《新物种爆炸》是一本揭示生物多样性和进化奥秘的科普读物。作者通过生动的案例和清晰的逻辑，阐述了进化论的基本原理和新物种形成的过程。书中还介绍了许多令人惊叹的新物种，展现了自然界的神奇和多样性。阅读完后，让人对生命的多样性有了更深刻的理解和尊重。
《新物种爆炸》读后感(篇一)
新造的术语太多，说实话体验阅读效果不是很好，如果你是一位高等级的跨学科者学习者，能看懂很多，但如果不是，就要费较多脑力咯。全书的内容和吴声老师前面两本书《场景革命》、《超级IP》一脉相连，看过前两本再看本书会更好，本书提到的“反经验”、“场景流”和“人格化”的表述和见解还是不错的，推荐重点阅读。
《新物种爆炸》读后感(篇二)
作者在一定程度上对互联网过去、现状、未来进行了分析，层层推进，其中提到的场景、意义覆盖等新名词在网络上已经被广泛使用，新物种的产生来源于人们思维方式的升级、消费方式的升级、商业模式的升级，科技的发展与进步提供了必要的基础，当这些东西合理的结合在一起时，新物种就诞生了，新物种可以是人、内容、模式、场景等等。
《新物种爆炸》读后感(篇三)
很多概念性东西，隔壁桌的小哥哥写了满满当当的2张笔记。（他的排版蛮特别蛮好看的呢！）
唯一的感想就是流量为王，做得好生意真是一门大学问。
写了这些居然还没满140字？我真没什么好写的了。
我还是老老实实地打工吧，不是做生意的料，也没有发财梦。
写完这行如果还不满140字，我就放弃了！——才怪！
《新物种爆炸》读后感(篇四)
虽然这是一本关于商业的书，但这个时代商业又是我们每个人每天都要接触的事物，所有的举例看得见，摸得着。因此，通过商业打磨自己的认知是在合适不过的了 最重要的事只有一件：认知 我们平时见的都是“知道我知道的事”，多多思考一下会发现一些“知道我不知道的事”。这些只是这世界的冰山一角。也是我们普通人终其一生精力在做的事。我们之所以不停地强调“认知升级”，就是为了让我们自己深究一下，有哪些是我们“不知道的事”，发现后竭尽全力去把“不知道”变成“知道”。这个过程就是成长。
《新物种爆炸》读后感(篇五)
#2018读记28#新技术应用场景成了商业基础设施，全球都在冒出商业新物种。《新物种爆炸》中罗列了茑屋书店、猫王收音机、阿亚那、饭爷、拈花湾、因味茶、昆仑决、新世相等众多的创新产品和商业现象，分析了新物种的8个核心要素（意义覆盖、反经验、更细节、场景流、在线信用、设计力、混合内容、人格化）和3大实现机会（次平台红利、本地化效率、新零售），并在后记中总结：“新物种就是以互联网连接单元为基因、算法体系为骨干、数据为细胞、场景为动力的新意义形态。”ABCD（Ai、Big data、Cloud、Design）和DICC：Data（数据）、Intelligence（智能）、Connection（连接）、Community（社群），成了新的商业思想。
书中列举的案例涉及到了内容、游戏、金融、硬件、文旅地产、电商平台等各个方面，算是新物种大全了。只是，作者自造了些新名词以新角度汇总案例，并没有太深入的分析。匆匆阅览，感慨下商业演变之快。
《新物种爆炸》读后感(篇六)
什么样的人算是厉害的人？
能够从新事物中发现旧元素，也能在旧事物中发现新气象。木心先生说得精当，智者,乃是对一切都发生讶异而不大惊小怪的人。
这周在读吴声的新书《新物种爆炸》，新名词、新概念、新角度满天飞。一度让我读得热血沸腾却又锋芒在背。作为一个自认对新事物充满好奇和探索欲望的人，发现书里面提到的公司竟然有三分之一闻所未闻。略微的挫败感后不禁感叹，世界已经碎片成了无数个“平行宇宙”，再也没有亚里士多德和达芬奇那样百科全书式的人物。
《新物种爆炸》读后感(篇七)
在这个日新月异的时代，新的商业模式和思维方式如同繁星般在夜空中闪烁，引领我们走向未知的领域。《新物种爆炸》一书，正是在这样的背景下应运而生。作者吴声，以其独特的视角和深入的思考，为我们揭示了一个个生动而鲜活的新物种。今天，让我们一起跟随他的步伐，探索这个充满无限可能的新世界。
《新物种爆炸》首先带领我们走进了共享汽车的世界。宝马，这个世界知名的汽车品牌，为何会选择发展共享汽车呢？原来，这是对传统商业模式的一次颠覆和创新。在新的商业环境下，共享经济成为了一种趋势，而宝马正是抓住了这一趋势，通过发展共享汽车，实现了品牌的转型升级。
接着，作者又带我们走进了Airbnb的世界。Airbnb，这个全球知名的在线短租平台，正试图成为内容和社交平台。这又是为什么呢？原来，这是对传统酒店业的一次颠覆和创新。在新的商业环境下，社交和内容成为了一种新的需求，而Airbnb正是抓住了这一需求，通过打造内容和社交平台，实现了品牌的转型升级。
