也开始盛行。
20世纪50年代，大卫·奥格威洞察出一个道理：“消费者不是傻瓜，她是你的妻子。”，凭借这一洞察，他创建了一整个广告帝国。
市场营销开始推广“好女孩”这样的理想典型，不断挖掘女性的需求。
比如广告中宣扬的：让你的肌肤更白皙，让你的眼睛看起来更大，让你的肌肤更有光泽，让你的头发更有光彩，让你的早餐更营养，让你的体型更健美.....
这种“始终美中不足，总要力求完美”的宣传方式，对女性市场特别管用，因为这些需求永远不会被满足，所以就有了需求无限大的市场。
西蒙娜·德·波伏瓦在《第二性》这本书中说：“将这个世界以其本来面貌呈现是男人要做的事，他们从自身的视角来描述这个世界，他们混淆了自己的观点和绝对真理。”
在21世纪的今天，已经有越来越多的人意识到男性对女性隐性的控制，加上自媒体平台上女性发声越来越多，女性开始慢慢摆脱被男性定义的“好女孩”形象。
比如我们国内的电视剧，以前的女主角标准都是“琼瑶式”的悲惨女主。现在的影视剧中，女性开始大胆展现自己的思想，不再逆来顺受，比如近期热播剧《星汉灿烂》的女主程少商。
纵观全局，现在市场营销的核心做法和传播沟通的主要方法，仍然有一些在延续“好女孩”的那一套规则，要终止广告中的性别歧视，任重而道
广告中的性别歧视读后感(十)
现代文明的发展，女性的地位比之上个世纪或更早以前已有了巨大的变化，但是女性为自己争取的性别观念和生存环境已大为改善，但是这个社会仍是一个男权社会，在一些行业领域仍然存在着女性隐性天花板，特别是广告时尚圈，除了少量如香奈尔等以彰显女性主义的品牌外，普遍以男性视角为沟通语言。社会性别的分工，女性是什么，应该成为什么样的人，也似乎从女性成长之初就成为束缚，一代代潜移默化。两性平等和歧视女性的话题过于庞大和沉重，但若是将之放于广告媒体中审视，那么这种见解必然是鲜明而触目惊心的。
英国作者简·坎宁安《广告中的性别歧视》向我们揭开了市场营销中性别元素被塑造、扭曲、包装和宣传的现状，引发我们思考市场营销中如何站在各自性别立场上思考真正的内在需求。
最近在看一部情景喜剧《破产姐妹》，虽然是一部正能量的情景喜剧，但是乍一看可能会非常不适应，因为大胆、低俗、泼辣、粗糙、匪夷所思的重口味，还有包装在调侃和幽默之下的女性偏见和种族歧视。电视剧这样明晃晃地添料，添油加醋的广告更是数不胜数。如果有空历数一下曾经翻过车的广告，也很多，甚至每年都可以评出个10大翻车现场。比如2021年3月8日国际妇女节，汉堡王英国分店推特一条推文“女性应该待在厨房”，引发众怒。再比如2021年11月上海《迪奥与艺术》的一幅“丑化亚裔形象”的广告，配色阴郁，眼神狠砺，妆容怪异，让人极为不适。这些犯众怒别有居心的广告铤而走险，想靠擦边线、黑红、夹带私货的手段赚流量，但是这些玩火者、挑战人类的容忍度、没低线的行为也必将被钉在历史的耻辱柱上。
简·坎宁安在《广告中的性别歧视》一书中提出“男性说教”的概念，意思是男性从来都是居高临下的与听者交谈，“她”只是一个对劝诫和告知的对象，是话题的接收者，而不是平等的参与者。广告中也存在这样的问题，虽然女性可能是广告的受众，但是广告只是告知女性应该如何，给予女性的是针对性的告之，而不是探索真正的女性如何看待这个世界——这是变相的“品牌说教”。世界正在发生巨大的变化，顺应时代，重新审视生活方式和价值观的改变，而不是带着成见或者从门缝中看待女性才是真正的尊重，有分寸感和边界，而不是荒腔走板、标新立异，不低俗，不倒人胃口。
回顾20世纪的广告其实存在许多的女性歧视。比如，“男人比女人好！”“你还打你老婆吗？”“对着她的脸吹气，她就会跟着你去任何地方” “所以妻子工作越努力，她看起来就越可爱”等等比比皆是。过去的时光，我们也许并没有意识到其中的问题，或者略有不适也只是一笑而过，但如今自尊都需要自己争取的时代，遇到这些能带来不适感的广告，也可以勇敢大胆站出来大声反驳。