然后，作者又带我们走进了不排队、不结账、没有收银员的颠覆传统超市。这是怎样的一种购物体验呢？原来，这是对传统零售业的一次颠覆和创新。在新的商业环境下，无人零售成为了一种趋势，而这种超市正是抓住了这一趋势，通过实现无人化，提升了消费者的购物体验。
在这个充满变革的时代，新的商业模式和思维方式正在不断涌现。《新物种爆炸》一书，正是对这些新物种的深入剖析和解读。它不仅拓宽了我们的商业视野，也升级了我们的认知维度。无论你是商业决策者、管理者，还是新型组织创业者、高潜力核心员工，都可以在这本书中找到属于自己的商业破局，进化为未来独特的新物种。
《新物种爆炸》读后感(篇八)
在该书尚未全面上市之际，从同事那里弄到这本书——《新物种爆炸》。如果你想了解当时互联网时代的一些现象，比如共享经济、新零售等；如果你想让自己的商业认知得到一点提升，那么这本书值得一读。
本书分为十一章，两个部分，一共257页，讲了好多东西，基本涵盖如今社会最新出来的公司、商业模式和现象等。实际上，本书是《超级IP：互联网新物种方法论》、《场景革命：重构人与商业的连接》的续作。在《新物种爆炸》中，我们可以看到超级IP、场景的重要性等等。
首先，阐释一下“超级IP”。实际上，以前也有IP，比如一本出名的书，但是互联网时代，真正重要的是连接让IP的影响力急速扩大，并且有可能以IP为中心，打造一个超级IP——完整的IP内容生态链。比如，现在的一个IP，会开发成电视剧、电影、动漫和周边产品，进行持续的内容输出。
其次是场景。何为场景？如果你把一个LV放在地摊上去卖，即使是真的，也会无人问津；如果你把假的LV放到商场的专柜中，那么假的也成了真的。在今天的互联网时代，传统凝固的场景变成动态的、流动的和连续的，通过各种智能设备，场景虽然不在转换，但是能够延展。比如，我们在上班时，可能会去购物或者玩游戏，但是下班后这样的事情照做不误，可以接着来。
如果让我说本书的核心，那就是场景、消费、人和数据的四个因素的流转。新场景的出现，催生出人们新的消费模式，比如共享单车。实际上，1-2公里之内的短途出行需求一直都有，以前无法连接消费，但是手机和网络让这种模式成为当今最火的商业经济。
还是以共享单车为例，平台可以收集用户的使用数据，一方面合理规划单车的投放、使用和维修等，更重要的是通过用户行为数据可以摸清消费者的使用习惯，并向其他场景扩展。比如，单车App可以基于LBS，让用户查看附近的餐饮、娱乐等各种设施。
就《新物种爆炸》一书来说，书中列举了很多的案例，这是让人值得敬佩的。但是，尽管案例公司比较多，却缺乏一些极细致的个案讲解，因此读起来有点“只知其一、不知其二”的意思。
《新物种爆炸》读后感(篇九)
借着写读书笔记，又重新翻了一遍这本书
大部分的阅读在阅读后要么了解了核心逻辑，要么被作者带领经历了特殊的风景
而这本书，我在看过之后，却几乎没有产生更多的印象。
除了因为里面汇聚了大量的新名词，新案例，
还有一个原因就是它连解读的逻辑也是全新的。
1，
这本书最初給我略冲击的一段是：美丽新智人就是这么诞生的，直播，ps修图，短视频工具，网红，微整，快美妆，街拍，自拍无人机。。新颜值推广广之：牛油果，味觉大师，轻断食，抵达清单，everlane，造作家具，小白鞋，ace hotel。
所谓的认知升级，突然具象化的冲击到了你。
因为当你还对美丽这一词汇停留在天然的基础上的时候。
当下的美丽已经被技术重新进行了“意义覆盖”，
这就是认知升级，它的背后是技术，大数据，生活方式，以及最后在审美和界面上的表现。
2，
有很多案例的点评，让你重新挑战你的认知体系
比如，
评价时间的朋友打败跨年晚会成为爆款，是认知审美击败娱乐疲劳审美的创意胜利
企鹅吃喝指南，这一类的美食测评，代表了今天省时间的链接效率
比如
审美成为真正的激励因素，价格因此不再敏感
在技术如此趋同的的行业，戴森的成功来自于“更懂用户＋技术＋设计”
设计力构建更具扩展性的商业模式里
内容力，链接势能，人格化背书，新技术整合，流量变现模式都在重组
“一切商业皆内容”越来越成为共同认知
意义取代功能，成为新物种与用户的全新连接方式
3，
在第一部分里关于解读新物种特种的核心要素里：
意义覆盖
反经验
更细节
场景流
在线信用
设计力
混合内容
人格化
我觉得比较原创的是提出了意义覆盖和场景流着两个全新的观念，虽然非常难以理解。
简单的说，就是意义大于功能，新的商业文明的出发点在于链接，重构意义
这是所有新物种产生的根本
而其他要素，反经验，更细节，设计力，人格化，以至于混合内容
其实是传统营销在新时期的变化和提法
只是用在新物种的基因上，复合成了全新的要素。
4，
其实没有绝对的新物种和绝对的时代
但在每一个时代，
都有成为新物种的可能。
《新物种爆炸》读后感(篇十)
书店不会消亡，它会以另一种面目重新出现在世人眼前。
它会是如下的情景：
你来到一个空间，这里有书。你从架子上挑了一本你想看的，它可能是村上春树的最新小说，可能是迈克尔·刘易斯写的商业故事，可能是Jean-Michel Basquiat的纪念画册……拿着你心仪的书，你坐在椅子上喝咖啡，静候某位作者的沙龙活动开场。环顾四周，你碰到很多和你一样对这场活动感兴趣的人，喜欢喝这儿某款咖啡特调的人，喜欢阅读村上春树的人，喜欢周末来这儿看老电影的人……
切换不同的场景，你都能找到自己的同类。书、咖啡、沙龙、电影……都是你情感的需要、文化的认同，社交的手段，以及自我的表达。
以上是未来“书店”该有的模样，它是新物种不断出现时代的必然样貌。
“书店”的物种进化论演进到今天，经历了三次大变革，从最初的单一形态到多元化，进而发展到形而上的仪式感。这也是新世代用户（读者）对书，不仅作为知识载体，提出的更高需求。
-1.0：大而不倒
这是当地新华书店的情景：三层楼的书店，一进门如大卖场。热门畅销码堆放，各楼层区域按书的分类归纳堆放。单一业态基本是传统书店的全部。与环境对应的是人与人之间无法有即时的沟通、分享。
卖书就是卖书，没有其他任何。
随着互联网的兴起，最先受到冲击的就是这类实体书店。只是因为出版业的现实因素，这类书店并不会立刻消亡，尤其是新华书店系统。它们是一辆缓慢前进的沉重拖车。
-2.0：单一走向多元
高昂的店租和各大图书电商的崛起，逼迫实体书店做出转型升级。“不仅卖书”如今也成为很多书店的常态。咖啡、茶、简餐，是书店经营2.0的标配，不论是连锁书店西西弗、单向街，还是北京万圣书园，大都遵循这一模式。
台湾的诚品书店、日本的茑屋书屋是书店经营2.5的样本，二者各自代表了两种不同的经营路径。诚品经历了多年的品牌积累和沉淀后，他们会将部分书店面积转租给其他企业。而茑屋书屋代表了一种更加复杂混合的经营方式——书作为一部分与茑屋家电跨界混搭，完成了“生活”代替“家电”和“书”的场景覆盖。书成为整个场景的注释、说明。在基于大数据的理性分析前提下，书是感性角色的最好扮演者。
-3.0：生活的仪式感
但茑屋书屋就代表“书店”发展的终极形态吗？
如果这个思路继续向前走一步，一周只卖一册书的“一册一室·森冈书店”创办人森冈督行的做法更加极致：每周精选一本书，以它为主题，策划一系列相关的周边、活动和展览。在繁复的数据分析、深度阅读、综合出版社等各种信息的前提下，选出的书在有限的空间里起到了提纲挈领的作用——它击穿了有形的纸张（书）、物件（衍生品）、形式（活动）直抵人心，它是光，是盐。
可以想象书店3.0的面貌应该是:在一个有书存在的空间里，人们做着各种事。书是筛选器，它挑选、区分人群，使你我能找到世上的其他同类。 书是枢纽，它是不同场景的连接点。也因为不同场景的存在，整个空间才能产生了不同的新意义。
【注：以上是读完吴声的这本书后的一点联想，关于书在“书店”的场域中的作用、角色。这并不是此书的书评。】
《新物种爆炸》读后感(篇十一)
场景实验室创始人吴声的新书《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》可谓是概念之王。在书中，他从二手车、二手闲置物品等线上二手交易平台，融入关于在线信用的新物种方法论。吴声认为，二手交易精准洞察新的消费场景，不仅提升了闲置物品的流转效率，更是经由物品流转带来意义承接的社交属性。在线信用是互联网公司利用场景和对线上客户的触达优势，衍生出以数据为基础的信用代理入口。未来，在线信用作为个人在社会生活中的核心资产，信用指标将会是个体在互联社会中的新竞争维度。
个体信用资产促进二手交易、新零售等新物种诞生
作为《场景革命：重构人与商业的连接》一书的作者，吴声对于场景设计有着深刻的认知和洞察。他认为，只要设计好具体的应用场景，有消费信贷需求的产品都可以通过信用风险管理，合理地设计产品的分期功能，将会产生信贷产品带来的利润。由此可见，以瓜子二手车和优信二手车为代表的汽车互联网金融迎来了巨大的风口，在汽车使用过程中的金融产品设计才是有效的盈利能力。
在共享经济时代，分期、信用、评分、等级、众筹成为个体的重要资产，在这种逻辑下长成的新物种——二手闲置物品交易平台转转从分享闲置物品进入，到高效的流转模型，通过物的信用逐步推动和积累人的信用。在新连接技术的基础上，如何完整构建用户痛点的解决方案，核心是以真实的需求激活和创造本地化流量，并通过数据抓取、沉淀和分析，优化重构解决方案，形成新流量能力。