作者提出了品牌说教的概念，并向我们展示了现代品牌说教采用的营销原则，那么面对媒体向我们呈现的信息，我们有理由将他们对号入座，看看他们是不是利用“品牌说教”——这也是洞见品牌的能力；也是帮助女性在面对一切信息时应该保持理性和冷静，学会审视广告背后的“操纵”，揭穿营销的真面目的能力期许。
作者向男权社会发声挑战，向主导商业的男性观点说“不”，也向处处存在的大男子主义提出抗议：“女性在哪里”？阅读这本《广告中的性别歧视》还是蛮有趣的，让我们看穿那些自以为是的文案背后的伪科学、自大、自以为是的预设观点以及狂妄；也让我们看清现代与时俱进的广告更隐晦的批判和指导，品牌的自认为懂和自行其是。
事实上，作者在揭露毒广告之后，仍然花大力气提出了有建设意义的思考：比如，性别思考上，认清有毒女性气质到接受女性现在取悦自己；经济范式上，认识到全球化改变，终结大男子主义经济；营销视角上，从男性说教进化到学习模式等。现代女性与传统角色有着巨大差异，女性的人生形态、思想意识正发生翻天覆地的变化。而认识到这一点，也正是能量巨大的广告营销业急需改善与学习的地方。
《广告中的性别歧视》一书揭穿广告中社会审美、性别观的潜规则，所呈现的问题深刻，已不仅仅反应在广告业界，更是整个全球社会重新认识女性以及女性如何重新定位自己的客观现实。在提高社会审美以及两性观点上，这也是一本提出非常有建设性的观点的图书，适合广告媒体从业者及对社会学感兴趣的朋友阅读。
广告中的性别歧视读后感(十一)
男女平等、性别平等等话题在我们今天来看，已经是非常普遍的话题，各种争取男女平等的活动也在世界各地轮番上演。
在我们今天，我们可以看到女性的地位在不断地提升，各行各业中也都出现了越来越多的女性身影，但不可否认的是男性依然在商业等各个领域中占据主导地位。
男性的主导地位决定了这个世界会用男性的视角来定义女性，正如今天想跟大家分享的这本书《广告中的性别歧视》。
这本书是由简•坎宁安和菲莉帕•罗伯茨所写的，她们共同创立了专注于洞察女性受众真实需求的研究咨询公司，而在这之前，她们都在广告策划以及客户服务领域有过长期的工作经验和研究。因此，在广告和女性这两者之间，她们被誉为“女性营销的先锋”，专注于解读市场营销中的性别偏见问题。
在这本书里，我们可以看到20世纪的广告行业是如何在男性的主导下运行，而女性的角色则在潜移默化当中被男性所定义。那就是深深植根于那个时代女性头脑中的“好女孩”形象。
各种广告策划都在不遗余力地向女性传递出“什么才是好的女性形象”信号，从女婴的粉红色衣服到女孩子应该学习的技能，再到青春期女孩子所要注重的形象等等，这些都是男性对女性的期待。
这些期待通过广告的形式告诉女孩子们什么可以做，什么不可以做，什么是好的，什么是不好的等等。品牌把自己塑造得更加权威，让他们的产品成为塑造女性美好形象的优先选择，使用这些产品，女性们将变得更加美好。然而，这种美好也是男性眼中的美好，女性的声音和需求仍被人们所忽略。
进入21世纪，网络的迅速发展给了女性们一个更方便的展示平台，她们可以在各个平台上尽情地发表自己的想法和声音。
这是一个很大的进度，让更多女性的声音被这个世界所倾听，也让更多女性觉醒了自己重要性的意识。她们不再愿意处于被男性定义的位置，她们感受到了这股来自男性世界的恶意，她们感受到了这些美好的广告给她们带来的压力。
但当我们回看在各行各业占据主导地位的人们时，我们不难看出，这仍是男性主导的世界，他们貌似把目光转移到女性的身上，但也只是象征性的一瞥就转开了。与此同时，我们也可以看到男性视角在广告中的表现变得更加隐晦。
看懂了广告中的性别偏见，也看到了摆在我们面前的重重阻碍，那下一步应该怎么走，往哪走。
在本书中，作者罗列了十个原则，并与过去、现在进行了对比，展望我们希望可以看到的明天。
我们可以期待下未来的女性，更多了为了取悦自己而活，我们可以期待下未来的商业世界，女性制造的品牌将占据首要位置，我们可以期待下未来的社会，女性的声音将被认真且郑重地对待。