在当下正火的新零售无疑是用户思维进化与商业本质迭代的必然趋势。以便利蜂为例，通过 APP实现线上选购到线下自提或送货上门，建立用户数据搜集与分析端口，不仅扩展和优化无形货架，更提升本地化服务效率。如涵电商以“网红孵化+供应链管理+代运营”模式，打造了基于内容连接能力、魅力人格信任代理机制、供应端与消费端高效互动的网红电商平台。以闲鱼、转转、瓜子、优信等为代表的二手交易精准洞察新消费场景，不仅提升闲置物品的流转效率，更是经由物品流转带来意义承接的社交属性。
在线信用彰显财务价值 信用指标成新竞争维度
在线信用是互联网公司利用场景和对线上客户的触达优势，衍生出以数据为基础的信用代理入口。在线信用作为个人在社会生活中的核心资产，构建于生活场景之上衍生出的全新应用场景。在线信用和支付最终比拼的是场景和数据，信用资源的即时性交互与反馈，构成了个人与组织协作的基础，更是互联网生存的财务价值。可以预见的是，信用指标将会成为个体在互联社会中的新竞争维度。
随着蚂蚁金服和京东金融进入无现金时代信用入口的争夺日益激烈，京东白条、蚂蚁花呗自上线以来即引发互联网消费信贷潮流，极大促进移动支付和消费金融的发展，也释放了社会消费潜力。基于大数据的授信模式，依托电商平台内积累的数据，提供即时申请、即时审批的服务能力，审批通过后可立即用于购物支付，无缝地与消费购物过程结合在一起。加上微信支付的普及，无现金时代比预想更快的到来了——这背后正是在线信用的场景拓展。
目前，蚂蚁金服、京东金融为全球7亿消费者带来的普惠金融服务，通过数据优势、场景交易优势整合，还将不断延长信用链条，从各自领域向外扩展。曾经，马云在谈及信用时说：“中国不缺金融，缺的是一套消费者的信用体系。”而在线信用基于消费场景和数据技术，重构金融产品和服务，伴随个体金融化进化，最终实现消费升级和无现金社会建设。
在线信用除降低交易成本、提高金融效率外，还成为建立互助的场景规则。在线信用最重要是衍生出以数据为基础的信用代理入口，如水滴互助、轻松筹、汽车互助保险这些互助产品，与传统共享经济模式有很大不同。合理的消费场景，催化优质资产与资金的对接，使标准化的信用体系更精准应用到不同的场景，以便在风险可控的前提下支撑消费需求，需要将信用体系在各类场景中进行数据化设定，将基于场景消费的信用风险降到最低，从而构建起不同应用场景的消费生态，并产生信用衍生的空间。
新物种方法论之在线信用体系
在线信用在不同的场景中体现了丰富的层次性和延展性，信任链条可能是从某一个场景切入，也可能来自于分布式数据的沉淀。在线信用的深入不仅极大提高交易效率，也有效促进了移动支付和消费金融的发展。在线信用是新物种的重要属性，换言之，新物种自带在线信用机制属性，从一个场景切入，进而延长信用链条，延伸到生活其他场景，进而创造出新的品类。斗米兼职、滴滴司机、闪送快递员不仅是零工时代的斜杠要求，也是新场景的解决方案使然。
此外，基于网络化个体的道德观与价值观信用衍生，形成了IP化、网红化的在线信用。在这个层次中，在线信用资源可以形成价值的互换与互助，也意味着在线生活沉淀的信用数据化能力。基于网络化个体的道德观与 价值观衍生的信用，会成为未来互联网金融机构和传统金融机构房贷、消费贷最重要的判断依据。
基于技术发展带来的大数据沉淀，催生了全球信用体系的建立，例如区块链。在未来全球化的信用体系中，将更加依赖于互联网算法驱动、构建的全新信用能力。因为在线信用，使得商品人格化、服务体验化、连接温度化、资产数据化、信用场景化不断发展。
《新物种爆炸》读后感(篇十二)
社会发展至今、商业不断衍生和更新出新的物种，而这究竟是技术能量带来的推动，还是人类需求升级的促进？或许，二者皆有可能。
技术是商业新物种产生的先导和支持。如同曾大势崛起，如今也颇为兴盛的电子商务，因为互联网技术和在线支付技术的普及和发展，天猫、京东、唯品会等电子商城造就了一个全民在线购物的时代。可见，技术的应用为商业新物种孕育的变化与可能性提供了土壤。而无论何时都被视为商业主体的人类，其因经济发展带来的个人资本差距所反映的越来越精细化的需求，也为商业新物种的产生提供了强有力的生存空间。
由此，我们可以理解为是新技术与新需求的持续碰撞，让商业社会催生了大量改变人类生活与文明的新物种以及新形式。
【消费者认知升级促进商业升级】
如今，精炼考究的生活方式已经成为当下消费者追求的目标，我们把其称作为“消费升级”。即，品牌属性、价格标签不再是消费者衡量时尚的唯一标准，消费行为从对拥有物质的数量，过度到对拥有物质的质量及服务，乃至背后象征性的价值。“消费升级”的本质可以理解为是消费者认知的升级，更多强调的是消费者自身意识的进化，而商业升级、新物种的衍生就是消费者认知升级带来的直接结果。