你值得拥有意味着从男性的视角来赋予女性价值，认为它可以让女性变得更好，而我值得拥有意味着从女性的视角出发，它是以满足女性的需求作为出发点。
看到这里，广告中的性别偏见不如说是这个社会对女性的性别偏见，它不只存在于广告当中，也存在于各行各业甚至于我们的生活当中。
当代女性不得不说承受了很大的压力，来自职场的，来自家庭的，来自社会的，她们被赋予了过高的期待而疲惫不堪。
请相信，男女平等并不是一句空话，它的实现需要时间，需要努力，或许会迟到但不会缺席，让我们也尽自己的一份力，共同期待这一天的到来。
广告中的性别歧视读后感(十二)
那些闪动在大荧幕、小屏幕上的女性形象，她们有多少被塑造自男性自以为是的想象，有多少可归结为权力结构的压抑，又有多少似乎只是援引自约定俗成的男性自信、男性凝视、男性瞥视？
而在这当中，广告，作为最易传播和扩散的一种形式，作为无论如何都很难避免的一种媒介，那些暗藏在背后的潜台词，往往很大程度上也代表着其企业和品牌的价值观，更代表着当前社会的主流思想——
这也是为什么，金主们往往要非常小心地选择代言人，而一旦代言人言行不佳，甚至触犯法规，他们便会立刻宣称已与某某艺人停止合作，或者合作已于**年*月终止；
这也是为什么，流量明星的粉丝们，要眼巴巴地替自己的偶像数着代言数量、杂志封面硬照数量，并且奋不顾身地为每一次新合作的金主们献上钱包——
广告，带来流量；流量，带来收益。
一旦广告翻车，有时公关也无能为力。
一旦价值导向有问题，甚至众叛亲离也很有可能。
所以，我们更需要重视任何在广告中可能出现的性别歧视问题。
本书原标题“Brandsplaining”，取自“mansplain”即男性说教，这个精妙的造词把发生在对话中，将女性置于次要地位的、潜藏的偏见之一，赋予了名称。
说话者——男性——自认为在某个话题有更高的权威，他居高临下地交谈，他把听者——通常是女性——当作被告知的对象。
于是听者被动地因为这种假设的权威，沦为话题的接受者，而非平等的参与者——哪怕事实上，很可能听者已经就这个话题做过有力的研究、发表过让人叫好的文章、其观点很可能站在说教者的反面......
在市场营销中亦是如此，“品牌说教”从广告诞生之初，就在侵蚀着这个世界。
我们可以看到，太多个品牌和它们宣称要去服务的女性受众之间，都隐藏着这样的核心问题，那就是，
本书作者简·坎宁安和菲莉帕·罗伯茨，她们多年从事广告策划、客户服务相关工作，她们作为市场营销领域研究性别偏见问题的专家，专注于洞察女性受众的真实需求，并共同创立了研究咨询公司PLH。
她们在书中深入浅出地剖析了广告营销中，男性视角获得主导地位的原因及影响，而我们又该如何消除和取代偏见，让品牌和传播与女性受众之间的关系更具建设性。
比如，关于广告中最容易和最经常被展示的，关于“好女孩”的形象。
例如曾经吸睛无数、聚集了地球上身材最好的模特的“维多利亚的秘密时尚秀”，虽然如今它已经停办，其品牌甚至面临破产的危机，但是它在那些年里，作为男性幻想的动力源泉，出奇准确地代表了“好女孩”的故事。
而压轴出场，有资格佩戴所谓fantasy bra的，是当年最瘦、最性感、看起来最不会顶嘴的那个——这是维多利亚的秘密许以的最高奖赏。
所以，这是一场属于女人的盛宴吗？
不，恐怕这是一场属于男人的狂欢吧？
以这场时尚秀为例便可以看出，绝大部分企业的市场营销中，其核心做法和传播沟通的主要方法都跟从品牌说教的那套规则，使得“好女孩”不断延续下去。
而如何对“好女孩”发起挑战——并非停留在如何让女性“向前一步”，而是针对男性如何改变、企业如何改变、世界观如何改变，让女孩们知道：她们真实的样子就很好，她们并不需要去修正自身的问题或成为其他的样子；任何出现在广告中对女性的过时视角，都值得她们停下脚步来对内容重新评估。
接受女性现在取悦自己的现实吧（也是本书推荐的十大改变原则之首项）——