无论是在消费者进化的需求中，从“折扣电商平台”升级为拥有“全球精选、正品特卖”新主张的唯品会；还是以短租产品为切入点，极致化美学产品为爆发点，为消费者提供完整出行解决方案的Airbnb（爱彼迎）；亦或是既可以享受咖啡甜点，又有护肤课堂、可DIY制作针对个人肌肤状况护肤品的悦诗风吟旗舰店；以及专门设置拍照区，发布活动表情包，通过开设快闪店、卖咖啡等形式宣传新一季美妆产品的Chanel ……都是在消费者认知升级的带动下，敏锐的洞察社会发展赋予消费者多元化的需求，通过增强用户的交互体验、创新场景营销方式、营造浸入式氛围，让消费者在“消费”这一过程中产生金钱符号背后的意义，如：品牌文化的认同、情感价值的连接等，完成从“简单粗暴”式到“情感浸润”式消费者心智的占领，因此，新品类、新品牌、新的商业模式被创造。
然而，不可否认的是消费者的认知也是情境化和实时的。心理学中的“具身认知”理论认为：人的认知是沉浸于环境的个体，在与环境交互中涌现的感受和确认方式。也就是说，人的认知可通过外部环境的刺激、特定氛围的感染中形成或者发生转变。而这也是为什么近年来，场景创造一直成为商业地产运营者们探讨的话题。因为，不同的消费场景能为消费者创造不同的体验，而体验有助于塑造消费者的认知。北京颐堤港的成功之处在于用空间留白创造了场景多变的可能性，不同消费场景的叠加与变化所带来的时间沉浸感，让商场不再是功能单一的购物场所，而是能够满足一家人共度美好时光的场景。当“体验”赋予“当下时间”不同于“其他时间”的特殊意义，商业不仅完成了塑造消费者认知的过程，同时也增强了其“粉丝”属性。
【新技术有助商业精准认知消费者】
消费者是商业成功的关键因素之一。对于商业运营者而言，如何获得消费者的青睐，是需要永久性修炼的一项技能。尤其是当消费者不再趋同于所谓的“大众流行”，而开始标榜“小众自我”，甚至开始主动寻求个性化标签的意义消费……如果不能及时捕捉消费者认知升级所带来的需求及消费行为的变化，仍以传统的商业经验应对，以满足普适性需求为主，通过大规模的工业化生产、超广度的媒介投放、策略多样的价格战等获取消费者。而“经验主义”所带来的效果恰恰适得其反，不仅会因为品牌与用户无法形成源自价值观认同的情感连接，而最终失去消费者；而且也将错失品牌、商业升级的新机会。因为，历史实践习得的知识或技能，仅仅是存量认知的来源，其在根本上忽略了时代的变化、忽略了作为商业社会主体的消费者的改变。
作为全球最美书店的代官山茑屋书店曾被朋友圈疯狂刷屏，但包括每一类书籍所处的楼层、内设的功能性店铺以及服务和活动在内的定位、设计却是在利用大数据分析后针对中老年客群所进行的；而作为“家电”和“书店”的跨界，茑屋家电不仅仅是体验时代新零售的又一次探索和尝试，也是基于消费者认知升级后的以“生活”代替“家电”的生活方式提案，当然，如此“商业升级”的背后也是理性的数据分析。以大数据为核心的新技术，让茑屋书店/家电真正了解消费者认知升级后的需求——不再是对品牌的盲目追逐，而是寻求一种能让时间变得有意义的生活方式。
而曾击垮无数实体书店的在线图书运营网站亚马逊已经陆续开出多家实体书店，不同于其他连锁书店，亚马逊书店里没有钢笔、笔记本、明信片贩卖区，而是摆放着Kindle电子阅读器、各种形状的Echo智能音箱和Amazon Basics数码配件；选取的图书也是基于海量用户的数据沉淀，例如：评论过万的图书、被加入心愿单最多的图书、销售第一的图书等，同时在策展人和室内设计师的指导下进行既便于选购又符合视觉美学精神的陈列。毫无疑问，亚马逊正通过布局线下书店打造符合自身基因的场景，并以此实现新零售时代的商业体验升级。当下，消费者的消费行为已经无法凭借一己的经验之谈进行盲目判断，而是需要依托智能数据分析的新技术，通过计算消费者的每个点击、每次浏览、每步运动、每处停留，分析消费者的行为习惯，帮助商业运营者更精准的认知目标受众的喜好，从而进行商业调整及升级。
众所周知，商业地产已经从“增量”进入到“存量”时代。而在存量时代，想要保有旺盛的生命力、以“质”取胜，则需要商业从业者跳出经验束缚、摆脱路径的依赖，通过新技术深入挖掘消费者的触点与痛点，以场景化的解决方案让品牌与消费者间建立文化认同和情感连接，站在未来看现在，以新想象重构商业游戏规则。
《新物种爆炸》读后感(篇十三)
读后感觉特别差，堆砌了许多自造的词，把已知的商业事件用自造的词说了一遍。作者逻辑和语文都比较差，因此这种重说一遍的文字看起来非常累，读后收获特别少。
鉴于书中提到了不少商业上的新事件（需要从一堆不知所云的文字中去找），还是给2星。
作者尝试又一次提出一种新的理论。鉴于逻辑上的欠缺，这种新理论实在不值一提。书中也几乎没能给出用他的理论来预测商业模式与公司的未来的例子，这对一个新理论来说是必不可少的。
以下是书中一些内容的摘抄，【】中是我的点评，#号后面是kindle电子书中的页码：
1：今天所指的“新物种爆炸”发生在商业文明进程中，皆以科学技术为先导，指向越来越精细的需求和空无边际的想象力，在新技术与新需求的持续碰撞中，催生了大量改变人类生活与文明的新物种。【这可以说是全书最重要的一个名词的解释，语法不太通顺，另外解释中还用了3个新的自造且没给出解释的名词】#63
2：而技术与数据，究竟以何种底层逻辑，驱动着第四次新物种爆炸的不断深入？【大家评评这话通不通】#108
3：新颜值推而广之，牛油果、味觉大师、轻断食、滴答清单、Everlane、造作家具、小白鞋、AceHotel都是新的正义表达和分享标签。【又冒出一个新名词“新颜值”，继续用更新的名词来解释。另外“正义表达”是什么鬼？】#154
4：茑屋家电形式上是“家电”与“书店”的跨界，实质是以“生活”代替“家电”的生活方式提案。走进茑屋家电，厨具区里摆放着美食图书以便随时挑选书中的产品，跑步机就在健康类书籍区旁边，随手拿起的皮肤护理仪和美容小家电旁边就是真实的美容中心。【介绍具体案例的时候，文字勉强算通顺。这个案例有点意思】#209
5：一周只卖一册书的“一册一室·森冈书店”创办人森冈督行和团队每周精选出一本好书，再根据这本书构建主题，策划一系列相关的周边、展览、活动。#310
6：悦诗风吟旗舰店DIY咖啡馆，既可享受咖啡甜点，又有护肤课堂、DIY制作护肤品等互动环节；香奈儿开设快闪咖啡店（Chanel Coco Café）专门设置拍照区，Line配合快闪活动发布表情包，甚至还有女生仅仅为了与香奈尔的闪亮logo拍照而排队等候。#346
7：2016年7月，孙正义斥资320亿美元收购英国芯片设计公司ARM。这一次，孙正义看准的未来是人工智能。他坚信奇点一定会到来，在未来的20到30年内，人工智能才是核心价值。#410
8：发轫于2016年秋冬时装展进而席卷2017春夏时装周的“即看即买”同样也是反经验的新零售形态。所谓即看即买，就是打破一直以来提前半年发布时装业设计、订货、生产、渠道的销售模式，而是反季节性，在T台展示后用户即可现场下单或快速预购品牌新品。#441
9：更细节不是细节的比较级，不是比细节更细，而是底层逻辑的本质不同。细节是产品角度的设计准则，更细节是用户角度的产品哲学，它不是产品与服务的升级，而是产品与服务的核心价值，更细节本身就是用户需求。【大家看看能看懂这段话吗？】#516
10：继无尘吸尘器后，戴森2016年又打造了一款网红产品——无扇叶超声波吹风机。#620
11：《阴阳师》手游带有典型的游戏成瘾设计特征，精致到细节无与伦比的真实（对比于绝大多数粗糙的手游而言是异类），随机性的抽奖机制（成瘾性要素），LBS社交设计（摆脱单机的社交寂寞），都容易在场景的流动中形成用户习惯，这恰恰是新产品脱颖而出的核心诱因——微信、快手、脸谱网、一点资讯等产品真正的优势不在于“刷新强迫症”，而是在于戒掉对它们的“上瘾症”十分困难。#687
12：2016年，除《阴阳师》《王者荣耀》外另一个大火的游戏是H1Z1，短短半年多收入突破6000万美元，玩家数量半年内暴涨十倍。神奇的是，这样一个纯海外团队研发、锁国内IP的游戏，居然百度指数超过15万，原因在于以“冲突”乐趣为主导的H1Z1掀起了一场爱国之战——“唱首国歌听听，不然不是自己人”。#805
13：布比帮“格格积分”建立了区块链底层系统，打通不同商家的积分，登记在区块链上，用户之间可以转赠积分，进行自由流动。#959
14：沉浸式戏剧《不眠之夜》在纽约上演后迅速在全世界引爆……然而，这部剧不是“看完”，而是“跑完”的……在亚洲首演地上海，剧方将市中心一座5层的废弃大楼改造成了故事发生地“麦金侬酒店”，进入后观众被戴上白色面具，随着剧情展开跟着演员在麦金侬酒店中跑来跑去，时不时还要与演员对戏，而不经意中触碰的某个小道具便有可能解锁特定的关键剧情。#1063
15：而国内针对科技直男的“什么值得买”、针对爱美女性的“小红书”、针对文艺青年的“良仓”、针对新奇家居用品的“好物”、针对潮男的“毒物”和“XY”，从命名法则就能看到对用户画像的精准定位。#1438
16：很多陌生的国际品牌现在聪明了许多，不再重金投入传统的渠道建设，而是选择京东全球购、唯品国际、网易考拉、小红书和洋码头来测试中国市场的反应。#1551
17：针对痛点土巴兔平台上汇集了35万篇真实业主装修日记，建立了行业最大的独立口碑排名系统——“云口碑”，平台注册有8万家遍布全国的优质装修公司，并开发被誉为“装修界支付宝”的“装修保”，形成自成一体的完整产业闭环。#1575
18：很少有人注意到，WiFi万能钥匙是国内互联网用户使用时长前十的App之一。男性用户偏多、用户保有量巨大、使用者的高频刚需特质都让WiFi万能钥匙具备了优质的流量红利，对于备胎说车、有车以后、杜绍斐等IP来讲，堪称极富性价比的投放渠道。#1646
19：得到专栏作者刘润的五分钟商学院已经在数量和影响力上对传统商学院构成了实质性打击，商学院的优质师资与研发力量已经在加速流失到混沌大学、插座学院、馒头商学院，这是商学院教育产业变革重组的有力信号。#1675
20：2017年的TED大会，以人类与机器人的舞蹈拉开帷幕，5天的大会有超过90位演讲人分享前沿概念、研究发现及个人感悟。最低票价8500美元的大会共有1800人参加，历年来规模最大，不包含赞助费用，仅门票收入就超过了2000万美元。#1800
《新物种爆炸》读后感(篇十四)
2019/1/25
第一章：消费升级及认知升级
科技进步改变人的消费习惯，是认知的进化，落在实处是花钱买什么的侧重方向不同，因为客户high点的差异点而带来新的商业机会。
Eg.茑屋书店
刚需满足 - 体验满足 - 以内容为起点，创造生活方式需求
消费升级维度包括：认知、技术、效率、体验个性化和多样性的放大与尊重
Eg.1. 今天的流行：流行被塑造为更小众，更内容化的事件。如“王子文同款妖精色”这个文案代表了人格化、话题性、社交符号属性的体系和新流量能力。
Eg.2. 一周只卖一册书：一册一室·森冈书店。根据一本书构建主题，策划一系列相关的周边，展览，活动。
执行核心：标准化的数据采集、尊重个体的调研方式和专业的内容企划力。
商业模式重点：是仪式感体验的极简和极致，是用户的心理唤起和情感设计
从消费者升级出发做产品：是否能完成对用户的心智重新占领，在于能否敏锐从社会语境感受到微妙且汹涌的时代情绪，并准确定义产品在实际场景的用户情绪。
起点：产品文化价值演变的外化
过程：消费触点的情绪设计
完成：用户主动参与的续集能力
互联网新世代个体意识的崛起也推动着新商业时代的变化，不再趋同大众流行，而是独特的小众自我。
标签：与其更好，不如不同。
个体表达差异化，因价值观认同而寻求归属感，在万物互联的连接效率下不断聚合沉淀成一个个新的社群。亚文化社群持续的文化沉淀必然需要独特的产品形态承载，人与产品的交互逐渐形成了根植于亚洲文化的新品类，这是群峰并起的商业逻辑。
第二章：经验重构
站在未来看现在：对经验法则的怀疑与反驳，对未来趋势的洞察
重构经验：大数据和算法的新技术思维 & 数字化个体和需求迭代的新场景
形成不符合传统商业逻辑的差异化：形成占领用户心智的差异化标签，打造可持续的差异化动力
Eg. 重构理性直观与传统经验
前提：大数据实现数字化定义个体，以新效率和新体验为核心构建消费场景。-- 回归传统却已经完全颠覆的反经验生态。
亚马逊书店：网店数据为运营基础，基于网店评分，预订，心愿单、实际销售等综合选品数据，同时在策展人和室内设计师的指导下进行即便于选购又符合视觉美学精神的陈列。此外，亚马逊app提供给客户网店数据，一键购物等线上购物便捷。
线上数据是实体店运营的基础，线下书店则是场景化完成体验升级，深度社群化的会员机制承接线上购书的迷茫和“空虚”。
第三章：更细节 – 场景极致体验及带有情绪表达、市场细分、数据个人化、效率更精更快
永辉超市“超级物种”概念店，关键词是场景和细节。选择特定品类优化，麦子工坊、鲑鱼工坊、盒牛工坊等八个精致美食工坊，主打新鲜、安全、性价比高的全球优质食材惊醒场景化设计和细节表达 – 耳、舌、身、心、鼻、意皆有各类细节的优化机会：LED射灯 – 产品新鲜度直接映入眼帘；鲑鱼售卖计数板；现切牛排滋滋烤肉声；麦子工坊、红酒、花艺…灯光元素营造美学氛围、构建品牌连接度与信任代理，从而用场景创造自流量和用户口碑。
新世代用户画像：
情感需要：对高尚事物的追求与感动，即情怀成为非常重要的生产力；
文化认同：对社群文化充满专注自信，用户在不同亚文化社群中，完成不同身份认同和态度表达；
个人表达：极高的人文素养与审美能力，消费不再被流量和价格左右，而是基于个人准则的消费主张和决策能力；
社交属性：明确的社交态度与道德水准，即用户不但有身份属性，还有社交属性，或真实，或表演，但都明确独特，并需要被标签，产品在更多时候需要满足的恰恰是用户的社交属性。
仪式感商业路径的一个重要机制是预期管理：在一个特殊的时间点，指向一个特定的文化表达和场景解决方案，用期待延长和深化情绪体验，最终在期待值顶点完成仪式感表达。
第四章：场景丰富程度，增强时间赋能，提高消费可能性
具身认知：解释为什么体验这么重要。
具身认知认为，人的认知是沉浸于环境的个体在与环境交互中涌现的感受和确认方式。
Airbnb可过夜的书店：有意义，有品位，与别人不同，这才是当下年轻人所追求的体验和设计师初衷的共鸣点。这种体验带来大量的情绪涌现“与书为伍，让书催眠我们”这种感受本身所形成的表达和差异化会带来极大的分享冲动。
第五章：在线信用
在线信用除了降低交易成本，提高金融效率外，还成为建立互助的场景规则。在线信用最重要的是衍生出以数据为基础的信用代理机构。
空巢老人，孩子接送实际场景痛点，都有机会基于在线信用完成新的定价及可行的产品策略，因为信用是超越价格敏感性的存在。
新场景规则衍生新信用：以场景作为入口，实现信用资源的即使交互与反馈，进而延长信用链条，衍生到其他生活场景，创造出新品类
滴滴司机，达达快递员不仅是零工时代的“斜杠”要求
个体人格IP化，网红化：基于网络化个体的道德观与价值观的衍生，意味着在线生活沉淀的信用数据化能力
KOL标签标准化
大数据沉淀的全球信用系统：以区块链为代表的全球信用寄出协议，将进一步深入到具体的应用场景
第六章 设计力
设计大师：无意识设计 – 将用户无意识的行动转化为可见之物
设计力底层逻辑：
· 用户思维（对独特个体意志表达的理解、尊重、放大和承接）
· 体验升级（精神消费时代对用户情绪诉求和文化诉求的满足，核心是捕捉用户的心智信号，构建超越预期的体验场景，与用户建立基于文化认同的情感连接，本质是创造不确定性，完成用户预期管理设计）
· 融合力法则（是混合与重混，是边界溶解，包括重新定义，跨界连接，新旧交融，是商业创新内容的规划体系）
未充分表达的诉求；
小众但稳固的亚文化；
潜流涌动的生活方式；
经由设计力范式进行创意性构建；
用足够独特的场景组合承接；
用新的意义进行恰如其分的输出；
用新的商业模式完成承载；
以此诞生符合新消费精神的新品类，新品牌；
正是设计力的演绎路径和方法论价值
新一轮消费升级中，美学消费成为新的商业机会，但美学消费不是感官经济，而是意义经济，它追求的是美之于内心的意义所在，因而体验升级是新消费精神的核心，指向的是审美文化与连接效率，本质在于能否以超预期的体验形成用户的情感连接。
体验是新场景中产品设计的核心，情绪涌现带来的新的消费机会或支付机会。
商业新物种的进化过程中，必须具备持续的动力机制，这个动力必然来自于内容里，他是新物种表现长久生命力的关键所在。
内容，传播路径，连接机制，必须从内在逻辑服从于顶层的文化属性。只有文化统领才能形成内容的意义互洽，激发内容的结构效应，并构成文化认同的唯一辨识，这边是文化设计的核心所在。理解文化设计，可以提出一个概念 – 最重要的事情只有一件，必须是独一无二和不可替代的，能够形成差异化识别的文化符号，只有文化的唯一性才能成就消费者的第一性。
第七章 内容混合
Monocle
基于持续的原创差异化内容，不同形式的内容载体，内容的跨界连接，Monocle倡导的“有格调的生活方式”在其杂志、评选、论坛、店铺、电台、涉及产品中一以贯之，并在其相融合的过程中实现了意义构建 – 完成了对都市化浪潮中“生活方式学家”的完整定位。这就是来自混合内容的降维攻击，不再是杂志，电台，店铺的功能竞争，而是在生活方式层面形成的品类独占。
第十一章 新零售
这一轮消费升级中，当购买力，产品，渠道，信息通路不再限制消费意愿，当传统性价比认知中的成本敏感性降低，用户对商品的标签感知和价值评估从“产品-品牌-价格”逐渐过渡至“场景-人格-信任”。
商业模式的升级是什么？认知升级
消费升级的实质是什么？审美升级
其他：
Airbnb商业机会：新需求，新的流量能力
品类独占是价值所在
极致化的美学是进阶爆发；
Airbnb的故事和全球房东看上去非常年轻、冒险、充满内容力的标签会成为新的IP和新的本地化社交品类，内容覆盖美食、导游、购物、社区关系、城市猎人等价值类型，构建全新的旅行分享，消费指南，人格买手等内容
中国医美市场
2016年交易额 7963亿元
2019年预计达 1.376万亿元
一面是微整技术的兴起与加速完善，一面是年轻人的认知变化
整形给网红与明星带来的巨大经济效应堪称美丽改变命运
消费形式：微整成为随机性的生活方式
社区电商：打开线下新零售时代拉开帷幕
新零售表现形式：2019年小而美的微整空间与巴黎贝甜相邻而居，成为开放式街区的新常态
